陳思雯

（西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

一、新媒體環(huán)境下對(duì)主持人的挑戰(zhàn)

1.傳播方式多樣化帶來(lái)的受眾選擇危機(jī)

從20世紀(jì)的線性傳播到21世紀(jì)的非線性傳播，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、收音機(jī)、衛(wèi)星電視，到如今的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端……傳播方式的多樣化使得受眾選擇的內(nèi)容空前多樣。這迫使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間表現(xiàn)形式上的競(jìng)爭(zhēng)加劇。受眾的選擇將直接影響著節(jié)目的收視率，如果不能準(zhǔn)確及時(shí)地認(rèn)識(shí)，把握新媒體環(huán)境，就會(huì)陷入被動(dòng)地位產(chǎn)生危機(jī)，影響節(jié)目質(zhì)量，比如同樣是訪談?lì)惞?jié)目，以前的只有《焦點(diǎn)訪談》、《魯豫有約》，后來(lái)則出現(xiàn)了《康熙來(lái)了》等綜藝類訪談節(jié)目。以前的節(jié)目主要集中在法制類、新聞?lì)悺⑺囆g(shù)類，種類少，跟不上人民日漸增長(zhǎng)的藝術(shù)和欣賞需求，現(xiàn)在新出來(lái)了許多品種豐富、質(zhì)量上乘的節(jié)目，比如辯論類《奇葩說(shuō)》，其中主持人馬某的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變也是一個(gè)活生生的范例，從原來(lái)的沉著睿智、端正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)健镀孑庹f(shuō)》上滔滔不絕講段子的他，促使他轉(zhuǎn)變的不僅僅是他個(gè)人和節(jié)目的需求，更多的是他看到了這是一個(gè)自由平等、受眾話語(yǔ)權(quán)空前增強(qiáng)的時(shí)代，新鮮事物的產(chǎn)生推著我們往前不斷探索和嘗試，他的轉(zhuǎn)型十分成功，正是因?yàn)樗庾R(shí)到了這種傳播方式多樣化帶來(lái)的受眾選擇危機(jī)影響深刻，所以，新媒體時(shí)代下的主持人應(yīng)該擁有這種自覺(jué)認(rèn)識(shí)危機(jī)、挑戰(zhàn)危機(jī)、轉(zhuǎn)變危機(jī)的精神態(tài)度。

2.新媒體時(shí)代下主持話語(yǔ)權(quán)的權(quán)威性挑戰(zhàn)

由于以前主持人數(shù)量少，媒介樣式稀少，觀眾們對(duì)主持人的信任感和依賴感十分強(qiáng)烈。而新媒體時(shí)代下最突出的一個(gè)特點(diǎn)是：人人都是自媒體，人人皆有話語(yǔ)權(quán)。受眾的表達(dá)欲望與得到了滿足，參與意識(shí)慢慢加強(qiáng)，開(kāi)始質(zhì)疑權(quán)威。對(duì)主持人的話語(yǔ)的準(zhǔn)確性有著更高的要求，如為表示對(duì)甘肅舟曲特大山洪泥石流遇難同胞的深切哀悼，我國(guó)在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行降半旗儀式，然而新聞的播音員將“降半旗”說(shuō)成“下降到旗桿一半處”，而實(shí)際上“降半旗”是指先升旗至旗桿頂，再降到旗桿與桿頂之間的距離為旗桿長(zhǎng)的1/3處?？梢?jiàn)，主持人的常識(shí)性錯(cuò)誤使得權(quán)威受到挑戰(zhàn)。受眾質(zhì)疑不斷，影響主持人形象和節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，因此，主持人應(yīng)當(dāng)有“打破砂鍋問(wèn)到底”的精神，現(xiàn)在隨手查字典的主持人越來(lái)越少見(jiàn)，為一個(gè)問(wèn)題不遠(yuǎn)千里去請(qǐng)教的人也越來(lái)越少，現(xiàn)在國(guó)家提倡的“大國(guó)工匠”精神，更應(yīng)該在主持人身上有所體現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境下主持人的素養(yǎng)要求

1.反應(yīng)迅速，一專多能

臨場(chǎng)反應(yīng)能力一直是衡量一個(gè)優(yōu)秀主持的標(biāo)準(zhǔn)之一。如某某在《我是歌手》第三季有明星宣布退出決賽時(shí)的救場(chǎng)詞，含蓄而不失分寸，淡定智慧，令網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。而如今，雖然主持人隊(duì)伍不斷壯大，而優(yōu)質(zhì)、復(fù)合、一專多能型主持人并不常見(jiàn)，新媒體時(shí)代下的新要求不僅僅是培養(yǎng)采編播一體的主持人，而是要有更高的綜合素質(zhì)，說(shuō)得通俗一點(diǎn)就是十八般武藝多少都要有所涉獵。全面提高綜合素質(zhì)，加強(qiáng)信息整合能力和邏輯分析能力，頭腦靈活，反應(yīng)迅速，用智慧的內(nèi)涵散發(fā)個(gè)人魅力，吸引受眾，引領(lǐng)受眾走向真善美。

2.提高社會(huì)責(zé)任感

“泛娛樂(lè)化”充斥著我的生活，一些主持人的形象過(guò)度消費(fèi)包裝，甚至變成了明星。各種八卦?shī)蕵?lè)沖淡了主持人原有的本質(zhì)，原本的“內(nèi)容為王”變成了“娛樂(lè)為王”，讓主持活動(dòng)變了味道。新媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)當(dāng)提高審美品位，遠(yuǎn)離惡意低俗炒作和不良誘惑，給觀眾帶來(lái)高雅文明、有內(nèi)涵的新風(fēng)尚。而要做到提高自己其實(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，應(yīng)該從方方面面入手，比如提高審美品位，學(xué)習(xí)藝術(shù)、讀書(shū)等。同時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)工作不僅僅給自己帶來(lái)良好的收益，更能帶動(dòng)其他人一起進(jìn)步，特別是給觀眾的感受更為直接，最典型的一個(gè)例子就是2017年春晚主持人的口紅色號(hào)都上了微博熱搜，被萬(wàn)千女生的極力追捧?？梢?jiàn)，主持人在受眾心里的認(rèn)可度并不是徒有外表，主持人的節(jié)目風(fēng)格和睿智大方的思辨能力、親切溫暖的語(yǔ)言面貌更是她個(gè)人魅力的所在，主持人的社會(huì)影響力依舊很強(qiáng)大，無(wú)論何時(shí)何地都要提高社會(huì)責(zé)任感和正義感，用個(gè)人的言行舉止促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代飛速發(fā)展，人工智能化越來(lái)越普及，主持人受到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。字正腔圓只是一道入門(mén)檻，除了本文所說(shuō)的反應(yīng)迅速，一專多能、提高社會(huì)責(zé)任感，打造優(yōu)秀個(gè)人品牌等只是新媒體環(huán)境下對(duì)主持人素養(yǎng)要求的一小部分，還有很多新技能等待開(kāi)啟。比如現(xiàn)在流行的一些H5、IH5、快閃視頻等，還有各種類似于會(huì)聲會(huì)影、PS、AU、AE、PR、FLASH等技術(shù)化的軟件，熟練地使用一定會(huì)為我們的工作增光添彩。畢竟時(shí)代在進(jìn)步，技術(shù)在不斷更迭，在這個(gè)每一天都日新月異的時(shí)代，主持人只能順風(fēng)向前，因?yàn)槲覀兩谝粋€(gè)最好的時(shí)代，同樣也是最壞的時(shí)代，是好是壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)都不僅僅來(lái)自于個(gè)人，更多的是時(shí)間的脈搏。