周 倩

（陜西師范大學出版總社，陜西 西安 710062）

在信息時代下，新媒體作為信息技術的衍生品，在日常生活中應用非常廣泛，甚至可以說已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面。新媒體的到來給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大沖擊，閱讀紙質(zhì)期刊的人群數(shù)量越來越少，新媒體逐漸成為了主流。從本質(zhì)上來說，新媒體的到來對傳統(tǒng)期刊而言既是挑戰(zhàn),也是機遇，特別是信息科技的發(fā)展給傳統(tǒng)期刊提供了先進的技術支持和創(chuàng)新平臺。這就需要傳統(tǒng)期刊和新媒體融合，逐漸向數(shù)字化期刊方向發(fā)展，通過構建網(wǎng)絡期刊平臺，加強網(wǎng)絡平臺宣傳工作，從而推動期刊領域發(fā)展進程。

1 新媒體概述

很多人認為新媒體就是網(wǎng)絡媒體，這種認識是片面的，網(wǎng)絡媒體只是新媒體的一部分。新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和終端設備，從而實現(xiàn)信息傳播的一種技術形式。包括網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、手機媒體、自媒體等都是新媒體的重要組成部分。新媒體也正是因為信息傳播迅捷性、互動性、媒體性等優(yōu)勢，廣受社會各個階層的關注與喜愛。

2 傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀當今我國傳統(tǒng)期刊領域，許多傳統(tǒng)期刊已經(jīng)與新媒體實現(xiàn)了初步融合，網(wǎng)絡上的期刊數(shù)量也非常多，甚至比傳統(tǒng)期刊更加豐富，由此也可見新媒體的影響力。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合現(xiàn)狀表現(xiàn)為：

2.1 期刊傳播更加便捷

在新媒體時代中，人們對信息的獲取方式出現(xiàn)了極大的轉變，由于傳統(tǒng)期刊所采用出版發(fā)行方法，需要采集信息、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個流程和環(huán)節(jié)，所以傳統(tǒng)期刊出刊時間往往較長，缺乏時效性。新媒體的出現(xiàn)，大大地提高了期刊傳播效率，網(wǎng)絡能夠在幾毫秒內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播。用戶也只需借助超鏈接或搜索引擎，就快速找到期刊信息，非常便利。

2.2 多樣化表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)期刊都是采用單一的版面形式，而新媒體可以保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特征，并且也可以加入一些新的樣式，例如視頻、圖片、動畫、聲音等，這種多元化表現(xiàn)形式讓期刊內(nèi)容更加直觀、生動，并且可以一鍵傳輸。所以無論是在信息傳遞效率上還是內(nèi)容表現(xiàn)形式上，新媒體都展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢。

3 加強傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的有效策略和啟示

3.1 大力發(fā)展社交平臺，提高關注度

在新媒體背景下，傳統(tǒng)期刊想要實現(xiàn)進一步發(fā)展，就必須要順應時代的發(fā)展潮流，根據(jù)環(huán)境新變化而及時做出調(diào)整，要充分利用新媒體平臺，凸顯自身專業(yè)優(yōu)勢，提出獨特的發(fā)展策略，從而給傳統(tǒng)期刊發(fā)展注入新鮮的活力，以滿足當代社會發(fā)展要求。這就要求傳統(tǒng)期刊無論在形式上還是內(nèi)容上都加強與新媒體的融合。如《人民日報》就利用了微博平臺，開通了官方微博，這樣不僅能夠在微博上發(fā)布傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容，同時也可以發(fā)布一些更貼近群眾生活的信息，加強黨報與群眾之間的互動交流。此外，官方微博還可以隨時更新期刊動態(tài)，可以采用微博平臺人們喜聞樂見的話語形式，從而吸引更多的讀者，保障社交平臺的閱讀量。

3.2 實現(xiàn)數(shù)字化轉型

充分利用新媒體平臺，可以有效推動傳統(tǒng)期刊轉型，朝數(shù)字化方向發(fā)展。例如龍源期刊網(wǎng)就是傳統(tǒng)期刊結合網(wǎng)絡平臺，將數(shù)字化期刊信息集成、分類，從而形成的服務平臺。并且龍源期刊網(wǎng)還與上千家期刊進行合作，并制訂相關協(xié)議。在網(wǎng)絡上通過數(shù)字化形式對期刊內(nèi)容進行推廣，這就為社會群眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺。并且龍源期刊網(wǎng)閱讀量高得驚人，這也給該企業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。可見，實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉型的重要性和必要性。

3.3 順應時代要求，開發(fā)APP軟件

2013年我國智能手機持有量首次超過電腦數(shù)量（包括筆記本），因此智能手機已經(jīng)成為了最大的新媒體終端平臺，智能手機可以實現(xiàn)電腦絕大部分的功能，這與APP的發(fā)展有著直接關系。通過手機APP，用戶手機只要是聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，就可在任何時間、任何地方上網(wǎng)，也能夠訪問各大網(wǎng)絡平臺。這就要求傳統(tǒng)期刊開發(fā)專屬的APP，并將APP上架到各大應用軟件平臺中，用戶只需要下載APP，即可享受相關服務。并且在APP應用中，期刊編者可以和讀者直接進行交流，也可以為讀者提供在線服務，這樣就可以進一步提高業(yè)務服務水平，增加期刊的市場知名度。

4 結束語

隨著我國科學技術不斷發(fā)展，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢，本文認為新媒體給傳統(tǒng)期刊帶來的機遇大于挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)期刊迎合時代發(fā)展需求，不斷實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)絡化創(chuàng)新，通過發(fā)展社交平臺服務、期刊的數(shù)字化轉型、開發(fā)官方APP，從而推動我國期刊領域的發(fā)展。