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        內容為王新媒體經營才能永不過時

        2018-03-27 18:45:54
        傳播力研究 2018年2期
        關鍵詞:惠若琪北京晚報春蕾

        新媒體來臨的新鮮感

        高科技之所以是高科技,它勢必會讓人類簡易操作,而不會難為人類自己。因此,高科技利用會變得十分容易,而帶來的沖擊是全新的,而且非常方便。這也就是廣大青年人喜歡高科技的原因,而新媒體也是高科技帶來的成果。

        辛辣、快速、簡短、直接,如果有畫面、圖片則更好。人們覺得閱讀總是很累,看到最直接的畫面更好,最好是更搶眼的。于是,這兩年來,新媒體上傳播了大量“搶眼球”的內容。很多人都說“內容為王”過時了,即便你內容再好,人們也看不到,人們沒有那個時間去閱讀報紙上的“內容”。而且,現在利用新媒體,買彩票的球迷都可以進行操作,而且人們可以進行各種互動活動和游戲,那種愉悅感十分太過癮了。新媒體,的確實在太新鮮了。

        新鮮之后缺乏的回味

        文化是最直接反映當今社會主流動態(tài)的標尺,影視劇就是風向標之一。舉影視劇的例子,其實與紙媒命運有異曲同工之處。由于新媒體發(fā)展很快,網上一切都能看了,誰還去電影院,誰還看電視劇,網絡劇的火爆,也證明現在人們文化動態(tài)因新媒體的來臨而變化。就像許多文字作品,新媒體的呈現一度讓那里成為人們的文字狂歡。而當一段時間瘋狂之后,人們突然發(fā)現有些內容的蒼白和空洞,或者說“標題黨”,耗干了人們的熱情。新鮮之后,人們感覺新媒體有時缺乏的是厚重和值得回味的價值。

        就拿2017年而言,人民的不斷增長的精神需求,成為中國影視劇崛起的導向。電視劇有《人民的名義》、《我的前半生》、《情滿四合院》、《白鹿原》、《那年花開月正圓》、《司馬懿之軍師聯(lián)盟》和《司馬懿之虎嘯龍吟》,電影有許曉剛的《芳華》和吳京的《戰(zhàn)狼2》。他們都做了一件事,那就是認真地講好一個故事。而且,即便是歷史劇,也是映射當下,我們終于直面現代題材,可以把現實題材故事講好。另外,無論世界如何變換,無論新媒體未來多么不可預想,“內容為王”永不過時。

        這一年,不少人也開始到實體書店去看書,去咖啡館去讀書了。有時新媒體可以做到的事情,人們不再什么都去用它,而是去尋找高質量的內容。其實,這就從一個側面說明,新媒體時代的一些粗糙之物,經過時間的沖刷,經不起推敲。同樣,人們需要文化工作者提供更有質量的作品。包括紙媒工作者在內,比如本人是體育記者,而體育其實也屬于大文化范疇,也肩負著傳遞社會正能量的責任和功能。

        內容和渠道需相得益彰

        傳統(tǒng)媒體人仍在反思,“內容為王”到底錯了嗎?甚至在情感上都難以接受不同的論調。關鍵是“內容為王”本身沒錯,但即便如此也是“死亡”,還有的人連怎么“死亡”的都不知道,或者依然在懷念和固守那樣的所謂的“傳統(tǒng)思維”,其實這是“酒香不怕巷子深”的思維。

        這種思維是,只要做出更優(yōu)質的內容,就有更多的受眾接受。受眾廣,媒體發(fā)行量大,就意味著更大的影響力和市場占有率?!皟热轂橥酢钡膶嵸|,就是生產環(huán)節(jié)的質量控制,這在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下當然沒錯。

        但是,現在已經是新媒體時代,媒體的生態(tài)環(huán)境、受眾的閱讀習慣、信息的流通渠道發(fā)生了天翻地覆的變化。如果,我們不根據時代變遷而進行改變,即便固守著那些“內容為王”的內容,恐怕也不會有好的結果。而且,那些“內容為王”也僅是過去那種思維和內容,如今社會不斷發(fā)展,在新媒體時代要求下的“內容為王”需要更加優(yōu)秀,更加遞進。

        在新媒體時代,媒體傳播是全方位、多介質的傳播,是整合傳播,最后需要達到的是一個綜合性的傳播效果。好內容必須還得有優(yōu)秀的傳播運營,否則內容價值就大打折扣,優(yōu)秀媒體必須要有未來更加出色的新媒體運營渠道能力。其實,這也并不矛盾,內容為王就看在新時代怎么去看和對待,或者說如何去提升。其實,這也是“用戶為王”。既然我們?yōu)樽x者服務,讀者就是我們的終端用戶,那么服務好他們就要想辦法。內容和渠道相得益彰才行,新媒體是渠道,這里面就是內容和渠道的關系問題,而不是有誰就沒誰的問題。

        內容為王需與時俱進

        內容與渠道的關系,絕對不能一概而論,二者誰更重要的討論要在特定時空條件之下,其實內容為王需要的是與時俱進。

        其實,隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展和更新?lián)Q代,壟斷渠道的成本越來越高,這也就刺激內容的重要性更加凸顯。就拿騰訊為例,合同期過后,騰訊不一定就能繼續(xù)拿到NBA網絡播放權,未來的競爭會更加激烈殘酷。比如大家都知道的樂視體育,他們曾經很火爆,但沒有自己的“實體內容”,不是拿到那個國際賽事的播映權,就是拿到這個賽事的播映權,自己沒有提供具有高質量內容的實力。那么,一旦經過市場競爭,別人從樂視體育那里搶到了播映權,那么樂視體育丟掉了這條渠道,就等于丟掉了根基??梢?,既要有出色的傳播渠道,又要有屬于自己的高質量內容才行。

        隨著移動互聯(lián)網時代的升級,用戶接觸的信息內容無限擴大,渠道無限便利,制作成本越來越高。優(yōu)質內容才是用戶真正追求的東西,決定著用戶的走向,通過內容留住客戶才能實現流量變現,內容的重要性不言而喻。只不過,這個內容需要更新?lián)Q代。

        比如,讓報紙立體化,讓報紙有畫面、有聲音會更好,而新媒體恰恰給了報紙一個重新展示自我的機會,關鍵就是是否有好的內容。內容過硬,紙媒關于其的影音化呈現,反而會給紙媒增添光彩,從而也會吸引讀者來閱讀報紙本身。

        就拿新媒體公眾號為例,同樣的文字內容要有,但如果配上視頻和音頻則效果完全不同。當今青年人喜歡短視頻,音頻也不需要過長。比如視頻瀏覽最佳時長為34秒,極限為90秒,再長就不利于傳播,人們會失去耐心。記者本人于2017年11月29日刊登在《北京晚報》體育新聞第31版《曾春蕾回家救駕》獨家采寫的新聞作品,就是自己拿到了絕對獨家的內容,這是記者多年下基層而得到的優(yōu)秀業(yè)緣關系。

        曾春蕾是北京汽車女排絕對主力,之前轉會到意大利女排甲級聯(lián)賽打球,在家鄉(xiāng)球隊北汽女排因外援受傷退出中國聯(lián)賽,極度缺乏接應二傳手時,于家鄉(xiāng)呼喚曾春蕾的時候,曾春蕾本人本著對家鄉(xiāng)的眷戀,毅然決定離開意大利聯(lián)賽,于2017年11月29日飛離意大利。為了更好地提升社會正能量,記者和曾春蕾本人一起提前進行了策劃。策劃一周,記者早已把內容和圖片準備好,在那一刻,我在第一時間發(fā)布了獨家專訪內容,刊登在報紙上。

        由于《北京晚報》是每天下午售賣,因此我提前制作了新媒體公眾號內容,傳遞給了《北京晚報》新媒體公眾號,新媒體制作的“曾春蕾回家救駕”的內容傳播出來后,迅速得到眾人高度關注,不斷被各大網絡媒體轉載,也被各大自媒體轉載,一時間形成了巨大的傳播力量,為曾春蕾回京一事營造了積極的社會正能量。

        2017年11月30日凌晨5點多,曾春蕾飛抵北京,在曾春蕾回到北汽女排駐地時,記者本人不僅帶著攝影記者在現場守候,而且當曾春蕾走出汽車,與大家見面時,記者專門拍攝了短視頻,記者把這段視頻傳遞回報社?!侗本┩韴蟆钒堰@段短視頻傳遞到官方微博和新媒體公眾號上,一時間轉發(fā)量極大,這段視頻很生動地展現出曾春蕾回來時的現場感,比任何語言來得更直接。就在隨后的比賽中,曾春蕾回歸引發(fā)現場球迷爆滿的氛圍,同時當時曾春蕾登場短視頻同樣引起了球迷的轟動??梢哉f,視頻的特殊性,反而讓紙媒更生動了,更立體了。由于短視頻和新媒體公眾號內容不長,于是廣大讀者反過來會閱讀《北京晚報》關于曾春蕾更詳細的報道,同樣也增強了《北京晚報》的可信度和權威性。

        音頻也能給讀者帶來莫大的全新感受,2017年12月29日在《北京晚報》體育新聞第28版上“惠若琪:給自己一片新的天空”獨家專訪報道,近來關于惠若琪各種傳聞眾多,本報記者利用本人和惠若琪熟識的關系,獨家專訪了惠若琪。在2018年新年到來之際,惠若琪通過《北京晚報》給全國球迷做出了最生動和最準確的回答。我不僅在《北晚體育》公眾號上進行了推送,更是傳遞給《北京晚報》新媒體公眾號內容,《北京晚報》公眾號進行了文字和照片呈現,轉發(fā)量巨大。

        更有趣的是,這次采訪采取了微信方式,我把微信惠若琪的聲音進行了編輯,公眾號里提供了惠若琪的原聲音頻,還配上了南征北戰(zhàn)歌唱組合演唱的《我的天空》歌曲,人們感受到了一個立體的惠若琪。故意不提供視頻,而獨特的音頻恰恰讓人產生遐想,給了人們想象的空間。聲音獨特的魅力,拉進了報紙和讀者的距離。

        “內容為王”的理念不但沒有過時,反而以優(yōu)質內容為基礎,向讀者提供權威、專業(yè)、多元、具備深度的內容是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。數字技術、信息技術得到了廣泛的應用,讓傳播渠道更加精致,這樣就有了一個前提,這個前提就是讓更優(yōu)秀的內容得以傳播出去。以優(yōu)質內容為基礎,再加上便捷先進的傳播渠道和手段,是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。好的內容為王,且越來越可能收到錢,大路貨的新聞不會吸引任何人,更不用說年輕人,因此需要創(chuàng)造獨特的產品,人們才會為獨一無二的價值付款。

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