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        新媒體視角下電視新聞節(jié)目的策劃路徑研究

        2018-03-27 18:15:18重慶廣播電視集團(tuán)總臺(tái)
        傳播力研究 2018年14期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊新聞節(jié)目電視新聞

        重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

        近年來,新媒體技術(shù)得到了空前的發(fā)展,由于新媒體技術(shù)的特點(diǎn),其在新聞傳播和策劃工作方面都具有相當(dāng)強(qiáng)的自身優(yōu)勢(shì),作為傳統(tǒng)媒體,電視新聞?lì)I(lǐng)域受到了較大的沖擊,所以,為了更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要,應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì),及時(shí)創(chuàng)新和改進(jìn)新聞策劃工作模式[1]。同時(shí),新媒體時(shí)代也賦予了電視新聞策劃工作新的特點(diǎn),深入研究其發(fā)展和創(chuàng)新路徑,對(duì)于提升電視新聞策劃工作質(zhì)量,具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。

        一、當(dāng)前電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的主要問題

        (一)傳統(tǒng)新聞獲取形式單一,影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展

        在電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中,新聞資訊的傳播渠道較為單一,主要依靠聽覺和視覺傳播,受眾無法感受形式多樣的新聞資訊獲取方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新生一代,更傾向于通過圖片以及視頻的方式獲取新聞資訊,對(duì)電視新聞的接受度有所降低,這一點(diǎn)制約著電視新聞受眾的持續(xù)擴(kuò)大[2]。除此之外,電視新聞的受眾參與感不夠強(qiáng)。而傳播新聞資訊的方式主要集中在發(fā)布這一環(huán)節(jié),觀眾很少參與話題互動(dòng),大多數(shù)是機(jī)械化地接收新聞資訊。一些特定電視新聞節(jié)目邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目互動(dòng),使得觀眾參與度加強(qiáng),但是在觀眾與觀眾之間交流互動(dòng)上缺乏有效的溝通方式,難以形成互相交流意見的觀眾圈。在這樣的形勢(shì)下,電視新聞節(jié)目難以獲得持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力,這是電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中面臨的主要問題。

        (二)無法及時(shí)獲取觀眾數(shù)據(jù),對(duì)于電視新聞節(jié)目的數(shù)據(jù)掌握不夠全面

        在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時(shí)代,用戶數(shù)據(jù)分析具有重要的價(jià)值,通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析,可以預(yù)測(cè)觀眾感興趣的話題內(nèi)容,從而迎合觀眾的口味,獲取更多的觀眾,這也是未來新聞策劃行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。自媒體技術(shù)可以在網(wǎng)上捕捉用戶瀏覽痕跡,通過瀏覽次數(shù)、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論意見、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù),分析出用戶想要獲取的新聞資訊內(nèi)容,從而提升用戶滿意度[3]。而傳統(tǒng)新聞策劃行業(yè)在發(fā)展過程中難以留有用戶評(píng)論及交流意見的數(shù)據(jù),從而影響其預(yù)測(cè)用戶心理,不能滿足觀眾實(shí)際需求,也不能及時(shí)按照受眾需求調(diào)整策劃方向,所獲得的用戶數(shù)據(jù)也都具有一定的滯后性,導(dǎo)致在發(fā)展過程中一直處于較為盲目的狀態(tài),難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要。

        二、新媒體視角下電視新聞節(jié)目的策劃創(chuàng)新路徑

        (一)借助新媒體,拓寬電視新聞節(jié)目的傳播途徑

        在電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中,新聞策劃工作者應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展思維,摒棄固有的思想藩籬,將新聞策劃的內(nèi)容以多種形式,通過多種渠道進(jìn)行發(fā)布。一方面,通過在微信客戶端創(chuàng)建微信公眾號(hào),注冊(cè)官方微博賬號(hào)等方式,借助既有的大型媒體平臺(tái),延伸電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間。另一方面,有實(shí)力的大型新聞策劃單位也可以適時(shí)開發(fā)專屬客戶端,利用自屬客戶端,打通線上與線下的用戶服務(wù),為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,其核心競爭力在于新聞資訊內(nèi)容,內(nèi)容是媒體的核心生命力,沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,媒體營銷與新媒體技術(shù)就無從談起。媒體行業(yè)的競爭日趨激烈,電視新聞節(jié)目不僅要借助新媒體,多渠道多方式發(fā)布新聞資訊,也需要不斷更新既有觀念,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

        (二)牢固樹立用戶理念,強(qiáng)化用戶互聯(lián)

        在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下,電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,樹立牢固的用戶理念是十分重要的,只有將發(fā)展重心定位于用戶,不斷滿足受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的個(gè)性化需求,并且針對(duì)用戶提供具有個(gè)性化色彩的服務(wù),才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目更好發(fā)展。與此同時(shí),電視新聞節(jié)目應(yīng)該在強(qiáng)化用戶互動(dòng)方面多下功夫,只有這樣才能及時(shí)了解受眾的實(shí)際需求,發(fā)現(xiàn)電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的不足和缺陷,進(jìn)而針對(duì)受眾需求加以改進(jìn)[4]。另外,如果電視新聞節(jié)目和受眾之間具有良好的溝通和互動(dòng),可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的用戶粘性,將電視新聞節(jié)目和受眾緊密聯(lián)系在一起,這對(duì)于電視新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)建和發(fā)展都是非常重要的,在此過程中,電視新聞節(jié)目也可以充分聽取受眾的意見和建議,將受眾作為媒體內(nèi)容的主體,為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),電視新聞節(jié)目應(yīng)該強(qiáng)化與受眾之間的情感溝通,通過各種行之有效的方式,提升受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度,形成一定的信任和品牌依賴,這樣可以很好的提升用戶粘性,不斷擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力,為以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的前提條件。

        [1]曹國清.紀(jì)實(shí)性電視新聞專題策劃探究 [J].視聽,2017(11):178-179.

        [2]王躍宏.策劃在電視新聞傳播中的作用及其實(shí)施[J].現(xiàn)代傳播,2016(2):49-51.

        [3]李健.電視新聞策劃記者策劃意識(shí)的創(chuàng)新培養(yǎng)[J].西部廣播電視,2018(6):120,122.

        [4]陶詠梅.新媒體環(huán)境下電視新聞策劃策劃特點(diǎn)與創(chuàng)新研究[J].中國傳媒科技,2017(12):84-85.

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