淮北日報(bào)社

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)競爭變得愈發(fā)激烈，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，可從不同層面來滿足人們的實(shí)際需求。當(dāng)前，為提升新聞媒體的競爭力與市場占有力，編輯應(yīng)想方設(shè)法來提高新聞專題編輯的技巧，掌握最新、最理想的編輯手段，從而提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的基本特點(diǎn)

(一)多媒體傳播的基本特點(diǎn)

以多媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播主要是借助圖像、聲音、文字與其他的表現(xiàn)方式。網(wǎng)頁靜態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，要求圖片要以視覺性的效果來增強(qiáng)感染力，其是編輯所追求的主要目標(biāo)，使用得當(dāng)變得增強(qiáng)新聞沖擊力與真實(shí)感[1]。專題布局色彩平衡度層面，新聞專題需要發(fā)出理性、莊嚴(yán)的聲音，如專題的頭條與圖片以下為暖色調(diào)，而周邊文字的布局顏色為灰白色調(diào)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)畫設(shè)計(jì)極其關(guān)鍵，其能充分凸顯視覺效果，可將一些不現(xiàn)實(shí)情況變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，從而滿足人們的創(chuàng)造力與想象力。例如，“肯德基、麥當(dāng)勞陷原料速成門”的專題就利用動(dòng)畫的形式處理的很是到位，將專題示意圖進(jìn)行了生動(dòng)而形象的傳達(dá)。視頻技術(shù)的應(yīng)用，便于相關(guān)人員保存視頻，文字顯示和視頻是同步進(jìn)行的，用戶在看到文字信息的同時(shí)，也會(huì)觀看到一定的視頻。

(二)版面聚合的基本特征

在版面設(shè)置上，新浪網(wǎng)運(yùn)用多元化編排方法，其具有極強(qiáng)的聚合性。例如，可在頁面頂部區(qū)域標(biāo)注“肯德基、麥當(dāng)勞陷原料速成門”，可以粗體字的形式來附注到快餐食品照片之上，可將布局劃分為等寬的三等分，在橫向上需分成等距4部分，主要被應(yīng)用到新聞報(bào)道視頻展示與事件發(fā)生時(shí)脈絡(luò)的基本梳理，還設(shè)置了一定的網(wǎng)民互動(dòng)平臺(tái)。

(三)文字設(shè)計(jì)特點(diǎn)

文字設(shè)計(jì)就是網(wǎng)絡(luò)編輯利用計(jì)算機(jī)的常見文字處理工具，及時(shí)對(duì)篩選與加工之后的文檔開展文字處理的相關(guān)活動(dòng)。對(duì)此，新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題文字處理充分突出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.可讀性。通過視覺的具象化與各類信息描述來表現(xiàn)出作者的基本意圖是文字的基本功能。為充分凸顯文字的基本功能，必須考慮文本帶給人們的基本感受，對(duì)文字進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，能防止發(fā)生復(fù)雜混亂的現(xiàn)象，便于更好的傳達(dá)作者的基本想法與基本意圖。

2.個(gè)性化。文字設(shè)計(jì)必須要服從于作品的整體風(fēng)格，不可與作品整體風(fēng)格產(chǎn)生沖突，否則會(huì)對(duì)整個(gè)氛圍產(chǎn)生極大的破壞。在該專題中，字體、字體顏色、字形等都存在差異，采取此種方式，便于受眾區(qū)分，也會(huì)讓人感到條理更為清晰。

3.視覺化。從視覺傳達(dá)效果來看，文字是整個(gè)畫面之中的重要組成元素，要求文字要具備一定的感情傳達(dá)功能，其必須要具備視覺美感，要求在整個(gè)專題中能編輯出重點(diǎn)內(nèi)容，會(huì)讓整個(gè)版面文字、配色等均搭配得當(dāng)，會(huì)激發(fā)受眾閱讀的欲望。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯技巧

(一)由主體策劃凸顯網(wǎng)絡(luò)定位

網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要適合來展示重大的新聞?lì)}材，網(wǎng)站不同，其選題策劃的重點(diǎn)與要點(diǎn)也是不同的。例如，我們打開新浪網(wǎng)專題報(bào)道時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件類的專題多，且內(nèi)容十分豐富，可見，其與其他多種媒體進(jìn)行了密切的合作。開展專題策劃時(shí)，新浪網(wǎng)必須要遵循編輯的基本原則，要求專題內(nèi)容要更為全面、詳細(xì)與具體。搜狐網(wǎng)則是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題與熱門現(xiàn)象，其在整個(gè)策劃專題之中占據(jù)著極高的比例，且專題內(nèi)編輯主觀意識(shí)與觀點(diǎn)極其突出，以策劃主觀專題形式來呈現(xiàn)網(wǎng)站，充分展現(xiàn)了自己的風(fēng)格。通過科學(xué)的專題策劃，可充分凸顯網(wǎng)站定位，也能將網(wǎng)站對(duì)新聞的差異化理解，甚至部分網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)調(diào)平臺(tái)中性，還有部分網(wǎng)絡(luò)新聞注重表達(dá)意見。因此，策劃新聞主題時(shí)，應(yīng)注重長期效應(yīng)，選擇符合網(wǎng)站定位的基本策劃方式，進(jìn)而培養(yǎng)受眾的黏性[2]。

(二)通過互動(dòng)渠道來讓網(wǎng)民參與其中

通常來講，在專題頁面都會(huì)設(shè)置相應(yīng)的互動(dòng)專欄，很多都是受眾的評(píng)論與調(diào)查，既可全面了解受眾基本觀點(diǎn)與意見，也便于提升專題關(guān)注度與影響力。然而，怎樣運(yùn)用互動(dòng)手法，如何發(fā)揮好互動(dòng)手法的優(yōu)勢與潛力，是編輯需要考慮的關(guān)鍵問題。互動(dòng)手段的應(yīng)用，可運(yùn)用評(píng)論欄目來讓傳受雙方進(jìn)行良好的互動(dòng)。設(shè)計(jì)評(píng)論欄目時(shí)，應(yīng)為受眾提供良好的表達(dá)機(jī)會(huì)，其互動(dòng)效果也不是很明顯。面對(duì)此類問題，網(wǎng)站可從受眾評(píng)論來掌握專題的關(guān)注點(diǎn)與關(guān)注度，若評(píng)論越多，則表明專題的關(guān)注度也就越高，而后可繼續(xù)開展跟蹤報(bào)道。若點(diǎn)擊率與評(píng)論都不是很高，可適度減少同類型專題策劃量，引導(dǎo)用戶進(jìn)入其他的專題中。此外，在受眾評(píng)論之中，受眾對(duì)專題哪些內(nèi)容、信息的興趣度高，根據(jù)此項(xiàng)策劃來制造同類型的專題，便于提高受眾對(duì)專題頻道的持續(xù)性關(guān)注。此外，還可開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，要求網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問題設(shè)置不能過于籠統(tǒng)，要求封閉性問題要簡單明了，設(shè)置多元化的備選答案，讓受眾在備選答案以外來表達(dá)出自身獨(dú)特的觀點(diǎn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，新聞編輯必須要策劃更具吸引力、更符合受眾群需求的專題，要求編輯掌握更為專業(yè)化、職業(yè)化與現(xiàn)代化的編輯技巧，進(jìn)而提高編輯質(zhì)量。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯工作的開展，應(yīng)充分了解專題編輯的基本特點(diǎn)，選擇合理的編輯技巧，以提升網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力與存在價(jià)值，進(jìn)而得出更為優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞。

[1]楊曉杰.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展[J].采寫編，2017，(05)：163-164.

[2]郝國皓.網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的內(nèi)容策劃探討[J].新媒體研究，2016，2(13)：124-125.