樊彥妤 寧夏廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道

一、節(jié)目簡介與背景

《吐槽大會(huì)》節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)笑果文化脫胎于東方衛(wèi)視的王牌喜劇節(jié)目《今晚80后》脫口秀幕后團(tuán)隊(duì)，與騰訊視頻聯(lián)手打造《吐槽大會(huì)》，也是笑果文化在脫口秀這一垂直細(xì)分領(lǐng)域的又一次精心布局。節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，名為吐槽實(shí)為一種別致的交流方式，對(duì)于生活壓力巨大的現(xiàn)代人，更不失為一種獨(dú)特的解壓方法。受眾年齡普遍為16—36歲，請到的嘉賓有影視圈、音樂圈、喜劇圈以及體壇各類社會(huì)成功人士以及話題人物。嘉賓選擇要以迎合年輕受眾的興趣和口味。

二、節(jié)目優(yōu)勢分析

(一)內(nèi)容多元，形式靈活

它的靈活性體現(xiàn)在，內(nèi)容不拘泥與某個(gè)或某些主題，每一期請到的嘉賓不同，所吐槽與關(guān)注的內(nèi)容就不同，如薛之謙自嘲演唱會(huì)現(xiàn)場太“車禍”，周杰自嘲自己表情包爆出“嗤之以鼻孔”的金句，朱楨自嘲自己就是婚禮司儀等等，對(duì)于這種“自黑”形式網(wǎng)友也是買賬的，表示“脫口秀原來還可以這么玩”，這樣的吐槽形態(tài)是年輕化、輕松化的，就像一場升華版的“藝術(shù)言語的辯論賽”。加之新潮的網(wǎng)絡(luò)用語，互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)方式的戲謔、反諷、調(diào)侃等特別符合當(dāng)下年輕網(wǎng)友言語表達(dá)的方式，互聯(lián)網(wǎng)化的語言已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)和年輕人獨(dú)有的一種敘事體系。

(二)節(jié)目形式多元化

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的即時(shí)性、開放性和廣泛性為節(jié)目推廣開通多種渠道。另外，還通過微信、微博、話題討論等多種形式進(jìn)行節(jié)目宣傳獲得了更高關(guān)注度。可以這樣說，每一期節(jié)目都能帶給受眾新的驚喜。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的多元化不僅體現(xiàn)在形式上的多元化，更體現(xiàn)在節(jié)目效果上的多元化。如《吐槽大會(huì)》節(jié)目中通過段子與吐槽的形式將當(dāng)前的社會(huì)問題展現(xiàn)在人們眼前，觀眾通過觀看節(jié)目不僅可以獲得歡笑，還能了解到一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，節(jié)目除了承當(dāng)娛樂價(jià)值，還通過觀點(diǎn)表達(dá)的方式為觀眾傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。

(三)互動(dòng)性強(qiáng)，受眾參與度高

《吐槽大會(huì)》在第一季第一期節(jié)目播出時(shí)就有38751條彈幕，不僅數(shù)量多，彈幕的內(nèi)容也十分豐富，因此彈幕的加入也成為節(jié)目的又一大看點(diǎn)。對(duì)于新鮮的彈幕化運(yùn)營，諸多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝都會(huì)選擇以彈幕作為吸引受眾參與的一大必不可少的手段。《吐槽大會(huì)》作為一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，也凸顯了網(wǎng)絡(luò)特色。對(duì)彈幕一詞的提及率很高，不僅善于運(yùn)用彈幕吸引受眾，還將彈幕內(nèi)容作為節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行吐槽，主持人張紹剛常自黑自己主持時(shí)要躲避彈幕。《吐槽大會(huì)》的彈幕不僅用于互動(dòng)與調(diào)侃，觀眾還能通過彈幕的方式提供給節(jié)目組需要改進(jìn)的問題以及對(duì)節(jié)目好的建議。由此可見，視頻網(wǎng)綜想要獲得更好的傳播效果，就必須增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)化的今天，彈幕就是一種重要的互動(dòng)方式。

(四)節(jié)目生產(chǎn)大數(shù)據(jù)化

節(jié)目內(nèi)容從制作到播出、宣傳等步驟環(huán)節(jié)都有大數(shù)據(jù)作為支持。尤其需要對(duì)受眾的行為、態(tài)度及評(píng)論等數(shù)據(jù)加以準(zhǔn)確分析，以便即時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，從最大程度契合受眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的需求，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目的一大現(xiàn)狀?！锻虏鄞髸?huì)》就充分利用大數(shù)據(jù)①對(duì)進(jìn)行受眾定位與節(jié)目話題選擇，更有對(duì)嘉賓的選擇。一方面確保了受眾群與節(jié)目內(nèi)容高度契合，另一方面能維護(hù)節(jié)目播出處于一個(gè)穩(wěn)定水平。例如：基于平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)主持人張紹剛及其具有話題性，故每期節(jié)目都會(huì)有張紹剛與正在觀看的受眾的交流。除此之外，大數(shù)據(jù)分析不僅運(yùn)用與《吐槽大會(huì)》的節(jié)目內(nèi)容及形式，更體現(xiàn)在節(jié)目的宣傳營銷中。在節(jié)目營銷過程中對(duì)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)進(jìn)行監(jiān)控。騰訊視頻在節(jié)目運(yùn)作中將大眾的愿望通過屏幕展現(xiàn)出來，以用戶大數(shù)據(jù)來建設(shè)節(jié)目內(nèi)容，這種巧妙的制作思路在眾多綜藝自制節(jié)目中獨(dú)樹一幟，也是后開的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝普遍運(yùn)用的一種營銷手段。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中存在的問題

綜藝節(jié)目本身是為娛樂大眾，明星八卦成為很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容的首選。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝嚴(yán)肅內(nèi)容過少，關(guān)于民眾生活切實(shí)相關(guān)的問題與學(xué)術(shù)等方面更是少之又少。從 2016年主要視頻平臺(tái)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目來看，素人網(wǎng)綜僅占不到六分之一，但完全以明星消費(fèi)作為主體內(nèi)容的超過 6 成。以《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《吐槽大會(huì)》等為例，冰箱、吐槽、衣櫥等并沒有真正激發(fā)基于受眾對(duì)節(jié)目的觀看欲望，受眾并不是去學(xué)習(xí)廚藝、服裝穿搭或是脫口秀技巧，本質(zhì)上仍是消費(fèi)明星的日常隱私，明星嘉賓與明星私生活仍是此類節(jié)目消費(fèi)的內(nèi)容主體。以明星八卦作為網(wǎng)絡(luò)綜藝中的主體，久而久之必然失去文化傳播過程中的先進(jìn)性。

四、結(jié)語

在現(xiàn)如今飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝必須利用現(xiàn)有資源進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新。但做為文化產(chǎn)品，完成商業(yè)目的的同時(shí)應(yīng)提升節(jié)目的文化底蘊(yùn)。并且要正視現(xiàn)有的過度娛樂化與嚴(yán)重同質(zhì)化等不足，積極尋找應(yīng)對(duì)方法，國家相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)管理機(jī)制，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)時(shí)代下目的高質(zhì)量發(fā)展，使其前景更加廣闊。

注釋：

① 大數(shù)據(jù)(big data)，指無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中大數(shù)據(jù)指不用隨機(jī)分析法(抽樣調(diào)查)這樣捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。大數(shù)據(jù)的5V特點(diǎn)(IBM提出)：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(低價(jià)值密度)、Veracity(真實(shí)性)。