伴隨著時代的不斷發(fā)展，各類新媒體不斷出現(xiàn)，且各類媒體技術逐步滲透到人們實際生活之中，但是對與傳統(tǒng)紙媒而言，卻是一項巨大的挑戰(zhàn)。新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒受到極大的沖擊，為尋找發(fā)展契機，應全面了解紙媒生存實況，實現(xiàn)紙媒行業(yè)的創(chuàng)新性，進而提出科學而合理的發(fā)展策略。

一、新媒體與紙媒的優(yōu)勢類型分析

(一)新媒體的主要優(yōu)勢

1.交互性強

新媒體背景下，交互性屬于新媒體的突出性特點，其與紙媒存在著一定的差異，且紙媒屬于單向傳播媒體，主要是借助紙媒來發(fā)布重要信息[1]，人們僅僅是接收，紙媒處于主體地位，其主導著受眾所閱讀到的信息。而今，新媒體的不斷涌現(xiàn)，其改變媒體發(fā)展與傳播的形式，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，讓受眾既扮演信息接收者，也能扮演信息發(fā)布者，受眾可根據(jù)自身意愿與喜歡的方法來開展網(wǎng)絡傳播，能借助互聯(lián)網(wǎng)平臺達到多元化溝通與交流的目的。

2.傳播元素多元化

一般來講，紙媒僅僅是借助文字、圖片等來實時發(fā)布相關的信息，要求受眾在固定時間段接收相關信息，由于傳播符號呈現(xiàn)單一性，使得人們更加喜歡圖片、文字、音頻與視頻等多元化媒體元素，也能更為吸引受眾的注意力與眼球，使得信息呈現(xiàn)豐富性與多元化，其打破了傳統(tǒng)紙媒信息的限制性，還能讓受眾產(chǎn)生自主選擇意識。

3.伴隨性增強

在某些條件下，傳統(tǒng)媒介存在著伴隨性的特點，且紙媒傳播能在日常生活環(huán)境開展，而新媒體的出現(xiàn)，其伴隨性得到不斷提升，特別是智能手機、電腦與iPad等是新一代青年獲取重要信息的主要渠道與來源，這成為年輕人日常生活中不可或缺的重要資源。在日常生活中，人們可不受時間與空間的限制來利用手機查詢與發(fā)布信息，且新媒體技術的出現(xiàn)，為人們溝通提供了重要的工具，傳播工具也在變得多元化。

(二)紙媒的主要優(yōu)勢

1.文字閱讀能力提升

文字會大大增強讀者的閱讀能力，這也成為紙媒行業(yè)立足的重要前提[2]。不管是視頻動畫、聲音等多么的精彩，文字都是人們開展思維與分辨的重要源頭，因此，若想提高紙媒行業(yè)的發(fā)展質量，必須呈現(xiàn)優(yōu)質而精彩的文字，提升文字的吸引力，打造知名的、品牌性的紙媒，從而形成獨特的視角與文字，才能受到讀者的廣泛歡迎。

2.區(qū)域性較強

在新媒體條件下，人們大都關注社會熱點話題，很少出現(xiàn)一個區(qū)域內長時間得到關注的情況，但是新聞信息則重在由點及面[3]。通常情況下，熱點新聞會被受眾所關注，且更加關注民生話題，此類紙媒可選擇歸類、篩選信息來滿足讀者的實際需求，進行開展目標性與針對性的閱讀，從而幫助讀者獲取區(qū)域性新聞數(shù)據(jù)與信息。

3.版面視覺感更強

對于紙媒而言，實現(xiàn)版面的視覺性設計，增強版面視覺感，這也成為紙媒的主要趨勢之一。通過版面編輯實況來對新聞價值進行評估，如新聞標題大小、報道分欄等。紙媒載體下，通過對整個報紙版面的整合與設計來挖掘新聞的實際價值，能大大提升讀者的關注度，能讓讀者在短暫時間內接收大量信息，從而接收各類判斷，做到孰輕孰重。

二、新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策

(一)創(chuàng)設紙媒專屬網(wǎng)站與微博

新媒體背景下，我國上網(wǎng)報紙已經(jīng)達到1000多家，為尋求新的發(fā)展契機，實現(xiàn)紙媒的進一步發(fā)展，紙媒必須要打造專屬的官網(wǎng)，從而為紙媒發(fā)展提供條件。因此，紙媒應充分尋找發(fā)展契機，充分發(fā)揮好網(wǎng)絡平臺的重要作用，以達到信息傳播的目的。在此種條件下，構建紙媒專屬官網(wǎng)與官微，及時將最新的新聞信息發(fā)布到網(wǎng)站之中，能將諸多復雜的環(huán)節(jié)省略掉，主要對各類突發(fā)性事件進行報道，以凸顯紙媒的高效性與時效性，能將紙媒以往存在的空間性限制予以打破。

(二)強調紙媒體的互動化

新媒體與紙媒的密切集合，注重發(fā)揮好紙媒和新媒體的主要優(yōu)勢，強強聯(lián)合，從而為讀者提供高質量的媒體服務。新媒體與紙媒的密切結合，增加了互動版塊，能充分凸顯以讀者為中心的理念，從而讓讀者參與到新聞編輯、創(chuàng)作之中，編輯人員應及時借鑒有價值的新聞，從而將優(yōu)質建議應用到后續(xù)的紙媒發(fā)展體系內。新媒體的出現(xiàn)，受眾會主動參與到身邊事搜集與記錄之中，主要結合社會熱點話題、自身視角與受眾點評等來呈現(xiàn)個性化的新聞形式，但是紙媒的互動性卻存在著嚴重不足。

(三)創(chuàng)新紙媒內容與形式

為增強紙媒的吸引力與關注度，應強調紙媒內容與形式的逐步創(chuàng)新，重視對讀者需求的全面分析，對受眾群進行科學定位，從而力求在形式與內容上實現(xiàn)創(chuàng)新。為凸顯紙媒的個性化，應打造紙媒專版、?？c專欄，把控好媒體新視角，從而達到內容創(chuàng)新的目的。為獲取忠實的受眾群，應重視版式的創(chuàng)新性設計，能讓讀者在愉快、輕松狀態(tài)下來閱讀相關信息。

三、結束語

綜上所述，從長遠角度出發(fā)，為更好的解救紙媒產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，應全面了解當前紙媒在發(fā)展過程中所面臨的不足，從缺陷著手，進而制定科學的紙媒發(fā)展計劃，以求為紙媒發(fā)展提供條件。新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展，應將紙媒與現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術相結合，打造專屬于紙媒的官方網(wǎng)站，強調紙媒的互動化，實現(xiàn)紙媒內容與形式的不斷創(chuàng)新，同時，還應重視對新媒體營銷模式的應用，加強對紙媒信息的高質量傳播，從而為紙媒發(fā)展提供條件。

[1]王慧元.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策探析[J].傳媒，2014(04)：72-73.

[2]胡抒雯.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策探析[J].新聞研究導刊，2016，7 (03)：202-203.

[3]周紅躍.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)行如何融合發(fā)展——揚子晚報發(fā)行案例分析[J].新聞戰(zhàn)線，2016(11)：58-60.