岳茜茜 安徽新媒體集團

一、以轉(zhuǎn)型升級促進新聞媒體健康發(fā)展

(一)促進技術(shù)更新

在新聞出版單位的發(fā)展過程當中，先進的技術(shù)是提升新聞出版單位市場競爭力的重要武器。因此新聞出版單位在保證內(nèi)容建設(shè)基礎(chǔ)上，注重技術(shù)方面的發(fā)展。與新媒體發(fā)展相比較而言，在內(nèi)容信息積累、分析解讀方面，傳統(tǒng)媒體擁有著較為絕對領(lǐng)先、毋庸置疑的優(yōu)勢?；诖饲闆r下，新聞出版單位要做到自身的優(yōu)勢與先進的技術(shù)整合，進而提高新聞出版單位內(nèi)容的影響力與傳播力[1]。

(二)加強模式創(chuàng)新

基于規(guī)模、資源、類型方面的差異，新聞媒體在進行轉(zhuǎn)型升級時，需要立足于當前實際情況，充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢，研判領(lǐng)域發(fā)展形勢，并綜合當前新聞媒體各方面情況，積極探索出符合自身發(fā)展的模式。與此同時，新聞媒體根據(jù)模式展開相關(guān)的業(yè)務(wù)布局：例如，可汲取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成熟的商業(yè)模式，通過對新技術(shù)、新應(yīng)用方面的采購使用，來增強新聞媒體研發(fā)應(yīng)用實力，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。因此，新聞媒體在實際發(fā)展過程中，只有不斷創(chuàng)新運行模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒體內(nèi)容資源的全面整合。

二、轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

(一)基于多為視角下激發(fā)融合思維

為了促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，建議從以下方面入手：其一，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程。將新媒體信息發(fā)布速度與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容作出有機結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體的速度與廣度優(yōu)勢。通過建立完善的全媒體化業(yè)務(wù)流程，有助于其信息采集、信息加工、信息編輯等相關(guān)操作，滿足多種信息渠道獲取需求。其二，完善融合化內(nèi)容加工模式。在此過程當中，要注重內(nèi)容的統(tǒng)一性，對各種表現(xiàn)形式加以綜合利用，例如圖說、音視頻、H5、VR、航拍等。實現(xiàn)其由單一的圖文向動態(tài)轉(zhuǎn)變，有一維積極轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S的升級融合。此外，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，盡可能的生產(chǎn)出內(nèi)容精而簡短，具有一定的鮮活力，強大的吸引力方面的信息。其三，實施全媒體聚合戰(zhàn)略。通過實現(xiàn)跨區(qū)域融合、跨業(yè)務(wù)融合、跨媒體融合等，最終形成全新的輿論導向新格局，進而實現(xiàn)激發(fā)融合思維的目標。

(二)以用戶為導向、強化服務(wù)意識

傳統(tǒng)新聞媒體在實際的運行當中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)思維推動數(shù)字化創(chuàng)新，進而實現(xiàn)新媒體格局下的角色重構(gòu)。新聞媒體要想實現(xiàn)不斷擴展其服務(wù)市場，就必須堅持以用戶為導向、強化服務(wù)意識，樹立正確的服務(wù)觀念。同時新聞媒體要不斷改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)理念，由傳統(tǒng)自我為中心的內(nèi)容生產(chǎn)，積極轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)為核心主導的生產(chǎn)模式。首先，加強了解用戶所需。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，借助微信、微博等平臺，加強對大數(shù)據(jù)分析，及時推送新聞出版內(nèi)容，以此來提升新聞媒體的傳播能力。其次，堅持以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為目標，對自身進行準確的定位，加強對用戶之間的交流，拉近彼此之間的關(guān)系，進而形成口碑效應(yīng)。

(三)拓展新聞媒體發(fā)展空間

基于數(shù)字化時代的背景下，新聞媒體要重新審視當前的發(fā)展形勢，在新興市場的擴展過程當中，在保證傳統(tǒng)平面媒體領(lǐng)域持續(xù)擴展的基礎(chǔ)上，要逐漸提升對新媒體領(lǐng)域的拓展，例如移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面的拓展。其一，相對與新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)拓展而言，根據(jù)實際拓展需要，不斷強化對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，注重內(nèi)容多重開發(fā)渠道，主要包括影視、動漫、游戲等方面。其二，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)拓展。基于轉(zhuǎn)型升級不斷深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)合作能力日益加強，傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈得到了極大的拓展，不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體涉及的相關(guān)內(nèi)容，開始注重醫(yī)學領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域方面的服務(wù)。此外，通過新聞媒體業(yè)務(wù)布局上的融合，進而實現(xiàn)了新聞媒體規(guī)模經(jīng)濟向著影響力經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變[2]。而新聞媒體通過發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，實現(xiàn)了其業(yè)務(wù)范圍的延伸，拓展了新興的市場，為其他領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用。

三、結(jié)語

基于當前新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正在進行時。因此，新聞媒體要因地制宜，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將新興媒體技術(shù)應(yīng)用到創(chuàng)新實踐當中。與此同時，要不斷加大對內(nèi)改革，堅持與時俱進。此外，新聞媒體還需要不斷提升自身的服務(wù)意識，注重用戶的需求，以為廣大的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目標，不斷強化自身的發(fā)展，進而推動新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。