管衛(wèi)麗 浙江臺州市三門縣傳媒中心(三門廣播電視臺)

一、地方新媒體新聞標題制作的現(xiàn)狀和特點

(一)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，新媒體時代到來，電視、廣播、手機客戶端、電腦、平板等新的傳媒介質(zhì)的參與，讓傳統(tǒng)的新聞傳播從單一的傳播形式發(fā)展到現(xiàn)階段的多樣化形式，借助這些傳媒介質(zhì)，實現(xiàn)新聞的多種形式、多種途徑傳播，傳播效率大大提升。而隨著信息化的進一步發(fā)展，信息的傳輸效率和范圍更加廣闊，每天來自國內(nèi)外的新聞眾多，除了一些特定的時事新聞和重大新聞外，還有很多的奇聞異事以及周邊發(fā)生的新聞事件，這些事件在傳輸中往往會被忽視，被其他的特色新聞吞沒，就可能造成新聞傳播達不到預期效果，影響傳媒工作效率和收益。因此，很多新聞傳媒公司在地方新媒體新聞的制作中，往往需要設(shè)計有效的標題，來吸引關(guān)注，獲得更多的點擊量，這一趨勢又導致一些標題黨出現(xiàn)，為了博取觀眾的關(guān)注，設(shè)計具有懸念或者是反差較大的標題，讓觀眾不由自主的想去看，但是往往實際內(nèi)容卻沒有什么新意，和標題甚至嚴重不符。

(二)特點

1.以小見大

在地方新媒體新聞的標題的制作中，往往能夠體現(xiàn)以小見大的特點，新聞的標題往往是對新聞內(nèi)容的總結(jié)概括，具有一定的概括性，基本上在閱讀標題后，對于相關(guān)內(nèi)容就已經(jīng)有了一定的把握，指導接下來會講些什么具體的內(nèi)容。這種概括性往往是很多新聞標題制作中都具有的特點。

2.具有地方特色

現(xiàn)階段，很多地方的新媒體新聞標題在制作中，往往會體現(xiàn)一些地方的文化和方言應(yīng)用，這些文化和方言對于其他一些地方來說可能并不熟悉，但是適用于當?shù)氐木用耖喿x，具有很好的地方特色，能夠增加居民閱讀新聞的親切感，滿足新聞閱讀的大眾化需要。

3.具有新奇性

地方新聞往往更多的是關(guān)注地方的民生百態(tài)，關(guān)注地方的經(jīng)濟發(fā)展以及國家對于地方實施的政策管理等，因此，地方新聞標題中，很多都是關(guān)乎地方居民生活和發(fā)展的內(nèi)容，而為了提升地方居民對于新聞的閱讀需要，往往在標題設(shè)計中，會增加一些創(chuàng)意的句式應(yīng)用，例如應(yīng)用設(shè)問的方式進行提問，引發(fā)居民閱讀的好奇心，也有些通過標題制作中增加表情或者符號等，提升標題創(chuàng)新度，讓原本枯燥的新聞內(nèi)容變得生動有趣起來，達到閱讀點擊量提升的目標。

二、地方新媒體新聞標題的制作中存在的問題

(一)內(nèi)容形式趨同化嚴重，缺乏特色創(chuàng)意

現(xiàn)階段，語言領(lǐng)域正在不斷更新，很多新鮮的詞匯也在進一步擴展，每年都會產(chǎn)生一大批的網(wǎng)絡(luò)新詞、熱詞以及網(wǎng)友們所熱衷的語言表達，這些內(nèi)容往往能夠體現(xiàn)時代性，具有當代語言特色，這些語言和詞匯在新聞標題中的應(yīng)用往往也能引起一股熱潮。但是當所有的新聞標題制作都開始應(yīng)用這樣的詞匯和語言進行標題制作時，同質(zhì)化的傾向就十分明顯的，觀眾對于這類形式的新聞往往就缺乏“認同感”和興趣，出現(xiàn)審美疲勞，沒有新聞創(chuàng)意的新聞標題制作往往會導致觀眾不認同，甚至反感。

(二)標題黨眾多，內(nèi)容和標題脫節(jié)

在地方新媒體新聞標題的制作中，還有一批標題黨，這些人往往為了博取觀眾眼球，抓住新聞內(nèi)容中的幾個關(guān)鍵字眼進行描述或者是夸張放大，達到一種令人好奇心激增的效果，例如，“住戶出門忘了關(guān)門，結(jié)果回家后看見這一幕，網(wǎng)友紛紛點贊”、“常吃這幾種食物壽命減少十年，有人不信，結(jié)果......”通過這種具有反差的標題設(shè)計，突破一般人的正常思維邏輯，往往能夠極大的激發(fā)讀者的好奇心，但是當新聞標題都注重標題新意的時候，觀眾在幾次上當后，往往就不買單了，因為很多時候這種夸張或者是反差較大的表述和實際內(nèi)容是脫節(jié)的，有的標題甚至和內(nèi)容完全沒有聯(lián)系，這種情況也會影響觀眾的感受。

三、地方新媒體新聞標題制作的有效對策

(一)注重創(chuàng)新意識，增加地方特色

雖然說新聞的傳播范圍越廣泛越好，受眾越多越好，但是各個地方新媒體新聞的主要服務(wù)對象是地方民眾，因此，更應(yīng)該突出地方新聞的特色，滿足地方民眾對于新聞閱讀的需要。因此，在進行地方新聞標題的設(shè)計中，要充分考慮創(chuàng)新意識的融入，注重地方特色的特向，可以適當使用一些具有趣味性的地方方言進行標題設(shè)計，提升新聞的親和度和大眾化。

(二)注重規(guī)范性，語言盡可能有趣但不失重心

地方新聞標題設(shè)計可以體現(xiàn)地方特色，但是不能過于標新立異而忽視實質(zhì)內(nèi)容，要在堅持原來的內(nèi)容基礎(chǔ)上把握好新聞的重心和重點，確保標題和內(nèi)容相適應(yīng)，避免過于的夸張。在制作標題時，可以適當使用修辭手法，也可以使用符號和表情等，增加趣味性，體現(xiàn)規(guī)范性。

四、結(jié)論

地方新聞標題制作中還存在一些不足和問題，需要在新媒體時代，進一步完善標題制作方案，優(yōu)化設(shè)計，體現(xiàn)特色和創(chuàng)意，遵循規(guī)范性，切實提升標題制作效果。