福建報業(yè)新媒體發(fā)展有限公司

全媒體時代是指通過更加利于受眾接受的聲音、影視等相關媒介，以網(wǎng)絡或者是廣播、影視等傳播形式向外傳遞信息，讓受眾不再受到時間和空間的限制，可以在手機客戶端、電腦等終端上接收信息的時代。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡技術不斷更新，由此新媒體技術更加優(yōu)化，從而推動了全媒體時代的快速發(fā)展。由此可見，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體利用新技術的能力更全面，因此在全媒體時代更具有競爭的優(yōu)勢。但是，不可忽視的是傳統(tǒng)媒體也有其難以替代的優(yōu)勢[1]。因此，在此背景下，要想推動全媒體的全面發(fā)展，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是當前的重點話題，本文主要從傳統(tǒng)媒體和新媒體出發(fā)，重點探討兩者深度融合的對策，以供參考。

一、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的意義

媒介的融合實質(zhì)上是指多種媒介通過綜合呈現(xiàn)一種功能一體化的趨勢，是多種技術融合后產(chǎn)生的新傳播技術，其功能大于原先的各部分總和。與此同時，全媒體時代的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊是最大的，但是對于傳統(tǒng)媒體來說又是前所未有的機遇。通過深度融合后展現(xiàn)的新傳媒技術或者是渠道，都將優(yōu)于原先的傳播方式，從而不斷擴大信息傳播的社會影響力。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的大背景下，不斷形成的全媒體大平臺，將充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用和優(yōu)勢，不僅可以節(jié)約資源，還可以逐漸實現(xiàn)全媒體時代的包容性和開放性，從而實現(xiàn)資源共享。

因此，深度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，能夠?qū)煞矫娴膬?yōu)勢資源充分的結(jié)合并調(diào)動起來，不斷滿足受眾越來越高的個性要求。同時，還能夠?qū)煞N媒體的品牌優(yōu)勢展現(xiàn)出來，實現(xiàn)集約化的不斷發(fā)展，促進媒體產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展。也就是說，通過媒介的深度融合，傳統(tǒng)媒體不僅不會走向消亡，而是會在新媒體的帶領下，積極走向健康、快速發(fā)展的道路。

二、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體低層次融合的現(xiàn)狀

不得不說，隨著時代的進步和科技的發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體要想在站住腳跟，必須進行創(chuàng)新改革。一方面，傳統(tǒng)媒體要正確認識新媒體的優(yōu)勢，例如新媒體傳播在利用新技術后在傳播信息方面更加全面和靈活。因此傳統(tǒng)媒體應該結(jié)合自身的發(fā)展情況，努力向這一方面發(fā)展，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，擴大傳播量[2]。另外，傳統(tǒng)媒體應該看到新媒體為何傳播如此之快，主要是因為新媒體傳播主要依靠的是網(wǎng)絡、電腦、手機等終端，不再受到時間和地點的限制，因此受眾可以在很短的時間內(nèi)掌握到新聞動態(tài)。而傳統(tǒng)媒體沒有這方面的優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體應該借鑒新媒體的傳播速度之快的優(yōu)勢，提高其傳播速度。

同時，我們也應該看到雖然新媒體在傳播量和時效性上要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體也有其不可替代之處，在信息質(zhì)量上面，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢更加明顯，其傳播的信息內(nèi)容審核更加嚴格，傳播的信息更加讓人信服。因此，新媒體在傳播的過程中，也應該多借鑒傳統(tǒng)媒體的傳播經(jīng)驗，吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量。只有這樣才能不斷實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。但是當下兩者的融合出現(xiàn)一系列問題，主要表現(xiàn)在：

(一)兩者融合的利益矛盾問題嚴重

一部分傳統(tǒng)媒體由于傳統(tǒng)觀念思想比較嚴重，始終熱衷于傳播量上面的增長，例如通過創(chuàng)建新的部門、平臺、或者是增招人員等方式來增加傳播量。但是一遇到需要改變傳播技巧和方式上面，則不愿意接受或者是停滯不前，導致傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)部融合不夠，兩大部門仍然是毫不相關的業(yè)務部門。

(二)融合后的經(jīng)濟效益不佳

在我國境內(nèi)，很多傳統(tǒng)媒體由于長時間只是依靠單純的報紙、廣播等力量進行傳播，媒體傳播力量淡薄，且嚴重缺乏人才和資金的支持，一旦立馬采用“大數(shù)據(jù)”或者是“云計算”的項目分析，最終極其容易造成勞民傷財，導致收益效果不佳。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體還不具備依靠自身力量就可以完成改革傳播方式和生產(chǎn)的能力。從盈利方面出來，近幾年來的傳統(tǒng)媒體雖然逐步完成了移動產(chǎn)品的開發(fā)和布局，但是投入力度大，收益較少，導致經(jīng)濟效益成果不佳，不利于自身可持續(xù)性的發(fā)展。當前情況下，傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新也只是停留在發(fā)布自身的電子版和網(wǎng)絡版的格局上，并沒有快速的提高傳播速度。因此，要想實現(xiàn)與新媒體的深度融合，必須改革深化立體化思想，加快利用新技術的應用速度，創(chuàng)新新的商業(yè)發(fā)展模式，逐漸向質(zhì)變方向發(fā)展。

三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的途徑探討

(一)創(chuàng)新媒體融合的新制度和運營模式

在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還處于萌芽狀態(tài)，在當前經(jīng)濟體制不變的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體要想進行深度融合還具有一定的難度。因此，要想實現(xiàn)深度融合，首先要改變的是現(xiàn)有的不適應深度融合發(fā)展的管理制度，確定其各個方面的性質(zhì)，然后調(diào)整傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)部構(gòu)成，對媒體融合的發(fā)展過程進行科學的規(guī)劃，創(chuàng)建新的傳播模式，從而增加信息互通的范圍和受眾，最后建立起較為完善的媒體管理機構(gòu)，形成統(tǒng)一規(guī)范的管理制度。

(二)實現(xiàn)內(nèi)容的深度融合

全媒體時代，要想實現(xiàn)信息的高質(zhì)量傳播，必須傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容于受眾。因此，首先需要給予傳播信息高質(zhì)量的評價或評論。這一方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體在進行傳播事件的深層次報道的過程中，應該從理論性和思想性出發(fā)，深度挖掘新聞事件的內(nèi)部思想，這樣才能夠保證信息傳播得到一個優(yōu)質(zhì)的評論。例如，國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)紙媒《南方都市報》，其信息傳播內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)越，新聞評論大都從報紙的核心內(nèi)容出發(fā)，同時精心挑選每一條新聞，嚴格要求傳播的信息都是高質(zhì)量，深度挖掘新聞，傳遞立場鮮明且正確的價值觀念，受到廣大群眾的歡迎和認可[3]。另一方面，需要深度整合傳播渠道，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的擴大延伸。傳統(tǒng)媒體為了趕上新媒體的傳播速度，紛紛建立起了自己的網(wǎng)站。但是實際上只是單純的依靠網(wǎng)站的傳播，并沒有將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度的融合在一起。因此，傳統(tǒng)媒體應該與新媒體相互合作，借鑒學習，建立屬于自身的分享平臺，充分借助計算機和網(wǎng)絡通訊的優(yōu)勢，將自己的信息進行數(shù)字化的處理，另有各種終端和信息平臺更加便捷和快捷的傳遞給廣大受眾。

(三)實現(xiàn)客戶的個性化服務

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對信息傳播的要求越來越高，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合應該依托CRM平臺與群眾建立起優(yōu)良的聯(lián)系。通過與受眾建立起長期合作的客戶關系，達成一種長時間的運營理念。不得不承認，任何信息傳播都要依靠受眾，當媒介和受眾建立起一種相互信任的關系，那么其長久的信息傳播就能達到充分的保障。利用創(chuàng)建新的CRM平臺管理，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將受眾的信息統(tǒng)一整合起來，并實現(xiàn)統(tǒng)一管理和歸納，通過對受眾日常的信息數(shù)據(jù)的分析，判斷受眾更喜歡接受什么樣的信息，從而可以制定出較為完善的經(jīng)營管理方案。通過這樣的方式，增強與受眾之間的聯(lián)系，受眾即客戶，有利于為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務，從而促進客戶的忠誠度的提升。

四、總結(jié)語

全媒體時代要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相互融合，充分發(fā)揮計算機和網(wǎng)絡信息技術的資源優(yōu)勢，促進信息內(nèi)容的深入融合，從而改革創(chuàng)新傳播觀念，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，從而有利于促進全媒體事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

[1]趙潔.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑[J].傳播與版權(quán)，2016(8)：117-118.

[2]張祎，張瑩.基于全媒體之下的傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合探析[J].科技風，2017(6)：234-234.

[3]賴小兵.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展態(tài)勢研究——以新華全媒頭條的融合和創(chuàng)新為例[J].出版廣角，2016(17)：28-31.