陳國(guó)富 福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心

根據(jù)歷史的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，新聞傳播行業(yè)未來的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支持。新聞傳播途徑的開拓和創(chuàng)新無法脫離大數(shù)據(jù)而存在，與此同時(shí)，只有在充分掌握新聞受眾的使用數(shù)據(jù)的前提下，才能全面了解和認(rèn)識(shí)新聞受眾對(duì)于新聞信息的感知度。在此背景下，筆者決定以相關(guān)信息為基礎(chǔ)，來對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)和困難進(jìn)行分析，進(jìn)而提出可行性較強(qiáng)的解決方案，為我國(guó)新聞傳播的發(fā)展提供一些具有科研價(jià)值的貢獻(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域理念的影響

(一)樹立數(shù)據(jù)為主的理念

近年來新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的前景越來越暗淡。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體原有的弊端變得更加突出。其中最為重要的就是傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的局限。眾所周知，新媒體的網(wǎng)絡(luò)特性使得其不會(huì)受到失效性的局限，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞到用戶那里。而快餐時(shí)代，用戶對(duì)于新聞時(shí)效的要求也越來越高。另一方面，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體所能夠承載的信息量也有著較大的弱勢(shì)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸變窄，現(xiàn)只集中于中老年群體這些對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受度較小的受眾群體。因此，傳統(tǒng)媒體的變革已經(jīng)勢(shì)在必行。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要從數(shù)據(jù)建設(shè)方面進(jìn)行著手，變革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)理念，拓寬受眾群體，提高受眾的忠誠(chéng)度。

(二)數(shù)據(jù)開放觀念

現(xiàn)階段各類信息的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，給有效利用信息帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這也是眾多新聞媒體所共同面臨的主要問題。如何在龐大的信息流面前給用戶帶來最全面最有效的信息成為了新聞媒體在發(fā)展過程中所主要考慮的問題。這也就凸顯了數(shù)據(jù)更新的重要性，只有做到與時(shí)俱進(jìn)的更新，才能夠全面把握社會(huì)信息的變更，進(jìn)而精確得獲取有效信息。數(shù)據(jù)的更新也就意味著數(shù)據(jù)的開放，許多新聞媒體沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，反而在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，對(duì)自身掌握的數(shù)據(jù)采取保密措施，使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多個(gè)信息孤島，無法全面實(shí)現(xiàn)信息的共享互通。這種“閉關(guān)鎖國(guó)”的政策顯然不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，因此新聞媒體的發(fā)展進(jìn)步離不開數(shù)據(jù)開放的觀念，只有開放自身的數(shù)據(jù)共享，才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)的更新社會(huì)信息，才能夠?qū)崿F(xiàn)互贏。而數(shù)據(jù)的時(shí)效性也限制了那些只掌握自身數(shù)據(jù)的新聞媒體的發(fā)展。除此之外，新聞媒體的發(fā)展要始終以服務(wù)社會(huì)為最終目的，對(duì)自身信息的保密封閉不利于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，所以說現(xiàn)階段新聞媒體的發(fā)展要在數(shù)據(jù)開放理念的指導(dǎo)下進(jìn)行。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)的影響

(一)數(shù)據(jù)新聞的興起

數(shù)據(jù)為新聞的內(nèi)在變革提供了契機(jī)，同時(shí)其也成為了新聞發(fā)展的主要推動(dòng)力。數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)志性特色是即時(shí)性和個(gè)性化，現(xiàn)階段伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞行業(yè)的影響也越來越大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新聞傳播的媒介不再是傳統(tǒng)的僅僅以文字為主，而是包含音視頻、圖片等內(nèi)容在內(nèi)的混合媒介。從一些公眾號(hào)的發(fā)展可以看出，在傳統(tǒng)的文字為基礎(chǔ)的媒介上，增加視頻、圖片等內(nèi)容能夠進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，提升受眾的忠誠(chéng)度。

(二)新聞傳播生產(chǎn)方式的革新

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，為新聞傳播的發(fā)展提供了全新的發(fā)展方向，與此同時(shí)，其也進(jìn)一步變革了新聞的生產(chǎn)方式。從新聞生產(chǎn)方式的革新來看，其影響主要存在于采集、報(bào)道以及發(fā)布等方面。

從新聞采集的角度來看，傳統(tǒng)的新聞采集主要依靠的是在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的記錄，這就需要投入大量的人力物力到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行攝錄。這種方案不僅造成了新聞時(shí)效性的嚴(yán)重滯后，而且會(huì)帶來大量的成本。而數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞制作方只需要利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，就能夠獲取新聞現(xiàn)場(chǎng)大量的視頻和圖片等素材，這為新聞采集的即時(shí)性提供了可能，并且節(jié)省了許多人力物力。與此同時(shí)，大量的即時(shí)素材也進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的個(gè)性化，使得其對(duì)不同的受眾有了更強(qiáng)的針對(duì)性。從新聞報(bào)道的方面來看，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道較為單一，而大數(shù)據(jù)則進(jìn)一步拓寬了新聞報(bào)道的途徑，其中發(fā)展比較成熟的有公眾號(hào)推送、頭條發(fā)布等。從新聞發(fā)布的方面來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代使得新聞的發(fā)布能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的同步，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，媒介跨界迎來了全新的發(fā)展熱潮，這也為新聞傳播提供了發(fā)展契機(jī)。新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展浪潮，通過自身數(shù)據(jù)的變革，不斷充實(shí)豐富新聞內(nèi)容。在未來新聞傳播的發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)的作用將會(huì)越來越重要。因此新聞傳播只有做到與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。