周 倩
(陜西師范大學出版總社,陜西 西安 710062)
在信息時代下,新媒體作為信息技術的衍生品,在日常生活中應用非常廣泛,甚至可以說已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面。新媒體的到來給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大沖擊,閱讀紙質(zhì)期刊的人群數(shù)量越來越少,新媒體逐漸成為了主流。從本質(zhì)上來說,新媒體的到來對傳統(tǒng)期刊而言既是挑戰(zhàn),也是機遇,特別是信息科技的發(fā)展給傳統(tǒng)期刊提供了先進的技術支持和創(chuàng)新平臺。這就需要傳統(tǒng)期刊和新媒體融合,逐漸向數(shù)字化期刊方向發(fā)展,通過構建網(wǎng)絡期刊平臺,加強網(wǎng)絡平臺宣傳工作,從而推動期刊領域發(fā)展進程。
很多人認為新媒體就是網(wǎng)絡媒體,這種認識是片面的,網(wǎng)絡媒體只是新媒體的一部分。新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和終端設備,從而實現(xiàn)信息傳播的一種技術形式。包括網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、手機媒體、自媒體等都是新媒體的重要組成部分。新媒體也正是因為信息傳播迅捷性、互動性、媒體性等優(yōu)勢,廣受社會各個階層的關注與喜愛。
縱觀當今我國傳統(tǒng)期刊領域,許多傳統(tǒng)期刊已經(jīng)與新媒體實現(xiàn)了初步融合,網(wǎng)絡上的期刊數(shù)量也非常多,甚至比傳統(tǒng)期刊更加豐富,由此也可見新媒體的影響力。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合現(xiàn)狀表現(xiàn)為:
在新媒體時代中,人們對信息的獲取方式出現(xiàn)了極大的轉變,由于傳統(tǒng)期刊所采用出版發(fā)行方法,需要采集信息、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個流程和環(huán)節(jié),所以傳統(tǒng)期刊出刊時間往往較長,缺乏時效性。新媒體的出現(xiàn),大大地提高了期刊傳播效率,網(wǎng)絡能夠在幾毫秒內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播。用戶也只需借助超鏈接或搜索引擎,就快速找到期刊信息,非常便利。
傳統(tǒng)期刊都是采用單一的版面形式,而新媒體可以保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特征,并且也可以加入一些新的樣式,例如視頻、圖片、動畫、聲音等,這種多元化表現(xiàn)形式讓期刊內(nèi)容更加直觀、生動,并且可以一鍵傳輸。所以無論是在信息傳遞效率上還是內(nèi)容表現(xiàn)形式上,新媒體都展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢。
在新媒體背景下,傳統(tǒng)期刊想要實現(xiàn)進一步發(fā)展,就必須要順應時代的發(fā)展潮流,根據(jù)環(huán)境新變化而及時做出調(diào)整,要充分利用新媒體平臺,凸顯自身專業(yè)優(yōu)勢,提出獨特的發(fā)展策略,從而給傳統(tǒng)期刊發(fā)展注入新鮮的活力,以滿足當代社會發(fā)展要求。這就要求傳統(tǒng)期刊無論在形式上還是內(nèi)容上都加強與新媒體的融合。如《人民日報》就利用了微博平臺,開通了官方微博,這樣不僅能夠在微博上發(fā)布傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容,同時也可以發(fā)布一些更貼近群眾生活的信息,加強黨報與群眾之間的互動交流。此外,官方微博還可以隨時更新期刊動態(tài),可以采用微博平臺人們喜聞樂見的話語形式,從而吸引更多的讀者,保障社交平臺的閱讀量。
充分利用新媒體平臺,可以有效推動傳統(tǒng)期刊轉型,朝數(shù)字化方向發(fā)展。例如龍源期刊網(wǎng)就是傳統(tǒng)期刊結合網(wǎng)絡平臺,將數(shù)字化期刊信息集成、分類,從而形成的服務平臺。并且龍源期刊網(wǎng)還與上千家期刊進行合作,并制訂相關協(xié)議。在網(wǎng)絡上通過數(shù)字化形式對期刊內(nèi)容進行推廣,這就為社會群眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺。并且龍源期刊網(wǎng)閱讀量高得驚人,這也給該企業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。可見,實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉型的重要性和必要性。
2013年我國智能手機持有量首次超過電腦數(shù)量(包括筆記本),因此智能手機已經(jīng)成為了最大的新媒體終端平臺,智能手機可以實現(xiàn)電腦絕大部分的功能,這與APP的發(fā)展有著直接關系。通過手機APP,用戶手機只要是聯(lián)網(wǎng)狀態(tài),就可在任何時間、任何地方上網(wǎng),也能夠訪問各大網(wǎng)絡平臺。這就要求傳統(tǒng)期刊開發(fā)專屬的APP,并將APP上架到各大應用軟件平臺中,用戶只需要下載APP,即可享受相關服務。并且在APP應用中,期刊編者可以和讀者直接進行交流,也可以為讀者提供在線服務,這樣就可以進一步提高業(yè)務服務水平,增加期刊的市場知名度。
隨著我國科學技術不斷發(fā)展,傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢,本文認為新媒體給傳統(tǒng)期刊帶來的機遇大于挑戰(zhàn),這就需要傳統(tǒng)期刊迎合時代發(fā)展需求,不斷實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)絡化創(chuàng)新,通過發(fā)展社交平臺服務、期刊的數(shù)字化轉型、開發(fā)官方APP,從而推動我國期刊領域的發(fā)展。