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        傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展?fàn)顩r探析及啟示解析

        2018-03-27 13:45:01
        傳媒論壇 2018年1期
        關(guān)鍵詞:期刊數(shù)字化融合

        周 倩

        (陜西師范大學(xué)出版總社,陜西 西安 710062)

        在信息時(shí)代下,新媒體作為信息技術(shù)的衍生品,在日常生活中應(yīng)用非常廣泛,甚至可以說已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面。新媒體的到來給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大沖擊,閱讀紙質(zhì)期刊的人群數(shù)量越來越少,新媒體逐漸成為了主流。從本質(zhì)上來說,新媒體的到來對(duì)傳統(tǒng)期刊而言既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇,特別是信息科技的發(fā)展給傳統(tǒng)期刊提供了先進(jìn)的技術(shù)支持和創(chuàng)新平臺(tái)。這就需要傳統(tǒng)期刊和新媒體融合,逐漸向數(shù)字化期刊方向發(fā)展,通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊平臺(tái),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳工作,從而推動(dòng)期刊領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程。

        1 新媒體概述

        很多人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體,這種認(rèn)識(shí)是片面的,網(wǎng)絡(luò)媒體只是新媒體的一部分。新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和終端設(shè)備,從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種技術(shù)形式。包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、自媒體等都是新媒體的重要組成部分。新媒體也正是因?yàn)樾畔鞑パ附菪?、互?dòng)性、媒體性等優(yōu)勢(shì),廣受社會(huì)各個(gè)階層的關(guān)注與喜愛。

        2 傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

        縱觀當(dāng)今我國傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域,許多傳統(tǒng)期刊已經(jīng)與新媒體實(shí)現(xiàn)了初步融合,網(wǎng)絡(luò)上的期刊數(shù)量也非常多,甚至比傳統(tǒng)期刊更加豐富,由此也可見新媒體的影響力。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合現(xiàn)狀表現(xiàn)為:

        2.1 期刊傳播更加便捷

        在新媒體時(shí)代中,人們對(duì)信息的獲取方式出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變,由于傳統(tǒng)期刊所采用出版發(fā)行方法,需要采集信息、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個(gè)流程和環(huán)節(jié),所以傳統(tǒng)期刊出刊時(shí)間往往較長(zhǎng),缺乏時(shí)效性。新媒體的出現(xiàn),大大地提高了期刊傳播效率,網(wǎng)絡(luò)能夠在幾毫秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播。用戶也只需借助超鏈接或搜索引擎,就快速找到期刊信息,非常便利。

        2.2 多樣化表現(xiàn)形式

        傳統(tǒng)期刊都是采用單一的版面形式,而新媒體可以保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特征,并且也可以加入一些新的樣式,例如視頻、圖片、動(dòng)畫、聲音等,這種多元化表現(xiàn)形式讓期刊內(nèi)容更加直觀、生動(dòng),并且可以一鍵傳輸。所以無論是在信息傳遞效率上還是內(nèi)容表現(xiàn)形式上,新媒體都展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

        3 加強(qiáng)傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的有效策略和啟示

        3.1 大力發(fā)展社交平臺(tái),提高關(guān)注度

        在新媒體背景下,傳統(tǒng)期刊想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展,就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流,根據(jù)環(huán)境新變化而及時(shí)做出調(diào)整,要充分利用新媒體平臺(tái),凸顯自身專業(yè)優(yōu)勢(shì),提出獨(dú)特的發(fā)展策略,從而給傳統(tǒng)期刊發(fā)展注入新鮮的活力,以滿足當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求。這就要求傳統(tǒng)期刊無論在形式上還是內(nèi)容上都加強(qiáng)與新媒體的融合。如《人民日?qǐng)?bào)》就利用了微博平臺(tái),開通了官方微博,這樣不僅能夠在微博上發(fā)布傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容,同時(shí)也可以發(fā)布一些更貼近群眾生活的信息,加強(qiáng)黨報(bào)與群眾之間的互動(dòng)交流。此外,官方微博還可以隨時(shí)更新期刊動(dòng)態(tài),可以采用微博平臺(tái)人們喜聞樂見的話語形式,從而吸引更多的讀者,保障社交平臺(tái)的閱讀量。

        3.2 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

        充分利用新媒體平臺(tái),可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型,朝數(shù)字化方向發(fā)展。例如龍?jiān)雌诳W(wǎng)就是傳統(tǒng)期刊結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將數(shù)字化期刊信息集成、分類,從而形成的服務(wù)平臺(tái)。并且龍?jiān)雌诳W(wǎng)還與上千家期刊進(jìn)行合作,并制訂相關(guān)協(xié)議。在網(wǎng)絡(luò)上通過數(shù)字化形式對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行推廣,這就為社會(huì)群眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺(tái)。并且龍?jiān)雌诳W(wǎng)閱讀量高得驚人,這也給該企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益??梢?,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性和必要性。

        3.3 順應(yīng)時(shí)代要求,開發(fā)APP軟件

        2013年我國智能手機(jī)持有量首次超過電腦數(shù)量(包括筆記本),因此智能手機(jī)已經(jīng)成為了最大的新媒體終端平臺(tái),智能手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)電腦絕大部分的功能,這與APP的發(fā)展有著直接關(guān)系。通過手機(jī)APP,用戶手機(jī)只要是聯(lián)網(wǎng)狀態(tài),就可在任何時(shí)間、任何地方上網(wǎng),也能夠訪問各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這就要求傳統(tǒng)期刊開發(fā)專屬的APP,并將APP上架到各大應(yīng)用軟件平臺(tái)中,用戶只需要下載APP,即可享受相關(guān)服務(wù)。并且在APP應(yīng)用中,期刊編者可以和讀者直接進(jìn)行交流,也可以為讀者提供在線服務(wù),這樣就可以進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)服務(wù)水平,增加期刊的市場(chǎng)知名度。

        4 結(jié)束語

        隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì),本文認(rèn)為新媒體給傳統(tǒng)期刊帶來的機(jī)遇大于挑戰(zhàn),這就需要傳統(tǒng)期刊迎合時(shí)代發(fā)展需求,不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新,通過發(fā)展社交平臺(tái)服務(wù)、期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開發(fā)官方APP,從而推動(dòng)我國期刊領(lǐng)域的發(fā)展。

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