云南省南華縣文體廣電旅游局

一、輿論環(huán)境

現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興起各種獲取信息的途徑越來(lái)越多，所以說(shuō)價(jià)值多元化趨勢(shì)十分明顯，各種社會(huì)矛盾集中爆發(fā)。這為傳播的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起傳播途徑多元化趨勢(shì)十分明顯，這也給傳播的進(jìn)行帶來(lái)了機(jī)遇。

相比較網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性，媒體發(fā)展的速度越來(lái)越緩慢，而且在網(wǎng)絡(luò)的沖擊之下媒體的生存環(huán)境舉步維艱。媒體與一些網(wǎng)絡(luò)傳播途徑相比，工作的方式和工作的程序差異很大。媒體要有社會(huì)責(zé)任意識(shí)，對(duì)一些事件的報(bào)道要建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上，這樣整個(gè)過(guò)程所需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，而且效率也比較低。這是媒體的相比較其它傳播途徑的落后之處。但是媒體與其他網(wǎng)絡(luò)途徑的傳播來(lái)講，對(duì)事件的真實(shí)性要有很強(qiáng)的權(quán)威性。這是媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)媒體要立足這一優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中發(fā)揚(yáng)自己的特色和優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)正能量建設(shè)。

二、媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

(一)弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量

現(xiàn)階段許多媒體在傳播的過(guò)程中沒(méi)有充分堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，為了博取眼球和關(guān)注的吸引力經(jīng)常會(huì)對(duì)一些事件進(jìn)行歪曲報(bào)道，而且人為色彩十分濃厚。這樣對(duì)整個(gè)公眾會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就導(dǎo)致各種虛假新聞的出現(xiàn)。這些虛假新聞造成的危害是巨大的。既不能促進(jìn)媒體的發(fā)展，也不能弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和整個(gè)媒體的健康發(fā)展。

媒體作為有著一套固定工作程序和方式的主體，在這種環(huán)境之下應(yīng)該從自身的工作職責(zé)出發(fā)，對(duì)這些歪風(fēng)邪氣要給與堅(jiān)決的回應(yīng)，充分運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)對(duì)報(bào)道真實(shí)性和客觀性的建設(shè)，以此來(lái)凸顯自己存在的價(jià)值。還要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持自己的特色，不能隨波逐流，這是其發(fā)展的根本所在。新媒體作為一種新的傳播方式，其最大的特點(diǎn)就是傳播速度快、受眾群體廣，這是傳統(tǒng)媒體所不及的。但是其存在的一個(gè)重要問(wèn)題就是宣傳的真實(shí)性和客觀性。傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)明顯，但是其呆板僵化的形式不適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，這就成為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要因素。

由上述分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體最大的特色就是報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代脫穎而出，就要立足自身的優(yōu)勢(shì)。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，新聞傳播要具有實(shí)用和真實(shí)的特點(diǎn)，這樣才能不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。所以傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下要從自身的使命出發(fā)，加大正能量的宣傳，不斷提升自身的核心價(jià)值，為社會(huì)風(fēng)氣的養(yǎng)成和正能量的傳播提供途徑。

(二)媒體使命與責(zé)任的概述

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的效率和范圍都大大提高，信息之間的傳播實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化、實(shí)時(shí)化操作，這是傳播的一個(gè)重要變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)重要的傳播途徑。傳播的效率提升對(duì)于媒體的發(fā)展十分重要，可以充分提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。但是考慮到傳播內(nèi)容自身，需要進(jìn)行區(qū)別考慮。

一方面，傳播速度加快可以提高信息利用和溝通的效率，最大限度的保障人們對(duì)于信息多樣化的需求。但是許多信息是不利的，在這種情形下的傳播十分迅速，但是可能會(huì)對(duì)社會(huì)造成不利的影響。所以說(shuō)媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，要有責(zé)任意識(shí)，不斷加強(qiáng)自己的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，完成自己的使命。

媒體的使命和責(zé)任可以立足于其自身的職責(zé)，一是加強(qiáng)信息宣傳，滿(mǎn)足人們對(duì)于信息的需要。另一方面是堅(jiān)持正確的理念，從黨和國(guó)家的發(fā)展需要出發(fā)，不斷加強(qiáng)社會(huì)主旋律的宣揚(yáng)和社會(huì)正能量的傳播，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和正氣。

(三)傳播正能量媒體的主要作用

新媒體時(shí)代媒體的發(fā)展雖然受到了很大的挑戰(zhàn)，但是從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)看，還是有很多受眾群體，影響力還是十分廣泛的。通過(guò)正能量的傳播，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，具體有以下幾個(gè)方面：

一是可以促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。新媒體環(huán)境之下媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，影響范圍在不斷縮小。但是許多新媒體在發(fā)展的過(guò)程中也存在很大的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要從自身的需要出發(fā)，不斷加強(qiáng)正能量傳播，提高自己發(fā)展的特色性和完善性，這樣才能有利于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。

二是可以促進(jìn)社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。媒體在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中具有十分重要的作用，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的形成和社會(huì)主旋律的發(fā)揚(yáng)都有很重要的作用。但是從目前的情況來(lái)看，新媒體在這方面存在很多的問(wèn)題，這就不利于社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體通過(guò)這項(xiàng)努力，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)正能量的傳播，最大限度的保障社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。

三、積極傳播正能量

新聞?shì)浾撜_，是黨和人民之福，新聞?shì)浾撳e(cuò)誤，是黨和人民之禍。在新媒體的時(shí)代，人民群眾喜歡聽(tīng)、喜歡看的往往取決于交流的方式。硬生生的說(shuō)教，已經(jīng)為人民群眾所拒絕的一種方式，生活化、大眾化的表達(dá)出來(lái)才會(huì)吸引眼球。比如前一段時(shí)間傳遞出來(lái)的習(xí)總書(shū)記和李克強(qiáng)總理的漫畫(huà)形象，就是通過(guò)人們喜聞樂(lè)趣的方式來(lái)表現(xiàn)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象，顯得和藹可親、可敬、可愛(ài)，獲得了人民的一致認(rèn)可。只要我們堅(jiān)持正確的政治方向，牢牢記住我們的使命，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確切的履行好媒體責(zé)任，敢做敢當(dāng)，傳播好正能量，就能造福于黨，造福于人民。傳播好黨好國(guó)家的聲音，積極維護(hù)黨和國(guó)家的形象和利益。就能團(tuán)結(jié)和鼓舞全國(guó)人民為實(shí)行我黨百年發(fā)展目標(biāo)而努力奮斗。

[1]論當(dāng)下媒體信息把關(guān)失范與社會(huì)責(zé)任缺失——由“三俗”說(shuō)開(kāi)去[J].王鳳仙，時(shí)代文學(xué)(上半月)，2011(06).

[2]炫富性新聞與傳媒的社會(huì)責(zé)任[J].范玉吉，山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011(01).