張力心 臨沂四中國(guó)際學(xué)校

移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速、流量資費(fèi)問(wèn)題的不斷改善，使得人們愈發(fā)依賴互聯(lián)網(wǎng)。視頻如今成為了人們獲得資訊、享受娛樂(lè)的重要方式，人們的工作和休閑活動(dòng)越來(lái)越依賴于各類(lèi)移動(dòng)終端。2013年短視頻概念興起，2014年短視頻應(yīng)用針?shù)h相對(duì)。短平快的粉絲傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。如今的抖音、快手等短視頻應(yīng)用已不僅是單一的娛樂(lè)平臺(tái)，也成為了信息傳播的重要平臺(tái)。其生動(dòng)直觀的表現(xiàn)力和龐大的用戶群體已經(jīng)吸引了超過(guò)五百家政務(wù)媒體入駐，時(shí)政新聞也走上了短平快的短視頻傳播之路。

一、短視頻應(yīng)用的背景

2017年，短視頻進(jìn)一步火熱起來(lái)，用戶規(guī)模激增，廣告主對(duì)短視頻也越來(lái)越關(guān)注，這使得短視頻市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模近60億，同比增長(zhǎng)達(dá)到了183.9%，而在未來(lái)一兩年的時(shí)間內(nèi)，短視頻行業(yè)將有更多的商業(yè)契機(jī)，流量變現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)短視頻市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的提升，將會(huì)有越來(lái)越多的資本進(jìn)入到短視頻市場(chǎng)，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。短視頻應(yīng)用無(wú)疑成為視頻網(wǎng)站之后，兼具社會(huì)化媒體和自媒體屬性的且極受歡迎的傳播載體。

二、新聞短視頻

短視頻應(yīng)用的移動(dòng)化特性可以讓新聞資訊及時(shí)到達(dá)受眾，精簡(jiǎn)的內(nèi)容也契合了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，于是短視頻的新聞價(jià)值也逐漸被媒體人挖掘。短視頻內(nèi)容豐富了新聞報(bào)道素材，同時(shí)其依托的社交平臺(tái)又為新聞報(bào)道提供了新渠道。短視頻新聞的產(chǎn)生并以極快的速度發(fā)展，很大程度上是因?yàn)楫?dāng)下受眾對(duì)新聞產(chǎn)品提出了新要求——視頻化、移動(dòng)化、碎片化，短視頻新聞就滿足了受眾“短小、迅速”的信息需求。

短視頻新聞作為新型新聞產(chǎn)品形式，敘事方式“有力”且“有趣”，既契合當(dāng)下閱讀場(chǎng)景又具新聞傳播功能，具有巨大的消費(fèi)潛力。內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到幾十秒不等，新聞敘事節(jié)奏緊湊，減少了新聞背景介紹、主持人出境等敘事方式，主要使用字幕、動(dòng)畫(huà)等，并根據(jù)內(nèi)容配以音樂(lè)輔助。新聞視頻畫(huà)面中元素豐富，不僅配有相應(yīng)的文字說(shuō)明突出重點(diǎn)，還時(shí)常根據(jù)新聞內(nèi)容穿插漫畫(huà)元素和社交平臺(tái)的視頻或圖片，妙趣橫生地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

三、時(shí)政新聞短視頻現(xiàn)狀

在當(dāng)前短視頻市場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)的時(shí)政或新聞短視頻平臺(tái)數(shù)量還是比較少的，用戶熟知的平臺(tái)屈指可數(shù)，如今日頭條、梨視頻、新華15秒等。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)前短視頻平臺(tái)新聞中，視頻占有量只有20%，大多數(shù)新聞視頻采用短視頻的方式。下面對(duì)時(shí)政新聞短視頻形態(tài)類(lèi)別進(jìn)行介紹和分析。

(一)重大主題新聞短視頻

在一些重大主題新聞的報(bào)道中，應(yīng)用短視頻有著以下優(yōu)勢(shì)：第一，相較于單純的文字或圖片報(bào)道來(lái)說(shuō)，短視頻新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，讓觀眾能夠感受到新聞的真實(shí)性；第二，相較于傳統(tǒng)電視報(bào)道新聞來(lái)說(shuō)，短視頻報(bào)道的畫(huà)面更為新奇，語(yǔ)態(tài)形式更為活潑，大大拉近了與觀眾之間的距離，讓觀眾更容易接受重大主題新聞信息；第三，應(yīng)用短視頻可將重大主題新聞內(nèi)容嵌入到微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，促進(jìn)了新聞的實(shí)效性，延伸了話語(yǔ)空間。

(二)生動(dòng)有趣的新聞短視頻

采用生活化、口語(yǔ)化的方式來(lái)報(bào)道時(shí)政新聞，能夠讓新聞內(nèi)容通過(guò)短視頻的方式變得更加容易理解，便于傳播。讓“新聞更好看，時(shí)政不難懂”。時(shí)政新聞短視頻呈現(xiàn)出趣味化、場(chǎng)景化等發(fā)展方式，讓時(shí)政新聞變得更加接地氣，有利于提升其傳播性與新聞?dòng)绊懥Α?/p>

(三)可視化時(shí)政新聞講述

傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)于死板和模塊化，而時(shí)政新聞短視頻則不同，可以采用多種拍攝和剪輯方式，采用可視化的解說(shuō)、動(dòng)畫(huà)輔助及微型紀(jì)錄片等各種手段，將“國(guó)內(nèi)外形勢(shì)”等抽象畫(huà)的新聞內(nèi)容和政策條目進(jìn)行可視化處理，直觀展現(xiàn)在觀眾面前，將時(shí)政新聞?wù)归_(kāi)講述，不僅增加了趣味性，同時(shí)提升了時(shí)政新聞的傳播力。

(四)創(chuàng)新形式的時(shí)政短視頻

時(shí)政新聞短視頻是在新媒體背景下出現(xiàn)的一種新聞融合報(bào)道的方式，相較于傳統(tǒng)電視新聞，時(shí)政新聞段視頻在新聞內(nèi)容邏輯及展現(xiàn)形式上都有著一定特殊性和創(chuàng)新性。從展現(xiàn)形式上來(lái)看，無(wú)論在字幕、聲畫(huà)配合上，還是在畫(huà)面形式上，都有其自己的特色，去電視化風(fēng)格十分明顯且別具一格。從畫(huà)面應(yīng)用上來(lái)看，時(shí)政新聞短視頻采用碎片化畫(huà)面，可視化呈現(xiàn)方式的特征更加明顯，不僅有著實(shí)際拍攝的畫(huà)面，同時(shí)可融入動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)效果圖及摳圖等各種新穎的畫(huà)面形式，強(qiáng)化了時(shí)政新聞的互動(dòng)性。

四、創(chuàng)新路徑探析

(一)政治服務(wù)意識(shí)與平民服務(wù)意識(shí)

與一般短視頻不同，時(shí)政新聞短視頻肩負(fù)著解讀國(guó)家方針政策、傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象的責(zé)任，需要將嚴(yán)肅的新聞傳達(dá)給觀眾，無(wú)論是媒體工作人員還是短視頻平臺(tái)，都應(yīng)當(dāng)具備政治服務(wù)意識(shí)。受眾意識(shí)則是短視頻的根本所在，短視頻有著短小精悍的特點(diǎn)，這符合當(dāng)代受眾習(xí)慣，時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)采用平民化語(yǔ)態(tài)，拉近與觀眾的距離，讓觀眾更容易接受?chē)?yán)肅的時(shí)政新聞內(nèi)容。時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)要遵循人性化原則，要具備平民服務(wù)意識(shí)，在肩負(fù)政治服務(wù)責(zé)任的同時(shí)，要能夠生產(chǎn)觀眾愿意接受、分享及消費(fèi)的新聞內(nèi)容。

(二)輕量化意識(shí)和深度化意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播十分快速，而短視頻又有著短、新、快的特點(diǎn)，這就要求時(shí)政短視頻要盡可能輕量化，不僅視頻時(shí)長(zhǎng)要縮短，同時(shí)內(nèi)容要精悍，大膽采用碎片化的表現(xiàn)方法，呈現(xiàn)出短小精悍的內(nèi)容。此外，時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)具備深度化內(nèi)容，深入挖掘時(shí)政新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)深度報(bào)道。近年來(lái)，人民網(wǎng)、新華社等平臺(tái)提出的時(shí)政新聞短視頻作品都探索深化信息服務(wù)，在未來(lái)時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，要滿足人們對(duì)深度信息的需求，將圖片、文字和視頻充分融合，最終呈現(xiàn)深度新聞內(nèi)容報(bào)道。

(三)媒介化意識(shí)和產(chǎn)品意識(shí)

時(shí)政新聞短視頻的生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)相應(yīng)媒介平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)內(nèi)容類(lèi)型劃分的局限性。媒體工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，具備媒介化意識(shí)，以媒介為依據(jù)，合力塑造內(nèi)容，提升時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容價(jià)值，順應(yīng)社交媒體傳播特點(diǎn)。

產(chǎn)品意識(shí)則指的是要將時(shí)政短視頻打造成為合格的產(chǎn)品，在產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、推廣等方面下功夫，保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造爆款。更深一步講，要具備品牌意識(shí)，對(duì)于不同新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，打造時(shí)政短視頻品牌，通過(guò)精準(zhǔn)定位，呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化需求。

(四)聚合意識(shí)和交互意識(shí)

聚合意識(shí)指的是媒體融合意識(shí)，這不僅僅是內(nèi)容、技術(shù)及人員等方面的融合，還要考慮到時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)機(jī)制與傳播渠道的融合。當(dāng)今時(shí)代的新聞傳播環(huán)境呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化和社區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)，在這樣的背景下，媒體應(yīng)當(dāng)聚合多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造立體化的生產(chǎn)機(jī)制，將資源優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，促進(jìn)不同平臺(tái)之間的互補(bǔ)和配合。此外，時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出交互性特點(diǎn)，但就目前來(lái)看，時(shí)政短視頻在交互性上尚有所欠缺，大大弱化了觀眾的參與度，這就導(dǎo)致許多時(shí)政新聞短視頻雖然有著很高的點(diǎn)擊量，但評(píng)論量較低，傳播效果差強(qiáng)人意，討論熱度與點(diǎn)擊量不成正比。因此，在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)充分調(diào)查受眾，了解受眾心理，結(jié)合社交媒體的傳播特點(diǎn)，提升內(nèi)容的交互性，以此來(lái)吸引觀眾充分參與進(jìn)來(lái)，提升時(shí)政短視頻的熱度，強(qiáng)化傳播效果。

五、結(jié)論

對(duì)于時(shí)政新聞短視頻來(lái)說(shuō)，其能夠?qū)?yán)肅的政治話語(yǔ)和新聞內(nèi)容平民化，拉近與觀眾之間的距離，打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道形態(tài)的局限性。此外，時(shí)政新聞短視頻的語(yǔ)態(tài)更加生動(dòng)，形式更為活潑，互動(dòng)性更強(qiáng)，這有利于提升觀眾的關(guān)注度和參與度，從而在網(wǎng)絡(luò)化和社交化的媒體傳播中搶占輿論陣地。隨著時(shí)政短視頻數(shù)量的提升，其給時(shí)政新聞播放帶來(lái)更大的流量，也讓我們看到了傳統(tǒng)媒體和主流媒體在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新方面的巨大潛力和穩(wěn)健的實(shí)力。對(duì)于時(shí)政短視頻未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)提升內(nèi)容質(zhì)量和制作工藝，豐富傳播渠道，把握觀眾的心理，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。