康弘哲 西安工程大學(xué)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及到千家萬(wàn)戶，個(gè)人電腦與智能手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的主流配置，基于這些新的電子設(shè)備，出現(xiàn)許多新的媒體形式，如目前手機(jī)APP、微博、QQ、微信等等，這些是與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言迥然不同的新媒體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了半數(shù)以上，相對(duì)于我國(guó)人口而言已經(jīng)是極大的基數(shù)了，全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，利用新的電子設(shè)備可以隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，電視媒體需要面對(duì)這一事實(shí)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)策略做出一些調(diào)整。

一、體育賽事電視轉(zhuǎn)播面臨的問題

(一)新媒體的沖擊導(dǎo)致觀眾分流

在原有的環(huán)境下，電視是體育賽事轉(zhuǎn)播的唯一選擇，也是體育賽事愛好者的唯一選擇，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播為廣大公眾帶來(lái)新的觀看途徑，出現(xiàn)了樂視、優(yōu)酷、愛奇藝等等直播平臺(tái)，電視媒體不再是唯一途徑，自然有大量適應(yīng)適應(yīng)手機(jī)、電腦等設(shè)備的年輕一代選擇其他途徑觀看體育賽事轉(zhuǎn)播。而對(duì)于電視轉(zhuǎn)播而言，節(jié)目的收視率關(guān)系到其經(jīng)濟(jì)效益，觀眾的分流轉(zhuǎn)移必然造成極大的影響。例如巴西奧運(yùn)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，有超過(guò)50%的觀眾利用電視以外的新媒體途徑觀看奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播。

(二)新媒體的發(fā)展改變著觀眾的興趣

傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播體育賽事有其自身的成熟體系，無(wú)論是賽事的講解模式，還是與觀眾的交流模式都已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的興趣與需求?，F(xiàn)在年輕一代的興趣更加廣泛，不再僅僅限于運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技畫面，還對(duì)于其背后的訓(xùn)練等等衍生事項(xiàng)更加感興趣。而現(xiàn)對(duì)于電視媒體，新媒體有一項(xiàng)非常大的優(yōu)勢(shì)，那就是實(shí)時(shí)交流的彈幕功能，眾多志同道合之人可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的彈幕與評(píng)論功能相互交流，這對(duì)于體育賽事這樣的群體性活動(dòng)而言更加吸引觀眾的興趣，而這種娛樂化、多元化的互動(dòng)模式正是電視轉(zhuǎn)播過(guò)程中的“短板”。

(三)新媒體與電視的轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

并且由于轉(zhuǎn)播平臺(tái)的多樣化，電視轉(zhuǎn)播需要的成本也越來(lái)越大，這是由于版權(quán)購(gòu)買的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，許多轉(zhuǎn)播平臺(tái)都希望壟斷一些賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，因此為了觀看這些體育賽事，觀眾不得不前往特定的轉(zhuǎn)播平臺(tái)觀看需求的體育賽事，而其他較為常見的體育賽事，觀眾也就不會(huì)麻煩特意利用電視轉(zhuǎn)播觀看，這造成電視轉(zhuǎn)播體育賽事的收視率進(jìn)一步降低。如2015年，騰訊用5年5億美元的價(jià)格簽下NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)；PPTV用2.5億歐元拿下西甲未來(lái)5年在中國(guó)的版權(quán)。

二、新媒體時(shí)代體育賽事的電視轉(zhuǎn)播策略

(一)轉(zhuǎn)變思維，打造全新的電視轉(zhuǎn)播理念

新媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾獲得信息的渠道多元化，并且更加及時(shí)，觀眾固然不會(huì)如之前一般苦守在電視面前等待電視轉(zhuǎn)播。但是電視轉(zhuǎn)播有自身的支柱地位，依舊難以動(dòng)搖，我國(guó)媒體的主要基礎(chǔ)依舊是電視。例如：在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中，依舊有一半的觀眾提高電視觀看體育賽事轉(zhuǎn)播，這是由于長(zhǎng)期以來(lái)積累的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)與觀眾基礎(chǔ)。因此電視轉(zhuǎn)播也要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，推動(dòng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)體育賽事轉(zhuǎn)播的全媒體化，以有效遏制觀眾的分流。

(二)創(chuàng)新科技，構(gòu)建電視體育賽事觀賞新體驗(yàn)

上文已經(jīng)提到電視轉(zhuǎn)播賽事相較于新媒體在信息交流方面的缺陷，以及觀眾對(duì)于賽事更加全面的、多元化的需求。因此電視轉(zhuǎn)播也要充分利用新的科技，將更加清晰的轉(zhuǎn)播畫面呈現(xiàn)給觀眾，這一點(diǎn)電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，布置的設(shè)備更加充足，還需要更加重視現(xiàn)場(chǎng)音頻的錄制處理，還可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，通過(guò)官方微博、微信公眾平臺(tái)等等增加與觀眾的交流互動(dòng)，促進(jìn)觀眾的代入感與體驗(yàn)感。

(三)參與競(jìng)爭(zhēng)，做好體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護(hù)

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)劇烈，電視媒體要充分利用自身資源，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)多做溝通，充分認(rèn)識(shí)到雙方競(jìng)爭(zhēng)并非是直接競(jìng)爭(zhēng)，雙方實(shí)際的觀眾人群重合度并不非常高，可以進(jìn)一步加強(qiáng)合作，互利互惠，減少競(jìng)爭(zhēng)成本。此外還需要在兩方面進(jìn)行優(yōu)化：第一，國(guó)家加強(qiáng)法制建設(shè)，立法加強(qiáng)對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的保護(hù)，避免太多盜版情況，影響正規(guī)途徑的收視率；第二，電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，豐富體育新聞內(nèi)容，利用自身權(quán)威性，吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)的具備廣泛觀眾基礎(chǔ)的體育賽事。

三、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的新時(shí)代到來(lái)了，新媒體成為時(shí)代的主流，而傳統(tǒng)媒體需要作出相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，而電視是傳統(tǒng)媒體的主流，具備一定的代表性。體育賽事作為目前最為大眾化的全民關(guān)注賽事，更加需要作為重點(diǎn)項(xiàng)目關(guān)注，電視媒體需要適應(yīng)時(shí)代潮流，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的轉(zhuǎn)播模式，為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)展途徑，也為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

[1]吳洪波，李丹.新媒體時(shí)代體育賽事的電視轉(zhuǎn)播[J].青年記者，2016(23)：82-83.

[2]王雅琳.新媒體時(shí)代體育賽事的電視轉(zhuǎn)播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(5)：134-134.