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新媒體技術的快速發(fā)展，不僅改變著紙制媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，而且在技術上給紙制媒體發(fā)展提供新契機，只有提高紙制媒體快捷性、傳輸?shù)目缭叫?，信息的大流量性，才能更好的形成轉型機制，促進紙媒體發(fā)展。

一、新媒體沖擊下紙制媒體的困境

(一)紙制媒體缺乏優(yōu)勢

紙制媒體與新媒體有各自的特征，并且承擔著不同的新聞信息傳播功能，它們在社會信息事業(yè)中扮演不同的角色。但是紙媒體在新媒體環(huán)境下體現(xiàn)出自身的局限性，傳統(tǒng)的紙制媒體無法滿足新時期的受眾的全面信息獲取需求。一方面，新媒體結合了聲音、圖片與動畫等多種信息傳播方式，在傳播質(zhì)量、傳播速度與傳播方式上都全面的突破了紙制媒體的限制。另一方面紙制媒體只能傳播固定時空、固定內(nèi)容與固定要求的信息，受眾不能進行自主選擇，紙制媒體的信息量與信息時效性有限。在很多時候固定的紙媒體不能更好的滿足受眾的熱衷需求，傳統(tǒng)紙制媒體無法進行豐富的展示，因此容易在受眾群體上造成一定的流失。

(二)紙制媒體創(chuàng)新不足

在新媒體沖擊環(huán)境下，紙制媒體必須走融合發(fā)展的道路，一方面必須體現(xiàn)出紙制媒體的權威性特征，另一方面還要創(chuàng)新發(fā)展，走出融合的新道路。但是，紙制媒體在改革的過程中存在著問題。首先，紙制媒體的管理機制不完善，現(xiàn)有管理機制缺乏靈活性，紙制媒體的效用不足，在資源配置上不足，不能形成成熟的配給機制。其次，當前紙制媒體缺乏創(chuàng)新人才，現(xiàn)有的紙制媒體人員的業(yè)務技能較弱，紙制媒體人員缺乏成熟的技術人才，現(xiàn)有人員缺乏核心競爭力，不能依靠紙媒優(yōu)勢進行挖掘創(chuàng)新。第三，紙制媒體還不能理解新媒體內(nèi)涵，未能嘗試有效的融合，無法進一步優(yōu)化紙媒體的生存戰(zhàn)略，影響了媒體資源的獲得水平。

(三)紙制媒體的轉型現(xiàn)狀

在新媒體的沖擊下，紙制媒體已經(jīng)走在轉型發(fā)展道路上，實現(xiàn)紙制媒體與新媒體的同步已經(jīng)成為紙媒體發(fā)展的重要策略。一方面紙制媒體強調(diào)優(yōu)化信息制作與傳遞的靈活性，著力加強新聞制作過程的優(yōu)化，另一方面紙制媒體的生產(chǎn)方式與經(jīng)營管理方式也在嘗試著進行深層效的變革，傳統(tǒng)媒體在適應新媒體環(huán)境下的基礎上，正在以集團化運作的方式嘗試開設微博、微信等新平臺。但是當前傳統(tǒng)的紙制媒體在轉型發(fā)展的過程中存在著速度緩慢、資源融合不足與融合發(fā)展效果不顯著的問題。這主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)紙制媒體的市場定位不明確，新舊媒體業(yè)融合不足，以及內(nèi)容無法實現(xiàn)互補，轉型過程中面臨著激烈的市場競爭等問題。傳統(tǒng)的紙制媒體如何利用好新的互聯(lián)網(wǎng)技術，如何推動新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何提高新產(chǎn)業(yè)的附加值，這已經(jīng)成為紙制媒體發(fā)展的重要問題。

二、新媒體沖擊下紙制媒體發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新管理機制

在新媒體環(huán)境下提升傳統(tǒng)紙制媒體的競爭力，需要進一步創(chuàng)新紙媒體的管理機制，在有效機構的領導下，積極貫徹科學的紙媒體發(fā)展策略。首先，需要形成良好的紙媒體的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，需要紙制媒體在思想融媒體時代轉型道路的基礎上，進一步通過有效的管理機制來提高管理水平，形成完善的管理運行機制。首先，營造融媒體和諧氛圍，從媒體生產(chǎn)情況出現(xiàn)，制定適合本地的媒體管理機制，為紙媒體生存提供良好生存條件。其次，加強融媒體人才的引進力度，著力通過融媒體技術人才促進紙制媒體的發(fā)展，在堅持紙制媒體內(nèi)容為王導向下，更好的擴展新聞資源與提升新聞資源價值，著力推動媒體融合創(chuàng)新紙媒體。

(二)找準紙媒體重建著力點

紙制媒體與網(wǎng)絡結合成為一種必然的趨勢，在融合的過程中紙制媒體需要學習網(wǎng)絡信息方式的優(yōu)點，同時也要針對性的提升內(nèi)容的公信力與展示紙媒體與新媒體融合的優(yōu)勢，首先，傳統(tǒng)紙制媒體的新媒體客戶端提升用戶的話語權和建議權。其次，通過新媒體不斷提升紙制媒體質(zhì)量，在新媒體環(huán)境下結合大數(shù)據(jù)與云計算技術分析媒體用戶需求，掌握用戶的興趣點，并且在互聯(lián)網(wǎng)+理念下更好的加強紙制媒體的定位優(yōu)化，這樣才能不斷提高紙制媒體的信息服務能力，在精致與獨特的理念下提升紙制媒體的品質(zhì)，更好的打造全新欄目，有效的打動與吸引受眾。進一步在新媒體環(huán)境下提高信息的辨識度，養(yǎng)活紙制媒體對網(wǎng)絡控制不足的問題，加強紙制媒體所屬網(wǎng)站建設，切實引起受眾的同感，從而提高新媒體環(huán)境下紙制媒體的生存能力，更好的發(fā)揮紙媒體優(yōu)勢。

(三)紙媒體發(fā)展的注意事項

紙制媒體與新媒體有各自的側重點，兩者需要融合發(fā)展，但是兩者不能趨同，需要在各自的領域體現(xiàn)出獨特性。首先，強調(diào)兩者在優(yōu)勢上的互補，進一步滿足受眾關注社會熱點的需求。其次，不斷拓展紙制媒體的業(yè)務范圍，在實現(xiàn)利用報紙搭建社會與互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，在現(xiàn)有媒體市場的基礎上，不斷提高紙制媒體的競爭優(yōu)勢，更好的參與激烈的媒體市場競爭。第三，激發(fā)紙制媒體的內(nèi)在動力，在追根溯源中提高產(chǎn)品附加值，著力在新媒體理念下融合廣告產(chǎn)業(yè)，打造報業(yè)自己的集團化運行模式，從而更好的配置資源信息資源，滿足紙制媒體的自主發(fā)展需求。

三、結論

新媒體沖擊下的紙制媒體發(fā)展需要明確紙制媒體發(fā)展過程中的漏洞，構建完善的紙制媒體發(fā)展機制，著力在優(yōu)化紙制媒體資源的基礎上，更好的提升紙制媒體的有效性，解決紙制媒體建設發(fā)展中的實際問題。

[1]管秀云.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].管理觀察，2015(29)：3-5.

[2]范曉影.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑探析[J].中國報業(yè)，2015(10)：20