河南省上蔡縣人民廣播電臺

廣播電視是一種重要的信息傳播方式，隨著我國經濟社會的發(fā)展，政治、文化、經濟等領域均發(fā)生顯著變化，對基層廣播電視宣傳工作提出了更高要求。黨和政府的工作堅持群眾路線，如何創(chuàng)新宣傳方法、提高宣傳質量，拉近黨和政府與人民群眾之間的關系，成為從業(yè)人員的關注重點。以下對此進行探討。

一、基層廣播電視的宣傳優(yōu)勢

(一)傳播優(yōu)勢

廣播電視利用無線電波傳輸聲音和圖像，是人類社會中一種重要的信息交流媒體。從傳播特點來看，廣播電視的傳播優(yōu)勢如下[1]：①傳播速度快；②信息容量大；③傳播范圍廣；④受眾人數(shù)多；⑤聲音和圖像兼?zhèn)洹５靡嬗谶@些優(yōu)勢，廣播電視宣傳成為人們接收信息的重要方式，內容通俗易懂、寓教于樂，因此能形成深厚的感染力和影響力。

(二)政治優(yōu)勢

延安新華廣播電臺誕生于1940年，是我黨第一個廣播電臺；建國后電視行業(yè)得到迅猛發(fā)展，成為我黨重要的輿論陣地和宣傳工具。分析廣播電視宣傳的政治任務如下：①宣傳黨的使命和主張；②傳播交流先進文化；③密切聯(lián)系群眾；④社會輿論監(jiān)督。民眾通過收聽廣播、收看電視，就能了解黨的方針政策，了解國內外發(fā)生的新聞事件，從而服務民眾的工作和生活。

二、當前基層廣播電視宣傳工作中存在的問題

(一)管理機制不完善

調查發(fā)現(xiàn)，基層廣播電視在管理上積極性不夠，存在安于現(xiàn)狀的行為，不利于廣播電視的快速發(fā)展。在宣傳工作中，可見管理缺少前瞻性，在地域因素限制下，受眾題材選擇范圍小。從資金方面來看，由于資金保障不到位，硬件設備相對落后，會影響節(jié)目制作質量。此外，社會監(jiān)督、群眾監(jiān)督沒有落到實處，增加了廣播電視工作風險，導致日常管理松懈。

(二)和現(xiàn)實生活脫節(jié)

基層廣播電視宣傳工作中，和現(xiàn)實生活脫節(jié)體現(xiàn)在：①由于管理機制不完善、管理措施沒落實，上級和下級的聯(lián)系溝通松散，對于黨的政策方針傳達不及時。②宣傳工作和群眾生活的聯(lián)系不緊密，沒有準確把握時代文化命脈，文化傳播沒有體現(xiàn)出引領群眾的功能；③信息的傳達和反饋環(huán)節(jié)薄弱，難以實現(xiàn)雙向溝通交流的目標，影響宣傳工作的質量。

(三)缺乏創(chuàng)新意識

隨著信息技術的發(fā)展，基層視聽媒體的形式不斷增多，而且民眾的審美水平提高，要求廣播電視提高創(chuàng)新能力。但是，基層廣播電視采用播后監(jiān)管的模式，會影響信息傳播的實時性、便捷性，導致信息傳達滯后[2]。在智能手機的普及下，廣播電視宣傳內容的吸引力降低，而且缺乏時代感，不滿足受眾的視聽需求。

三、基層廣播電視宣傳架起黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁

(一)排除社會雜音，堅持正面為主

廣播電視是黨、政府、人民的喉舌，在文化建設、社會輿論中具有主導地位。因此，廣播電視應該強化喉舌意識，堅持正面宣傳，正確傳達黨和政府的意志，能反映人民群眾的心聲。

(二)以人民為中心，踐行群眾路線

廣播電視宣傳堅持群眾路線，應該樹立以人為本的理念，將民眾的根本利益作為宣傳工作的出發(fā)點、落腳點。第一，宣傳工作要上通黨和政府，下達社會各界，對宣傳內容、宣傳方式進行創(chuàng)新，把鏡頭和話筒交給民眾，從而反映出民生民情。第二，報道民眾的實踐活動，了解人們的訴求和建議，突出宣傳工作的人民性、創(chuàng)造性。以典型的人物案例為依據，加大宣傳力度，為人們的工作生活提供可以借鑒的經驗，實現(xiàn)凝聚人心、弘揚正氣的目標。第三，在黨政工作上，應該了解民眾的實際需求，提供具有生命力的節(jié)目作品，提高宣傳工作的影響力和公信力，切實拉近黨和政府與群眾的關系。

(三)嚴格守土盡責，不負使命眾望

新的社會背景下，基層廣播電視宣傳工作，應該著力提高工作人員的綜合素質，培養(yǎng)觀察、思考、判斷、分析能力，打造一支作風正、業(yè)務強、素質高的工作團隊。

(四)保證播出安全，促進事業(yè)發(fā)展

廣播電視宣傳工作中，加強安全管理至關重要，是廣播電視的生命線。第一，以《廣播電視管理條例》、《廣播電視設施保護條例》等為依據，應該落實各項管理工作，實現(xiàn)信息的優(yōu)質傳播。第二，和相關部門加強溝通，將電力保障、場地安全、消防工作等作為重點，為媒體宣傳、安全播出打下堅實基礎。第三，在節(jié)目播出上，堅持實行播前審查制度，不斷完善安全播出管理制度，確保硬件設備、軟件設備性能良好，避免出現(xiàn)播出故障。第四，大力發(fā)展有線電視、廣播電視直播衛(wèi)星等工程，提高廣播電視宣傳的覆蓋率，滿足人民群眾的收聽收視需求。

四、結語

綜上所述，基層廣播電視宣傳是黨、政府、人民的喉舌，具有政治優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢。分析可知，當前宣傳工作存在的問題，集中在管理機制不完善、和現(xiàn)實生活脫節(jié)、缺乏創(chuàng)新意識。要想架起黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，廣播電視應該排除社會雜音、踐行群眾路線、嚴格守土盡責、保證播出安全，從而提高宣傳質量。

[1]陳昌艷.淺談基層廣播電視宣傳工作[J].商品與質量，2016(37)：308-309.

[2]彭玉瓊.新形勢下提高基層廣播電視宣傳質量的若干思考[J].新聞研究導刊，2015(3)：74-74，87.