周迎霞

一、傳統(tǒng)期刊的歷史文化與自身獨特的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)期刊的歷史文化

首先從我國傳統(tǒng)期刊的歷史文化來著手分析，我國傳統(tǒng)期刊所擁有的優(yōu)勢與劣勢。1665年在法國的科學(xué)雜志《學(xué)者雜志》首用刊名中“期刊”一次，標志著世界上的第一份期刊的誕生，開始了世界上的期刊歷史。發(fā)展至今，期刊已經(jīng)有400多年的歷史了。在這四百多年的歷史長河中，我國的傳統(tǒng)期刊也已經(jīng)有了兩百多年的歷史。而在新中國成立后我國的傳統(tǒng)期刊，見證著我國的興盛繁榮也已走過了60年。期刊是一種印刷式的媒體，有著自己獨立的定位和視覺設(shè)計，深受特定的各類的讀者觀眾喜愛。

（二）我國傳統(tǒng)期刊的獨特優(yōu)勢

我國的傳統(tǒng)期刊業(yè)的種類多變，定位也各不同，所以讀者群的覆蓋面積較大。我國的傳統(tǒng)期刊業(yè)作為四大的主流媒體之一，有著自身獨特的優(yōu)勢：

1.內(nèi)容豐富，知識面廣。期刊定位不同，其內(nèi)容也不同，以滿足讀者對實用性和娛樂性等知識的需求。例如，《世界軍事》雜志主要是面對軍事愛好者了解更多國內(nèi)外的軍事消息；《看天下》的內(nèi)容更加全面主要是時事評論類，面對的讀者群更廣泛。

2.讀者群定位明確。一本雜志的出現(xiàn)得考慮多方面的因素，例如市場因素和受眾群的因素等。一本雜志創(chuàng)刊時，前期的市場調(diào)查需要具體化和明確化，之后將市場細化到特定讀者階層，才能更好地鞏固自身的優(yōu)勢。例如，《中國烹飪》就是針對美食愛好者和烹飪愛好者所創(chuàng)立的雜志，主打“美食”。這樣的雜志定位明確，所以讀者群也相對穩(wěn)定。

3.期刊的篇幅大小。內(nèi)容豐富性是期刊必不可少的。為了讓文章更完整地呈現(xiàn)，期刊文章的篇幅會相對較大。但篇幅大的文章居多會讓讀者感到視覺的疲勞和記憶的疲勞，因此雜志的篇幅大小要把握準確。例如：《青年文摘》是當前傳統(tǒng)期刊中的十大文學(xué)類期刊之一，其優(yōu)勢性就在于文學(xué)作品篇幅合理，能更好地讓讀者接受文學(xué)作品。

以上是我國傳統(tǒng)期刊的明顯特點，但在互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，我國傳統(tǒng)期刊業(yè)也有著自身幾乎致命的弱點——“時效性”。期刊有周刊、月刊、季刊等，其從定版到發(fā)行都需要一段時間。在信息發(fā)展迅速的時代，新聞的熱度來得快、去得也快，讀者的關(guān)注點多數(shù)是跟隨著新聞熱點。而在傳統(tǒng)的期刊中，信息的更新就趕不上熱點的變化，時效性差便會流失讀者。

二、期刊業(yè)面臨的轉(zhuǎn)折中編輯理念的整合

（一）編輯理念的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)期刊面臨重大轉(zhuǎn)折，預(yù)示著期刊編輯理念要進行整合與創(chuàng)新?！熬庉嫛焙汀袄砟睢笔莻鹘y(tǒng)期刊業(yè)中必不可少的部分?！熬庉嫛睆脑~性上來看它既是名詞也是動詞；從古義中的解釋來看，它的意思是順其次第，編列簡冊而成書。通俗來說，作為名詞它代表著期刊業(yè)文字編輯等的工作類型，作為動詞它是出版前的排版、校對等工序?！袄砟睢币辉~則是涵蓋了人的思想?！熬庉嬂砟睢睂稍~相融合，在期刊業(yè)中所要表達的就是期刊業(yè)在編輯的工作中的想法和方向。編輯理念中更重要的是理念，因為理念是人受影響在大腦中產(chǎn)生的念頭，能更好地反映出市場的走向。

（二）編輯理念的重要性

編輯理念在我國的傳統(tǒng)期刊業(yè)中是主心骨的存在。編輯構(gòu)造出了一個媒體的框架，而理念讓媒體發(fā)展并滲透進社會。方向不同的期刊有著不同的編輯理念，不同的編輯理念則影響著期刊的市場定位，也影響著期刊的內(nèi)容，以及期刊的風格和價值取向性。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，如果要讓傳統(tǒng)期刊能夠緊跟潮流，就要從編輯理念入手，整合創(chuàng)新，以不落后于時代。

（三）編輯理念的整合

從編輯理念的不足出發(fā)，找到創(chuàng)新的大致方向。我們可以發(fā)現(xiàn)，人們閱讀雜志多數(shù)是來消遣時間、娛樂生活，也有部分讀者則是因為業(yè)余愛好。因此，應(yīng)該思考如何抓住讀者的目光，不讓讀者感到無趣。這時，期刊的原創(chuàng)性往往影響著是否能留住讀者。市場上的一些時尚類和快閱讀的青春文學(xué)類雜志，經(jīng)常內(nèi)容都是“換湯不換藥”。這樣缺乏原創(chuàng)性的期刊在市場上比比皆是，導(dǎo)致讀者流失和讀者閱讀疲勞，這原因就在于編輯理念缺乏原創(chuàng)性。另一方面，我國是一個人口大國，讀者需求眾多，期刊必須注重讀者不同的需求。期刊不單單作為文化商品，它其實也是消費類的產(chǎn)品。由于編輯理念的局限，缺失了作為消費品類市場的考究，從而使許多的傳統(tǒng)期刊并不能很好地滿足讀者的多元化需求。

三、編輯理念創(chuàng)新的迫切性與途徑

（一）編輯理念創(chuàng)新的迫切性

與傳統(tǒng)期刊相比較，互聯(lián)網(wǎng)期刊具有更大的優(yōu)勢，側(cè)面反映了編輯理念創(chuàng)新的迫切性。

（1）在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)世界，互聯(lián)網(wǎng)期刊的內(nèi)容比傳統(tǒng)期刊內(nèi)容更加豐富，因為網(wǎng)絡(luò)空間的載體是龐大的，不像傳統(tǒng)的期刊有字數(shù)的局限。同時，互聯(lián)網(wǎng)期刊可以有更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式，例如動畫與聲音的表現(xiàn)形式就是傳統(tǒng)期刊表現(xiàn)不出來的。

（2）互聯(lián)網(wǎng)的時效性強。相比傳統(tǒng)期刊，可能一個熱點出現(xiàn)幾個小時后就能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)期刊中。因此，信息時代的瞬息萬變，紙質(zhì)期刊的速度是遠遠趕不上網(wǎng)絡(luò)的期刊。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的期刊的成本低。網(wǎng)絡(luò)期刊比起紙質(zhì)期刊，節(jié)省了印刷與宣傳等費用，成本費用更低。

（4）互聯(lián)網(wǎng)期刊的反饋信息更及時，更能及時挽回流失的讀者量。網(wǎng)絡(luò)期刊可以通過實時評論來了解讀者的關(guān)注點與興趣點，反饋信息及時。

（二）編輯理念的創(chuàng)新

編輯理念要堅持原創(chuàng)性，有著自己期刊獨立的聲音、明確的特色，才能獨樹一幟；編輯理念不能僅限于單方面的考究，要了解不同的讀者需求；要樹立品牌意識，不能一味地隨波逐流。除此之外，還要從競爭意識、市場預(yù)測意識等方面進行編輯理念的創(chuàng)新。樹立好的競爭意識，才能有動力。樹立正確的目標，才能讓我國的傳統(tǒng)期刊有更好的發(fā)展。

總之，一個期刊的編輯理念關(guān)系著期刊的發(fā)展，影響期刊最終的經(jīng)營成果。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代下我國的傳統(tǒng)期刊編輯理念的創(chuàng)新是刻不容緩的。

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