滄州日報社

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。簡單來說，就是非傳統(tǒng)媒體從業(yè)者利用自身的傳播載體對信息進(jìn)行發(fā)布和傳播的統(tǒng)稱。當(dāng)前，借助新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，以微博、微信公眾號、百度百家號、UC大魚號以及抖音、快手等視頻媒體為代表的自媒體迅速發(fā)展，大有超越傳統(tǒng)媒體尤其是報紙的勢頭，對傳統(tǒng)的紙媒尤其是地方都市報帶來很大沖擊，同時也帶來了發(fā)展的機(jī)遇和借鑒。

一、自媒體發(fā)展對地方都市報的消極影響

自媒體的發(fā)展對地方都市類報紙的消極影響是顯而易見的，在包括自媒體在內(nèi)的新媒體的沖擊下，都市類報紙的處境日益艱難，出現(xiàn)“斷崖式”下滑，主要表現(xiàn)在發(fā)行和閱讀量下滑、廣告收入銳減、品牌影響力削弱三個方面。

(一)發(fā)行和閱讀量下滑

自媒體，依托移動互聯(lián)終端的迅猛發(fā)展而迅速發(fā)展起來，又以其自身的各種優(yōu)勢，輕松地超越了包括都市類報紙?jiān)趦?nèi)的眾多紙媒。首先，自媒體傳播速度快，滿足了人們迅速獲取信息的需求；其次，自媒體以其多種媒體形式融合的特性，滿足不同人群對各種信息形式的需求；再次，自媒體因其傳播者和受眾的模糊化，增強(qiáng)了人們的使用黏度，擴(kuò)大了自身的受眾群體，受眾使用自媒體接受信息的時間明顯多于各種傳統(tǒng)媒體。

(二)廣告收入銳減

發(fā)行和閱讀量下滑直接導(dǎo)致的就是都市類報紙廣告收入的下降。都市類報紙作為市場化運(yùn)營的報紙，主管部門對其撥款補(bǔ)貼較少，其主要收入來源就是廣告收入，因此，廣告收入可以說是反映都市報經(jīng)營狀況的“晴雨表”。據(jù)每年權(quán)威部門的統(tǒng)計結(jié)果來看，自2012年以來，都市類報紙的廣告收入額連年下滑。2017年大多數(shù)都市報的廣告收入僅為2012年巔峰時期的十分之一。究其原因，一方面是國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展勢頭下降尤其是都市報主要廣告主地產(chǎn)、汽車行業(yè)發(fā)展勢頭不足引起的，另一方面，也是更重要的原因就是自媒體等新媒體的崛起、發(fā)展，又從本來日益縮小的廣告市場中分了一大杯羹而導(dǎo)致的。

(三)品牌影響力削弱

在十年前，報紙就是權(quán)威的代名詞，人們對報紙上發(fā)布的各類信息深信不疑，報紙自身的品牌影響力也滲透在社會生活中的各個方面，因此，報社可以利用自身的品牌影響力和權(quán)威性開展多種的經(jīng)營活動。但自從自媒體興起之后，隨著發(fā)行量、閱讀量和廣告收入的下降，隨之而來的就是都市報品牌影響力的削弱，尤其是廣告收入下降導(dǎo)致都市報經(jīng)營資金困難后，都市類報紙急于增加收入因而發(fā)生了刊登有償虛假信息、銷售各類劣質(zhì)商品、不加核實(shí)舉辦各類活動而引發(fā)了一系列的糾紛和矛盾，進(jìn)一步削弱了自身的品牌影響力和權(quán)威性。

二、自媒體發(fā)展對地方都市報的積極影響和發(fā)展機(jī)遇

雖然自媒體的發(fā)展給都市類報紙帶來了巨大的沖擊，但是，事物總是一分為二的，自媒體的發(fā)展也會給都市報帶來很多的積極影響和發(fā)展機(jī)遇。

(一)促進(jìn)市場競爭，真正增強(qiáng)都市報競爭力

眾所周知，都市報的發(fā)展和輝煌是在一個特定時期和特定環(huán)境下的產(chǎn)物。九十年代開始，從中央到地方，為了滿足人們生活需求，增強(qiáng)中國報業(yè)發(fā)展，相繼開辦了多份都市報，因經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，都市報的形式和信息滿足了社會的需求，加之當(dāng)時并無其他強(qiáng)有力的媒體形式競爭，才促使都市報的跨越式發(fā)展，造就了中國傳媒史上的“都市報現(xiàn)象”。實(shí)際上都市報的發(fā)展模式有著很大的不足和弊端，在自媒體時代全都暴露無遺。自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，正好可以促進(jìn)媒體行業(yè)的良性競爭，讓都市報在競爭中不斷改革和完善自己，真正增強(qiáng)都市報競爭力，為將來的長足健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)傳播主體的模糊化讓都市報重視受眾的反饋

在自媒體中，傳播者和受眾的身份定位是模糊的，可能傳播者也會閱覽他人的信息成為受眾，可能原本的受眾也會傳播自己的信息而成為傳播者。更重要的是，傳播不再是單向的信息發(fā)送過程，而成為“傳播——接收——反饋”的循環(huán)過程。都市報的傳播主要是文字信息的傳播，角色也明確定位為傳播者，因此，很難收到受眾的反饋以改變或者促進(jìn)信息傳播方式和傳播內(nèi)容的改進(jìn)，只能通過報社自身的宏觀判斷來決定信息傳播方式和傳播內(nèi)容，導(dǎo)致很多無效傳播的存在，長期以往會影響發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)，讓報紙可以借鑒其傳播主體的模糊化、反饋及時的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)自身發(fā)展。

(三)優(yōu)化了新聞業(yè)務(wù)流程

在自媒體出現(xiàn)和媒介融合時代到來之前，對于新聞事件的編寫與報道，通常是由一個媒體來獨(dú)立完成的。但是在今天的數(shù)字時代，媒體要在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅要求媒體自身新聞的敏感度，還要求媒體與時俱進(jìn)，在內(nèi)部規(guī)劃與技術(shù)上都要不斷發(fā)展與進(jìn)步，從而更好的滿足公眾對于新聞信息的需求。

三、思考與討論

伴隨著自媒體的發(fā)展，不僅僅傳統(tǒng)傳播形式發(fā)生了變化，受眾對于信息傳播途徑和信息內(nèi)容也提出了更高的要求，在這樣的情況下，都市報從業(yè)人員要準(zhǔn)確進(jìn)行定位和角色轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持因勢利導(dǎo)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將媒介融合視為新的發(fā)展機(jī)遇，推動傳統(tǒng)報紙工作提檔升級。在媒體融合時代發(fā)展地方都市類報紙，需要足夠的創(chuàng)新性，需要創(chuàng)新思維和方法，提升工作效能。因此，報紙工作就要從深度和廣度上下功夫，提升自身在媒介融合時代的綜合競爭力。