李翃 袁莎莎 寶雞人民廣播電臺(tái)

我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展模式是隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展以及受眾群體的生活習(xí)慣而變化的?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，讓人們接收信息和閱讀新聞的方式越來(lái)越依賴于各種電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，只有在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，才能煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

一、當(dāng)前我國(guó)新媒體時(shí)代所呈現(xiàn)出的局面和特點(diǎn)

科技的不斷進(jìn)步發(fā)展讓整個(gè)社會(huì)飛速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨之而來(lái)的媒體信息傳播呈現(xiàn)出更新更及時(shí)、形式更多樣、內(nèi)容更豐富等幾個(gè)特點(diǎn)。受眾對(duì)于信息的獲取方式和習(xí)慣也因此有所改變：從被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇。這種自主選擇一方面體現(xiàn)在時(shí)間上，受眾會(huì)更加傾向于以自己的時(shí)間表為基準(zhǔn)，不再只是被動(dòng)地受制于媒體的安排；一方面體現(xiàn)在方式上，受眾會(huì)更加傾向于更加便利快捷的方式，無(wú)論文字、音頻還是視頻，都習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)終端一鍵搞定；與此同時(shí)，海量的資訊也讓受眾具備了完全尊重自己興趣所在的權(quán)利和能力。媒體行業(yè)的傳播方式，由單向輸出轉(zhuǎn)向了雙向選擇。

二、當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾群體的流失

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式和特點(diǎn)已經(jīng)很難滿足受眾的自主需求。比如，報(bào)刊和雜志的攜帶不便和實(shí)時(shí)信息落差這兩個(gè)特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的便利性和實(shí)時(shí)性面前，明顯處于劣勢(shì)；廣播、電視節(jié)目的單向輸出方式很難滿足受眾的自主選擇需求。如此種種，最終導(dǎo)致很多群體逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒體的原有受眾群體大量流失。

(二)人才的流失

新媒體在吸引越來(lái)越多受眾關(guān)注的同時(shí)，也越來(lái)越受到各類人才的追捧和青睞。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式和特點(diǎn)能夠更大限度地激發(fā)媒體人的想象力和創(chuàng)造力，為他們提供更加廣闊的展示舞臺(tái)和發(fā)展空間，令他們的個(gè)性和自我得到更加充分的釋放和張揚(yáng)。不僅有越來(lái)越多的年輕人把尋求發(fā)展的目光投向了新媒體行業(yè)，就連許多傳統(tǒng)媒體的資深從業(yè)者也越來(lái)越不甘于原有的束縛，越來(lái)越不滿足于既有的平臺(tái)，開(kāi)始選擇搭上新媒體的快車，以期借此突破發(fā)展瓶頸，攀上事業(yè)新高峰。就連曾經(jīng)最受矚目的央視舞臺(tái)也吸引力不再，優(yōu)秀主持人紛紛“出走”。

(三)整體效益的下滑

受眾群體廣泛的媒體行業(yè)一直是商家看重的廣告載體之一。隨著受眾群體的大批量轉(zhuǎn)移，商家在廣告投放的選擇上越來(lái)越多地傾向于互聯(lián)網(wǎng)媒體。廣告收益的大幅下滑，令傳統(tǒng)媒體的處境雪上加霜，愈發(fā)尷尬，甚至不得不選擇退出歷史舞臺(tái)。

三、傳媒行業(yè)新形勢(shì)下的傳統(tǒng)媒體改革路徑

分析傳媒業(yè)呈現(xiàn)出的新的局面和特點(diǎn)，我們應(yīng)該看到，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播既是基礎(chǔ)，也是表現(xiàn)。要想在新形勢(shì)下求得生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就必須用互聯(lián)網(wǎng)思維去破解轉(zhuǎn)型難題，做到與新媒體相融合、共發(fā)展：

(一)充分發(fā)揮“權(quán)威性”優(yōu)勢(shì)

盡管新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，但是作為過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的信息傳播主體，傳統(tǒng)媒體并非優(yōu)勢(shì)全無(wú)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體傳播的信息勝在“數(shù)量”和“即時(shí)”，但以“轉(zhuǎn)載”居多，在消息來(lái)源方面很難與傳統(tǒng)媒體抗衡。保持自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多更具權(quán)威的原創(chuàng)新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體決勝于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的途徑之一。

(二)用創(chuàng)新內(nèi)容去提升自身品牌

我們身處的不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我們應(yīng)該看到：新媒體在信息傳播過(guò)程中更注重技術(shù)手段的創(chuàng)新，在內(nèi)容創(chuàng)作方面尚難與傳統(tǒng)媒體抗衡。因此，傳統(tǒng)媒體切不可丟掉“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。不斷提高知識(shí)技能儲(chǔ)備水平，創(chuàng)作出更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的變革、內(nèi)化與創(chuàng)新內(nèi)容，以進(jìn)一步提升自身品牌。

(三)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合

在充分發(fā)揮自身權(quán)威性、原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳播內(nèi)容質(zhì)量的前提下，傳統(tǒng)媒體還需借鑒新媒體注重傳播技術(shù)的理念，實(shí)現(xiàn)信息傳輸通道多元化的新作業(yè)模式，把報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新媒體傳播通道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、集中處理，并進(jìn)一步衍生出更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的信息產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，使傳統(tǒng)媒體在未來(lái)媒體新趨勢(shì)下充分實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。