煙臺廣播電視臺

隨著科技的飛速發(fā)展和受眾的需求等因素的推動，廣播電視傳播與網絡傳播的融合發(fā)展是一種必然趨勢。傳統(tǒng)的廣播電視媒體和網絡傳播相互融合、優(yōu)勢互補、協(xié)同作戰(zhàn)、這樣既能充分發(fā)揮廣播電視傳播的作用，使之在激烈的新媒體競爭中立于不敗之地，也能促進網絡傳播的不斷成長。

一、廣播電視傳播和網絡傳播相互融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇

(一)傳統(tǒng)的廣播電視傳播持續(xù)發(fā)展需要依托網絡傳播的平臺

首先，和網絡傳播的融合能提高廣播電視傳播的功能。網絡傳播具有信息采集的廣泛性，廣播電視傳播和網絡傳播相互融合之后，可以使用網絡傳播信息采集的文字、圖片、音頻、視頻乃至論壇等多種功能和優(yōu)勢，提高自身的適用性和發(fā)展空間，使得廣播電視傳播打破傳統(tǒng)意義上的形式局限，快速發(fā)展。其次，和網絡傳播的相互融合使得廣播電視的傳播范圍不斷擴大。傳統(tǒng)的廣播電視傳播范圍受發(fā)射主體的各種因素制約，覆蓋范圍較小，和網絡傳播實現(xiàn)融合之后，使用網絡，所以廣播電視節(jié)目都可以快速實現(xiàn)全球性傳播，進而加快廣播電視文化推廣的步伐，跟上當今國際化的發(fā)展。最后，網絡傳播的時效性推動了廣播電視傳播增強自身的交互性，提高容量。廣播電視傳播使用網絡數(shù)字技術，使觀眾可以隨時點播自己喜歡的節(jié)目，不但更新速度較快，而且實現(xiàn)了節(jié)目制作方和受眾的良好互動，傳統(tǒng)的電視傳播可以借助網絡傳播得到信息反饋，進而不斷改進，制作出觀眾喜歡的節(jié)目。廣播電視傳播使用網絡傳播的信息流技術，提高了廣播電視播送信息容量，而且使得電視節(jié)目內容多樣化、滿足了當今的受眾需求。

(二)網絡傳播的進一步成長需要依靠廣播電視傳播為支柱

和網絡傳媒這一新媒體相比較，廣播電視傳播作為傳統(tǒng)媒體具有自己獨特的優(yōu)勢。首先，廣播電視傳播歷史悠久，擁有穩(wěn)定的受眾基礎，音頻、視頻資源都比較豐富，這就彌補了網絡傳播受眾單一的缺點。其次，廣播電視傳播具有高素質的采編和制作團隊，人才資源也較為豐厚。最后、廣播電視傳播因其自身的特殊性質，擁有穩(wěn)固的信息采訪渠道，而且被國家政府授予新聞采訪權，能在第一時間把一些熱點話題傳送給網絡傳播的制作團隊。另外，廣播電視傳播憑借多年的經驗在受眾中樹立了良好的信譽度等。傳統(tǒng)廣播電視傳播的這些優(yōu)勢，剛好彌補了網絡傳播成長過程中存在的缺點。因此，網絡傳播在成長的道路上需要廣播電視給予支持，相互融合，共同發(fā)展。

二、廣播電視傳播和網絡傳播融合發(fā)展的具體措施

(一)廣播電視傳播的節(jié)目制作要堅持“以受眾為本”原則

廣播電視傳播和網絡傳播相互融合之后，廣播電視傳播的經營者要轉變觀念，把受眾的需求放在傳播理念和經營理念的核心地位。在新媒體形勢下，廣播電視傳播在節(jié)目制作上不但要充當意識形態(tài)的工具，還要考慮到自身在媒體市場中的主體地位。因此，廣播電視傳播在節(jié)目制作理念上必須有轉變，把承擔社會教化的功能當作自己傳播的首要職責，同時需要樹立起為人民服務的意識，進而創(chuàng)作出受眾喜歡的節(jié)目。使用新技術和受眾實現(xiàn)良好的互動，了解他們的真正需求，才能不斷創(chuàng)新改革，提高自己的發(fā)展空間。

(二)廣播電視傳播在制作節(jié)目和調整采編的角度上要樹立網絡傳播的理念

廣播電視傳播和網絡傳播相互融合，需要納入電視網絡傳播領域，將面臨更大的競爭。尤其是在網絡競爭激烈的時代，廣播電視節(jié)目一定要具有較強的吸引力，才能達到傳播信息的最終目的。廣播電視的內容一定要創(chuàng)新，要樹立網絡傳播的理念，站在受眾的視角。處于網絡電視時代，內容依然是媒體的核心價值，這也是廣播電視傳播的優(yōu)勢，因此，廣播電視傳播需要專注內容創(chuàng)作，提高自己業(yè)務的專業(yè)化程度，才能發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢。廣播電視傳播只有使用先進的技術增強和受眾之間的互動，才能不斷的創(chuàng)作出適合的節(jié)目，在競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視傳播已經不能滿足受眾的個性化的需求，但是網絡電視可以順應受眾個性化的發(fā)展，提供個人化的信息。因而，廣播電視傳播節(jié)目制作方和采編要提供高質量的原創(chuàng)內容，使用不同的方式來滿足不同受眾的不同層次需求，為特定受眾提供特定的信息服務進而贏得受眾的喜愛，奠定良好的受眾基礎。

(三)廣播電視傳播需要不斷培養(yǎng)綜合素養(yǎng)較高的記者、編輯

數(shù)字化是當今時代的代名詞，網絡化是新媒體發(fā)展的主流方向，網絡帶給傳統(tǒng)的廣播電視傳播在技術和形式上實現(xiàn)了先進化和多樣化的功能，因為對記者、編輯們的素養(yǎng)提出了較高的要求。首先，要求記者和編輯思想觀念要開放，具有統(tǒng)籌全局的思維方式和全球性的眼光。其次，記者和編輯必須要懂英語，因為，如今是知識經濟時代，互聯(lián)網時代，英語時代，整個互聯(lián)網頁中，中文部分占據(jù)較少，所以英語是必備的知識。最后，記者和編輯不但要熟練掌握廣播電視傳播的運作機制，而且要掌握網絡傳播的特點和相關知識，主動學習研究和網絡時代相適應的多媒體信息整合方面知識，樹立終生學習的理念，使自己成為一名新時代綜合素養(yǎng)較高的媒體人才。

在新媒體時代，網絡傳播給廣播電視傳播帶來威脅的同時也促使其向前發(fā)展。廣播電視傳播要結合自身的優(yōu)勢，充分利用網絡傳播技術，不斷改革創(chuàng)新，就能實現(xiàn)和網絡傳播的良好融合，共同發(fā)展。

[1]侯偉斌.淺談廣播電視傳播與網絡傳播的融合發(fā)展[J].廣播電視信息，2016.2

[2]李琳.李振龍.賈永豪.淺議電視新聞傳播與網絡媒體的融合發(fā)展[J].數(shù)字化用戶，2017.37