洛陽廣播電視臺(tái)總編室

很多電視臺(tái)播報(bào)的新聞都是國家大事，和一些政策性的問題，遠(yuǎn)離人們的生活，讓人們對(duì)新聞的理解和接受上存在一些難度，同時(shí)也會(huì)影響節(jié)目的收視率。最近幾年，國家開始更加的重視民生問題，這一問題正是對(duì)百姓身邊事的真實(shí)反映，可以說百姓更愿意關(guān)注。所以，地方電視臺(tái)可以緊抓潮流，重視民生新聞節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率，也是電視臺(tái)自身發(fā)展的需要，更是習(xí)近平社會(huì)主義新時(shí)代對(duì)媒體的基本要求。

一、地方電視臺(tái)民生新聞的現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容沒有深度

首先，在新聞報(bào)道中，很多電視臺(tái)對(duì)民生問題的報(bào)道太表面化，缺乏深度的報(bào)道，沒有挖掘出新聞背后的問題。因此，對(duì)于民生新聞發(fā)生的背景、過程和結(jié)果沒有清晰的說明，讓觀眾對(duì)事件了解不透徹，容易誤導(dǎo)百姓，讓社會(huì)輿論變得不好，同時(shí)重要事件的簡化報(bào)道，也浪費(fèi)了珍貴的電視資源。

其次，有的地方電視臺(tái)為了收視率，對(duì)一些會(huì)造成負(fù)面影響的新聞進(jìn)行報(bào)道，影響了觀眾的正常的價(jià)值觀，同時(shí)，也會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾的判斷。同時(shí)，還有的新聞節(jié)目制造熱點(diǎn)，滿足少數(shù)人的好奇心，對(duì)正常生活中的人或事進(jìn)行偷拍，拉低了節(jié)目的檔次。比如：去偷拍一些鄰里吵架、情侶約會(huì)、誰家的貓丟了、誰撿到一串鑰匙等沒有新聞意義的內(nèi)容。

(二)效仿率高

有些地方電視臺(tái)為了讓自己的節(jié)目能夠快速的傳播，達(dá)到高的收視率來獲取經(jīng)濟(jì)利益。不惜一切的去效仿、復(fù)制其它電視臺(tái)或是國外電視臺(tái)成熟的節(jié)目形式。一旦有一種節(jié)目形式當(dāng)達(dá)到一定的影響力后，同一類型的民生新聞節(jié)目就會(huì)遍地開花，同質(zhì)化會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感。

(三)新聞過度娛樂化

新聞本來是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模且恍┑胤诫娨暸_(tái)為了收視率，開始把新聞過度娛樂化，商業(yè)味道濃烈。像是“真人秀”“真人訪談”“現(xiàn)場辯論”等，這樣的新聞形式在如今的電視中常會(huì)看到，有的演繹太過刻意化，失去真實(shí)性。比如：一則剛從銀行取了錢，就被飛車賊搶走的事件，在新聞報(bào)道中找?guī)酌輪T把事情的經(jīng)過以真人秀的形式演繹一遍。同時(shí)，還有一些制造懸疑、過度煽情的方式，來烘托新聞的氣氛，來調(diào)動(dòng)觀眾的獵奇心。甚至在節(jié)目中對(duì)事件當(dāng)事人進(jìn)行不適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃等，都會(huì)給社會(huì)帶來不好的影響，對(duì)于民生新聞節(jié)目的長期發(fā)展也是不利的。

二、地方電視臺(tái)發(fā)展民生新聞的重要性

所謂的民生新聞也就是能反映百姓生活，與人們的生活密切相關(guān)的事情，這些新聞能夠很好的凸顯出民意和民情，是百姓最為關(guān)心的。民生新聞包括衣食住行方方面面，主要是從百姓的視角去看待各種紛紛擾擾的大小事。地方電視臺(tái)發(fā)展民生新聞是非常有必要的，其重要性主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

(一)拉近與百姓的距離

民生新聞最主要的特點(diǎn)就是貼近生活，通過新聞事件能夠拉近與百姓的距離。比如：一輛小汽車在高速公路上倒車，導(dǎo)致后面多輛車相撞，現(xiàn)場一片狼藉，這種狀況是生活中真實(shí)存在的，會(huì)讓百姓更有代入感。當(dāng)然這個(gè)新聞會(huì)讓百姓感到恐懼，但是也給人們敲響了警鐘，在高速上駕車要遵守交通法規(guī)，避免這種事件發(fā)生在自己身上。

(二)能讓百姓輕易看懂

因?yàn)槊裆侣勈琴N近百姓的，所以在新聞稿件的寫作上會(huì)更加注重語言的易懂性，因?yàn)殡娨曅侣劦氖鼙娙簭V范，比如老年人、初中生、教師、工人、家庭婦女等。為了讓每一個(gè)層次的百姓都能輕易的理解新聞內(nèi)容，通俗易懂的新聞?wù)Z言很重要。同時(shí)，民生新聞很多都是關(guān)于百姓日常生活的，盡量不用晦澀難懂或是深?yuàn)W的詞語。

(三)能夠突顯人文關(guān)懷

民生新聞除了會(huì)關(guān)注生活日常，還會(huì)傳達(dá)一些政策規(guī)定，這也是地方臺(tái)的一種功能和責(zé)任。比如：快要到了社區(qū)居民醫(yī)療保險(xiǎn)繳費(fèi)的時(shí)間，通過地方民生新聞通知百姓繳費(fèi)截止時(shí)間、繳費(fèi)金額、繳費(fèi)地址和繳費(fèi)所需要的材料等。所以，這也成為百姓最為關(guān)心的民生新聞內(nèi)容，因?yàn)樗c人們的切身利益相關(guān)，人們的關(guān)注度自然也會(huì)高。

(四)豐富人們的業(yè)余生活

民生新聞沒有政治新聞那樣的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威感，也沒有文化新聞的高品位，這類新聞就是在走進(jìn)百姓的生活，服務(wù)于人民。所以，很多百姓都會(huì)在閑暇的時(shí)候去關(guān)注電視中播報(bào)的民生新聞，也能通過民生新聞了解到最近身邊又發(fā)生了哪些有意思的事，還能緩解生活壓力。

(五)促進(jìn)社會(huì)和諧

新聞對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定、人們的安居樂業(yè)，甚至是民族的大團(tuán)結(jié)都有著深遠(yuǎn)影響。尤其是民生新聞因?yàn)橘N近百姓，關(guān)注百姓身邊事，更能促進(jìn)社會(huì)和諧，影響人們的價(jià)值取向，還能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

當(dāng)然，民生也分為“大民生”和“小民生”，小的民生包括日常生活，像是柴米油鹽，大的民生包括政府政策，比如：農(nóng)民工的討薪問題，流浪人口的救助問題，空巢老人的關(guān)懷問題等等。隨著人們獲取信息途徑的增多，一些無關(guān)痛癢的小民生不再是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，比如自家的雞總是去鄰居家下蛋導(dǎo)致鄰里矛盾，觀眾不僅不愛看，也潛移默化中引導(dǎo)觀眾去關(guān)注瑣事。民生新聞要充分利用好其價(jià)值導(dǎo)向的作用，多播報(bào)意義深遠(yuǎn)、有好的影響力的大民生事件，這樣對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有著重大意義。

三、地方電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展趨勢

(一)擴(kuò)寬新聞內(nèi)容

地方電視臺(tái)除了做傳統(tǒng)意義的民生新聞外，還要積極的去拓寬新聞內(nèi)容，提高新聞的服務(wù)性。微信、微博、資訊平臺(tái)等新媒體的出現(xiàn)，讓人們對(duì)民生新聞的獲取途徑不單單是靠電視節(jié)目。為了確保新聞的實(shí)效性，就需要新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體的語言熟練掌握，把握更多獲取資源的途徑，可以更快速的獲取和發(fā)布新聞。

當(dāng)然，電視民生新聞做到及時(shí)性的同時(shí)，還要有準(zhǔn)確性，要時(shí)刻謹(jǐn)記服務(wù)百姓的宗旨。比如：某一村莊的山上發(fā)生火災(zāi)，一些微信公眾平臺(tái)體為了搶頭條沒有弄清起火原因、火勢情況，僅憑幾張網(wǎng)友拍攝的照片就發(fā)布出來，這是一種非常不負(fù)責(zé)任的行為，會(huì)制造社會(huì)的恐慌，甚至謠言四起。作為電視新聞?dòng)浾咴谑盏叫盘?hào)后，要第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場，了解火災(zāi)真實(shí)的情況，有理有據(jù)的進(jìn)行報(bào)道。

(二)全媒體覆蓋

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來影響，讓電視臺(tái)的收視率下滑，尤其是手機(jī)資訊平臺(tái)可以輕易的看到各種民生新聞事件，很多人就不再去看電視。為了解決這一窘狀，首先電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，把新媒體和電視媒體良好的結(jié)合起來，讓新聞節(jié)目多元化發(fā)展。比如：電視臺(tái)可以建立官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)，把電視播出的民生新聞節(jié)目在每個(gè)平臺(tái)上共享傳播。

同時(shí)，電視節(jié)目全媒體覆蓋，還能增加電視臺(tái)的廣告效益。本身，地方電視臺(tái)的廣告收入就要比中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視低的多，在新媒體的沖擊下可能收入更加減少。如果電視臺(tái)掌握全媒體覆蓋，可以大大提高廣告價(jià)值，吸引更多廣告投入。

(三)不斷節(jié)目創(chuàng)新

民生新聞往往是地方電視臺(tái)的核心節(jié)目，有著信息量大、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，所以想要持續(xù)性的發(fā)展，就要不斷的創(chuàng)新，讓民生新聞節(jié)目成為百姓合口的“大餐”。

1.要有好的選材。好的題材是民生新聞創(chuàng)新的第一步，在選材上要多站在百姓的角度，突出人文關(guān)懷，堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，多去挖掘新聞背后的蘊(yùn)意。比如：一些地方民俗習(xí)慣的選題，既能弘揚(yáng)民俗文化，又能給百姓帶來精神食糧，還能讓民生節(jié)目變得更加鮮活、內(nèi)容豐富。

2.要有精心的策劃。地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，要做到及時(shí)性和準(zhǔn)確性的同時(shí)，還要讓節(jié)目更有層次感，這就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心的策劃。同一個(gè)新聞事件直接播報(bào)，和精心策劃后再播報(bào)，所表現(xiàn)出來的張力和感染力會(huì)有很大的區(qū)別。比如：還是前面所說的地方民俗的題材，僅僅錄制一段民俗表演不如策劃一整個(gè)專題，組織百姓去體驗(yàn)，更能讓百姓體會(huì)到民俗的精髓和傳承精神。

3.增加百姓互動(dòng)。單純的說新聞，會(huì)讓觀眾感到被動(dòng)，民生新聞應(yīng)該讓百姓主動(dòng)起來，也就是增加互動(dòng)性，能夠讓整個(gè)節(jié)目靈活性更強(qiáng)，從而提高節(jié)目的品牌性和收視率。比如：在民生新聞播報(bào)時(shí)，可以提前篩選一些網(wǎng)友對(duì)該事件的觀點(diǎn)，在節(jié)目中讀出來，會(huì)增強(qiáng)百姓的參與度，讓節(jié)目更加的接地氣。

(四)主持風(fēng)格本土化

在民生新聞節(jié)目中，主持人是調(diào)和劑，直接影響著節(jié)目的受歡迎程度。在地方電視臺(tái)，民生新聞主持風(fēng)格盡量本土化，這樣可以縮短與百姓之間的距離感，讓節(jié)目更容易被百姓認(rèn)可。由于主持人播報(bào)的新聞都是與百姓息息相關(guān)的，主持風(fēng)格本土化，甚至偶爾穿插地方語言會(huì)讓百姓有親切感，觀眾看電視就像主持人在和自己嘮家常一樣。讓整個(gè)節(jié)目活起來，才會(huì)拉高收視率，拉動(dòng)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

因此，地方臺(tái)的民生新聞節(jié)目能夠得走的長遠(yuǎn)，擁有親和性強(qiáng)和本土化主持風(fēng)格的主持人是非常有必要的。同時(shí)，在輕松愉快的氛圍下觀看新聞，更能讓觀眾記住，也有助于提高觀眾滿意度。

四、結(jié)束語

雖然電視新聞形式多樣，但是民生問題是最為貼近百姓的，講的都是百姓身邊事，更能提高人們的關(guān)注度，拉近地方臺(tái)與百姓之間的距離，同時(shí)還對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有著推動(dòng)作用。最重要的是有了良好的人們基礎(chǔ)，可以讓電視媒體更長久的發(fā)展下去。

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