長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取外界信息的方式也越來越多，在這個(gè)信息十分發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式已經(jīng)不再能滿足人們的需求，作為信息傳播的關(guān)鍵載體，媒體受到信息技術(shù)的影響正在由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為新媒體，新媒體的傳播方式更加的便捷效率，相比與傳統(tǒng)媒體而言，具有其一定的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體的重要性也會(huì)不可忽視的，新媒體是由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來的，兩者之間存在著很多的相同之處。因此如何在網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境下，保持傳統(tǒng)媒體的有點(diǎn)并且融合新媒體打造一個(gè)良好的信息傳播效果，促進(jìn)信息化時(shí)代下媒體的進(jìn)一步發(fā)展成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體就是我們通常所說的大眾媒體傳播方式，傳統(tǒng)媒體的主要形式有報(bào)紙、期刊、廣播、電視等等，在早起的傳媒時(shí)代，報(bào)紙由于便于攜帶、利于存放的特點(diǎn)備受人們的青睞，讓人們不論在任何地方只要有時(shí)間就可以進(jìn)行閱讀，而期刊由于它的內(nèi)容都比較專業(yè)可靠，數(shù)據(jù)具有一定的真實(shí)性和可研究性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，廣播和電視的出現(xiàn)成為了傳統(tǒng)媒體的主流形式，它們彌補(bǔ)了報(bào)紙和期刊傳播形式的專一性，運(yùn)用圖像聲音等諸多元素，讓人們更容易接受這種媒體傳播的信息。但廣播電視的傳播方式相對(duì)來說還是比較生硬的，人們不能夠居自己的需求去對(duì)信息進(jìn)行選擇，價(jià)值廣播電視的傳遞設(shè)備都不利于攜帶，使得人們?cè)诮邮苄畔r(shí)都處于一個(gè)被動(dòng)的狀態(tài)。信息技術(shù)的不斷發(fā)展將人們的生活方式也逐漸改變，特別是智能手機(jī)的普及，使得人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，在這種時(shí)代背景下，新媒體孕育而生。新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊的同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，人們生活方式的巨大轉(zhuǎn)變要求了傳統(tǒng)媒體也必須跟上社會(huì)發(fā)展的腳步，對(duì)自身的運(yùn)用方式作出改變。

二、新媒體

對(duì)于新媒體的界定現(xiàn)在還沒有定論，眾說紛紜的學(xué)說也沒有將新媒體的全部概念包含進(jìn)去。簡(jiǎn)單的來說，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。交互性與即時(shí)性，海量性與共享性是現(xiàn)在新媒體的特征，它不用受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，在信息獲取上也可以根據(jù)讀者的選擇提供他們想要獲取的信息，完美的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受人們的關(guān)注，成為了人們熱議的話題。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

社會(huì)和科技的不斷發(fā)展給傳媒市場(chǎng)也帶來了巨大的變化，新傳媒在散發(fā)自身光芒的同時(shí)，雖然給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)，但任然沒有動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體的主體地位，傳統(tǒng)媒體相比于新媒體，在傳播信息時(shí)它的信息質(zhì)量要優(yōu)于新媒體，人們更加愿意去相信沖電視廣播中聽到的內(nèi)容，新媒體由于內(nèi)容來自于網(wǎng)絡(luò)，大量信息涌入的同時(shí)，其中也摻雜了很多虛假信息和不良信息，這使得新媒體信息可信度上要低于傳統(tǒng)媒體。新媒體的所有發(fā)展都是建立在傳統(tǒng)媒體之上的，它以便捷高效，可隨意的特性讓人們?cè)谏钪惺褂眯旅襟w的傳播方式越來越多，但任何媒體在發(fā)展的過程中只有被大眾所接受，使得其深受人們?nèi)罕娙バ湃尾拍馨l(fā)展成為主流的媒體方式。在這種環(huán)境下，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，發(fā)揮出不同媒體的特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制，將它們的優(yōu)勢(shì)有效的結(jié)合起來，才能促進(jìn)媒體行業(yè)的共同發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的分析

新媒體較之傳統(tǒng)媒體而言，能在很大程度上打破時(shí)空的界限，信息在互聯(lián)網(wǎng)上能夠得到迅速的傳播，相比與傳統(tǒng)媒體只能在電視廣播或報(bào)紙上傳播的限制和傳播信息的滯后性，新媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合必定要將社會(huì)變成一種全媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體傳播速度的迅速和便捷性，將傳統(tǒng)媒體自身的口碑效應(yīng)得到更好的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，管理機(jī)制和管理體系都比較完善，在信息傳播方面具有一定的權(quán)威性，新媒體的特點(diǎn)主要是實(shí)時(shí)快捷的傳播更多信息，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分的利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，最終讓新媒體的品牌知名度得到快速的提升。我國(guó)現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)媒體信息網(wǎng)站已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體之間取得了合作關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)將兩者之間很好的結(jié)合其來，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，能夠讓更多的人得到及時(shí)的信息報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)都比較的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)，但發(fā)表的速度卻不夠及時(shí)，新媒體發(fā)布信息的效率比較快，但人們卻會(huì)懷疑其內(nèi)容的真實(shí)性。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有通過相互的融合發(fā)展，才能將真實(shí)及時(shí)的信息展示給人們，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒的及時(shí)性進(jìn)行有效的結(jié)合，將會(huì)幫助人們獲得更多及時(shí)有效的信息。

四、總結(jié)

時(shí)代的快速發(fā)展和網(wǎng)路信息技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，在它們相互的融合發(fā)展中，一定要結(jié)合兩者之間的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)兩者之間共同發(fā)展，打造出一個(gè)全新的媒體時(shí)代。

[1]曹瑞.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)[J].科技與企業(yè)，2015(15)：3-4.

[2]王亞嬌.論傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2017(13)：70.