楊文靜 溧陽(yáng)市新聞信息中心

廣播、電視以及報(bào)紙等都屬于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，其利用大眾來(lái)進(jìn)行信息傳播的媒體，它的優(yōu)點(diǎn)包括流程具有標(biāo)準(zhǔn)化、嚴(yán)格把關(guān)以責(zé)任十分明確。然而新興媒體利用電話以及電腦等數(shù)據(jù)終端，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)渠道進(jìn)行信息傳播，其主要優(yōu)點(diǎn)就是具有較大的信息量、較快的傳播速度以及很強(qiáng)的反饋機(jī)制[1]。因此，將這二者相融合與發(fā)展，這對(duì)未來(lái)的信息傳播具有重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)融合目標(biāo)比較模糊

在將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合時(shí)，仍存在一定的問(wèn)題，比如融合目標(biāo)比較模糊，一些傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí)，只是為了達(dá)到上級(jí)的指示，或者屬于盲目的跟風(fēng)狀態(tài)，對(duì)沒(méi)有對(duì)這二者融合發(fā)展的真正意義進(jìn)行了解，這就使得在將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)無(wú)法抓住關(guān)鍵點(diǎn)。

(二)缺乏融合意識(shí)

缺乏整合意識(shí)將導(dǎo)致兩個(gè)問(wèn)題。首先，部分傳統(tǒng)媒體組織尚未找到導(dǎo)致自身發(fā)展困難的問(wèn)題，另外相關(guān)的工作人員也缺乏一定的責(zé)任意識(shí)，沒(méi)有充分探索傳統(tǒng)媒體改革的深度，從而導(dǎo)致了相關(guān)工作者很難找到解決傳統(tǒng)媒體問(wèn)題的辦法；其次，存在部分傳統(tǒng)媒體在受到新興媒體的影響時(shí)，第一時(shí)間想到的并不是進(jìn)行融合發(fā)展，而是利用一些商業(yè)模式促進(jìn)自我的生存與發(fā)展。

(三)體制機(jī)制存在缺陷

傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行整合發(fā)展時(shí)，就需要對(duì)相關(guān)體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。目前，傳統(tǒng)媒體的一些制度機(jī)制仍然對(duì)其發(fā)展存在制約的作用，尤其是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這種限制更加明顯，傳統(tǒng)媒體要想在這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)生存下去，就要確保其信息具有一定的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性，并將以往比較復(fù)雜的管理機(jī)制進(jìn)行簡(jiǎn)化。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

(一)對(duì)工作目標(biāo)進(jìn)行明確

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體組織要不斷的追求多元化、多樣化的傳播內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，其具有一定的專(zhuān)業(yè)性以及相關(guān)工作人員具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，所以，工作人員可以利用自身的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)相關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行深度的提升，從而拓展傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外，要充分考慮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾的特點(diǎn)，對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析，使得傳播形式可以更容易的被接受，還可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行傳播，比如官方微博以及微信公眾號(hào)等等，從而提高媒體的可信度和影響力，并提升宣傳報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)[2]。

(二)對(duì)融合意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化

第一，提升大局意識(shí)，在促進(jìn)與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的工作人員要有意識(shí)地克服了立場(chǎng)感，有必要在工作中不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展的大局；第二，將傳統(tǒng)媒體工作人員的政治意識(shí)不斷提升，還需要對(duì)輿論宣傳的政治導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)，從而更加有效地將自身的政治思想意識(shí)進(jìn)行提升，將及時(shí)處理問(wèn)題的意識(shí)不斷加強(qiáng)；第三，增強(qiáng)責(zé)任感，在當(dāng)今的信息化時(shí)代，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，這也可以對(duì)目前傳統(tǒng)媒體所承受的壓力進(jìn)行一定成都的緩解，所以，相關(guān)工作人員一定要具有融合意識(shí)，推動(dòng)媒體的融合發(fā)展[3]。

(三)創(chuàng)新體制機(jī)制

于2018年，中共中央發(fā)布了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，撤銷(xiāo)了中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)以及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，并將其對(duì)外統(tǒng)稱為“中國(guó)之聲”。除了原有的功能定位，提升廣播電視媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力以及實(shí)力、加強(qiáng)黨對(duì)重要輿論陣地的集中管理和建設(shè)之外，新成立的“總部”還對(duì)“推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國(guó)際傳播能力建設(shè)”進(jìn)行了一定的明確。在制度改革的環(huán)境背景中，就需要媒體幾個(gè)相應(yīng)的制度機(jī)制與自身的實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，并對(duì)相關(guān)制度進(jìn)行一定的融合創(chuàng)新。目前，英國(guó)的《每日電訓(xùn)報(bào)》、Gannet報(bào)業(yè)集團(tuán)信息以及《紐約時(shí)報(bào)》等編輯模式，就是現(xiàn)階段將新興媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合出現(xiàn)的信息模式。這些都是我們需要進(jìn)行借鑒的案例，他們將媒體的模式進(jìn)行了不斷地創(chuàng)新，與新時(shí)期的發(fā)展理念相結(jié)合，并且整合了媒體的各個(gè)部門(mén)以及應(yīng)用平臺(tái)，這對(duì)于新興媒體以及傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展，都具有一定的推動(dòng)作用[4]。

三、結(jié)論

總之，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展中，仍存在一定的問(wèn)題，這就需要傳統(tǒng)媒體可以不斷地進(jìn)行優(yōu)化，明確融合目標(biāo)并追求多樣化的傳播內(nèi)容。隨著社會(huì)多元化的不斷發(fā)展，相關(guān)媒體組織需要加強(qiáng)其政治意識(shí)、大局意識(shí)以及責(zé)任感。另外，還需要對(duì)相關(guān)體制機(jī)制進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，進(jìn)而為兩者的融合和發(fā)展提供有力保障。