杜卓 鄔曉瑩 長春建筑學院

一、我國微電影廣告發(fā)展優(yōu)勢分析

在我國，微電影廣告真正具備廣告特征的時候已經是2006年，雅虎請張紀中、馮小剛、陳凱歌分別拍攝的三部微電影廣告片，其拍攝成本每部都在千萬元級別，但是真正令我國興起微電影廣告熱潮的是10年由雪佛蘭科魯茲注資舉行的“11度青春”系列微電影，這一系列共計十一部微電影中就有當年乃至現(xiàn)在都家喻戶曉的《老男孩》，該片一經推出便引起了巨大的反響，一周的時間就拿下了千萬的播放量的好成績。

雖然我國微電影廣告市場相比較于國外起步較晚，但是經過在近幾年的高速發(fā)展、國人生活方式的變化以及思想的轉變，我國微電影廣告在行業(yè)實力、作品數(shù)量以及實際應用次數(shù)上已經取得了很不錯的成績了，我國微電影廣告在經過短時間的發(fā)展就能取得如此出色的成果離不開以下兩個要素。

(一)環(huán)境優(yōu)勢

根據(jù)馬斯洛理論來看，人們對于物質的低級欲求得到滿足之后，就會將需求轉向更高的需求層次，近幾年，我國經濟穩(wěn)速增長，第三產業(yè)所占比重也不斷上升，都市年輕群體生活節(jié)奏變快便是隨之而來，這種快節(jié)奏的現(xiàn)象愈演愈烈，逐漸形成一種“快”文化，這種時尚的快節(jié)奏生活是帶有強制性的，人們的時間逐漸碎片化，不再擁有大片的時間，而微電影廣告正是利用了碎片化的時間來進行廣告宣傳活動，于是為我國微電影廣告的興起便成為了必然。

(二)人才優(yōu)勢

隨著80、90兩代人的不斷成長，為廣告行業(yè)注入了大量的新鮮血液，廣告本需要的腦洞大開、創(chuàng)意為王，正是年輕人最擅長的，新一代的年輕力量固然會向上一代廣告人虛心討教，并加以自身進行創(chuàng)新。

二、我國微電影廣告目前的尷尬境地

(一)缺乏創(chuàng)意，同質化嚴重

雖然我國微電影廣告作品確實是有很多優(yōu)秀佳作的，例如《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《看球記》等等，但是從總體水平以及影片數(shù)量來看我國微電影廣告實力相較與國外有一定差距的，這種現(xiàn)象是有原因的，應試化教育使我國年輕一代的學生們頭腦死板缺乏創(chuàng)新，對于需要大量靈感的微電影廣告而言，這無疑是致命的，廣告行業(yè)雖然從業(yè)者大量增加，但上游高端廣告人才較少，精良作品較匱乏這便嚴重阻礙了微電影廣告創(chuàng)意的發(fā)展。

不得不說在當前得大環(huán)境下，我國微電影廣告想要發(fā)展必須得解決目前缺乏創(chuàng)新能力得問題，如果這個問題沒有得到有效應對，今后我國微電影廣告的發(fā)展不容樂觀。

(二)經濟價值與藝術屬性無法兼顧

較強的節(jié)奏感以及充實的故事性是微電影廣告這種廣告形式對比其他廣告形式的優(yōu)點，微電影廣告也正是憑借這一點在我國廣告市場上取得了一席之地，但是這一優(yōu)勢同時也是劣勢，帶著藝術性、有趣的標簽實際效果卻無法與標簽匹配，這樣就會讓受眾形成巨大的心理落差從而使其產生厭煩，這是非常致命的，微電影廣告想要取得成功不光要達到經濟效益，同時還要維持微電影廣告自身最根本的藝術屬性，正是因為微電影廣告具有的藝術屬性才會吸引受眾們的關注與青睞。

三、探索我國微電影廣告未來發(fā)展方向

(一)拒絕同質，題材多樣百花齊放

現(xiàn)如今我國微電影廣告市場同質化嚴重，題材過于單一，情感類題材微電影廣告如雨后春筍般一個又一個，而非情感類題材則鮮少，這種現(xiàn)象會導致受眾們審美疲勞，對廣告的認同度下降，解決我國微電影廣告同質化刻不容緩。

首先可以各大媒體平臺合作，主頁推宣傳一些非情感類題材微電影，主要對這些題材微電影廣告進行推送，而次要推送一些情感題材，同時也可以適當引入一些國外的非情感類微電影廣告來更換血液。此外廣告主、廣告制作方要轉變急功近利的心理，不要盲目跟風，否則不光廣告效果不佳，還會使受眾審美疲勞對產品產生厭倦的心理，得不償失。

(二)專注微電影廣告藝術性

專注微電影廣告自身所特有的藝術性特征，充分的利用其緊湊的故事性、文藝性，打造一個屬于我國特有的文藝懷舊風格的微電影廣告風格，通過這一特點形成差異化。

針對文藝、懷舊、復古進行相應的創(chuàng)作少不了廣告創(chuàng)作者對于文化的深入理解，只有對本國文化有了深刻的認知才能創(chuàng)作出真正具有文藝性的作品。另外也要求廣告作品要擁有極其藝術的拍攝手法以及制作技巧，更重要的還需要有真正創(chuàng)意思想，否則只會給人一種無病呻吟的感覺。

(三)針對品牌實施“客制化”服務

“客制化”——是一種個性至上的服務，其本意是根據(jù)客戶的需求和實際情況，進行特殊定制型服務，而我國眾多品牌、企業(yè)，他們都有著龐大的同類競爭對手，怎樣能讓他們能在與同行的競爭中廝殺出一條血路，那就是通過“客制化”針對目標企業(yè)的實際情況和企業(yè)文化進行個性化定制服務，再通過微電影廣告塑造出獨一無二的企業(yè)形象，在實際操作中可以針對服務企業(yè)進行深度定制化，將企業(yè)形象、企業(yè)文化深入的融合進微電影廣告的影片之中。