陳建宏 山東省菏澤市單縣龍王廟鎮(zhèn)政府

在新形勢下，如何做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作對農村發(fā)展及建設有著至關重要的影響作用，也是提高農村生活質量的重要途徑。通過深入分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作所面臨的困境，有利于找出更加科學的改善策略，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作質量得到有效提升，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的發(fā)展提供有利支持。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作面臨的困境

根據以往鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的實際情況來看，其所面臨的困境體現(xiàn)在基礎設施及管理方面，想要提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的質量，就必須要對這些問題進行深入分析，便于采取有效措施進行改進。

(一)基礎設施不夠完善

近幾年，我國逐漸加快了對農村有線電視網絡的建設，甚至有些農村已經有了數字電視。在以往的農村廣播電視工作中，對基礎設施建設的重視性逐漸提高，且取得了一定的成績。但是部分農村地區(qū)依舊沒有實現(xiàn)有線的連通，難以保證廣播電視的正常收聽。若無法解決基礎設施建設方面的問題，勢必會影響到農村居民對廣播電視節(jié)目的正常收聽，不利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的可持續(xù)發(fā)展[1]。

(二)管理制度不夠完善

一個完善的管理制度是保障廣播電視工作得以順利進行的重要基礎，否則將直接影響到廣播電視工作的整體效率及質量。隨著體制改革，廣播電視工作的管理上出現(xiàn)一定變化，以致廣播電視工作缺乏充足的經費支撐，嚴重阻礙了廣播電視工作的正常進行。在目前的廣播電視工作中，不僅缺乏完善的管理制度，與文化站臺之間的聯(lián)系也有所不足，以致各鄉(xiāng)鎮(zhèn)存在獨立運行、各自為政的情況，無法保證廣播電視節(jié)目的整體質量。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的改善策略

(一)夯實基礎，創(chuàng)造發(fā)展條件

為促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的發(fā)展，應積極提高農村廣播電視的覆蓋率，而各鄉(xiāng)鎮(zhèn)就要充分認識到廣播電視產業(yè)發(fā)展的重要性，進而找出更加有效的改善措施。首先，需要及時對相關的設備設施進行更新，使其能夠適應科技時代的發(fā)展要求，并利用一些合理的手段是廣播電視網絡的覆蓋率得到提高。其次，應積極開展廣播電視活動，對于廣播電視使用率最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以進行物質獎勵和精神鼓勵，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展，使其能夠更好地服務于我國人民，實現(xiàn)對優(yōu)秀思想的傳遞[2]。

(二)把握好導向，緊貼中心開展工作

為保障鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的整體效果，需要堅持“三個代表”重要思維，與實際的行動路線相結合，根據黨和政府的政策方針開展工作。在進行鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作時，應充分滿足貼近群眾、貼近生活、貼近實際這三個要求，從多個方面、多個角度對黨的思想及政策進行宣傳。同時，需要結合實際情況對經濟結構進行調整，采用招商引資的方式促進農村經濟發(fā)展，為城鄉(xiāng)經濟的發(fā)展奠定良好基礎。此外，需要對以往的宣傳方式進行創(chuàng)新，對宣傳過程所采用的技術進行改進，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作得以順利進行，使農村居民能夠更好的收聽廣播電視節(jié)目，有效提高廣播電視節(jié)目的傳播效果。

(三)優(yōu)化制作，提高策劃的針對性

在進行廣播電視工作過程中，既要努力擴大廣播電視網絡的覆蓋率，也要重視對廣播電視節(jié)目的質量進行優(yōu)化，盡量向農村居民展示具有積極影響的廣播電視節(jié)目，并針對廣播電視節(jié)目的播出時間進行科學管理，尋找更有力的市場競爭機制，不斷提高廣播電視節(jié)目的設計水平，使廣播電視節(jié)目的內容更具有藝術性及吸引力。其次，應通過廣播電視所產生的經濟效益，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的發(fā)展提供更多的資金支持，避免在鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作中出現(xiàn)資金緊張等不良狀況。最后，應充分利用相關的政策條件，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視所具有的優(yōu)勢，拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的市場，使其能夠產生新的經濟增長點，為廣播電視工作的進步和發(fā)展提供有利支持。

(四)提供基礎保障，加強深化改革

根據以往鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的發(fā)展情況來看，整個行業(yè)發(fā)展中依舊存在諸多問題，比如體制不夠暢通、機制不夠靈活、產業(yè)與事業(yè)混為一體等等，這就需要對其進行深入了解，并采取有效措施進行改進，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的發(fā)展提供有利保障。同時，需要對人員分配制度進行改革，以此提高人員分配的合理性、公正性及公平性，做到人盡其才、才盡其用、用有所成，實行全員聘用制和勞動合同制，對按質計酬、按崗計酬、按勞計酬等多種方式進行結合運用，促進廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展[3]。

三、結語

綜上所述，當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作面臨著一些問題，難以保障鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的質量，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)。面對這種情況，需要努力完善管理制度，加快基礎設施的建設，確保各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各人員能夠充分認識到鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的重要性，以更加專業(yè)的態(tài)度進行廣播電視節(jié)目的制作，使廣播電視節(jié)目更符合農村居民的實際生活，為農村居民提供更加優(yōu)質的廣播電視服務。