陳思雯
(西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院,甘肅 蘭州 730070)
從20世紀(jì)的線性傳播到21世紀(jì)的非線性傳播,從傳統(tǒng)的報(bào)紙、收音機(jī)、衛(wèi)星電視,到如今的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端……傳播方式的多樣化使得受眾選擇的內(nèi)容空前多樣。這迫使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間表現(xiàn)形式上的競(jìng)爭(zhēng)加劇。受眾的選擇將直接影響著節(jié)目的收視率,如果不能準(zhǔn)確及時(shí)地認(rèn)識(shí),把握新媒體環(huán)境,就會(huì)陷入被動(dòng)地位產(chǎn)生危機(jī),影響節(jié)目質(zhì)量,比如同樣是訪談?lì)惞?jié)目,以前的只有《焦點(diǎn)訪談》、《魯豫有約》,后來則出現(xiàn)了《康熙來了》等綜藝類訪談節(jié)目。以前的節(jié)目主要集中在法制類、新聞?lì)?、藝術(shù)類,種類少,跟不上人民日漸增長(zhǎng)的藝術(shù)和欣賞需求,現(xiàn)在新出來了許多品種豐富、質(zhì)量上乘的節(jié)目,比如辯論類《奇葩說》,其中主持人馬某的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變也是一個(gè)活生生的范例,從原來的沉著睿智、端正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)健镀孑庹f》上滔滔不絕講段子的他,促使他轉(zhuǎn)變的不僅僅是他個(gè)人和節(jié)目的需求,更多的是他看到了這是一個(gè)自由平等、受眾話語權(quán)空前增強(qiáng)的時(shí)代,新鮮事物的產(chǎn)生推著我們往前不斷探索和嘗試,他的轉(zhuǎn)型十分成功,正是因?yàn)樗庾R(shí)到了這種傳播方式多樣化帶來的受眾選擇危機(jī)影響深刻,所以,新媒體時(shí)代下的主持人應(yīng)該擁有這種自覺認(rèn)識(shí)危機(jī)、挑戰(zhàn)危機(jī)、轉(zhuǎn)變危機(jī)的精神態(tài)度。
由于以前主持人數(shù)量少,媒介樣式稀少,觀眾們對(duì)主持人的信任感和依賴感十分強(qiáng)烈。而新媒體時(shí)代下最突出的一個(gè)特點(diǎn)是:人人都是自媒體,人人皆有話語權(quán)。受眾的表達(dá)欲望與得到了滿足,參與意識(shí)慢慢加強(qiáng),開始質(zhì)疑權(quán)威。對(duì)主持人的話語的準(zhǔn)確性有著更高的要求,如為表示對(duì)甘肅舟曲特大山洪泥石流遇難同胞的深切哀悼,我國在天安門廣場(chǎng)舉行降半旗儀式,然而新聞的播音員將“降半旗”說成“下降到旗桿一半處”,而實(shí)際上“降半旗”是指先升旗至旗桿頂,再降到旗桿與桿頂之間的距離為旗桿長(zhǎng)的1/3處??梢?,主持人的常識(shí)性錯(cuò)誤使得權(quán)威受到挑戰(zhàn)。受眾質(zhì)疑不斷,影響主持人形象和節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性,因此,主持人應(yīng)當(dāng)有“打破砂鍋問到底”的精神,現(xiàn)在隨手查字典的主持人越來越少見,為一個(gè)問題不遠(yuǎn)千里去請(qǐng)教的人也越來越少,現(xiàn)在國家提倡的“大國工匠”精神,更應(yīng)該在主持人身上有所體現(xiàn)。
臨場(chǎng)反應(yīng)能力一直是衡量一個(gè)優(yōu)秀主持的標(biāo)準(zhǔn)之一。如某某在《我是歌手》第三季有明星宣布退出決賽時(shí)的救場(chǎng)詞,含蓄而不失分寸,淡定智慧,令網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。而如今,雖然主持人隊(duì)伍不斷壯大,而優(yōu)質(zhì)、復(fù)合、一專多能型主持人并不常見,新媒體時(shí)代下的新要求不僅僅是培養(yǎng)采編播一體的主持人,而是要有更高的綜合素質(zhì),說得通俗一點(diǎn)就是十八般武藝多少都要有所涉獵。全面提高綜合素質(zhì),加強(qiáng)信息整合能力和邏輯分析能力,頭腦靈活,反應(yīng)迅速,用智慧的內(nèi)涵散發(fā)個(gè)人魅力,吸引受眾,引領(lǐng)受眾走向真善美。
“泛娛樂化”充斥著我的生活,一些主持人的形象過度消費(fèi)包裝,甚至變成了明星。各種八卦娛樂沖淡了主持人原有的本質(zhì),原本的“內(nèi)容為王”變成了“娛樂為王”,讓主持活動(dòng)變了味道。新媒體環(huán)境下,主持人應(yīng)當(dāng)提高審美品位,遠(yuǎn)離惡意低俗炒作和不良誘惑,給觀眾帶來高雅文明、有內(nèi)涵的新風(fēng)尚。而要做到提高自己其實(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的事情,應(yīng)該從方方面面入手,比如提高審美品位,學(xué)習(xí)藝術(shù)、讀書等。同時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)工作不僅僅給自己帶來良好的收益,更能帶動(dòng)其他人一起進(jìn)步,特別是給觀眾的感受更為直接,最典型的一個(gè)例子就是2017年春晚主持人的口紅色號(hào)都上了微博熱搜,被萬千女生的極力追捧??梢?,主持人在受眾心里的認(rèn)可度并不是徒有外表,主持人的節(jié)目風(fēng)格和睿智大方的思辨能力、親切溫暖的語言面貌更是她個(gè)人魅力的所在,主持人的社會(huì)影響力依舊很強(qiáng)大,無論何時(shí)何地都要提高社會(huì)責(zé)任感和正義感,用個(gè)人的言行舉止促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代飛速發(fā)展,人工智能化越來越普及,主持人受到的挑戰(zhàn)越來越大。字正腔圓只是一道入門檻,除了本文所說的反應(yīng)迅速,一專多能、提高社會(huì)責(zé)任感,打造優(yōu)秀個(gè)人品牌等只是新媒體環(huán)境下對(duì)主持人素養(yǎng)要求的一小部分,還有很多新技能等待開啟。比如現(xiàn)在流行的一些H5、IH5、快閃視頻等,還有各種類似于會(huì)聲會(huì)影、PS、AU、AE、PR、FLASH等技術(shù)化的軟件,熟練地使用一定會(huì)為我們的工作增光添彩。畢竟時(shí)代在進(jìn)步,技術(shù)在不斷更迭,在這個(gè)每一天都日新月異的時(shí)代,主持人只能順風(fēng)向前,因?yàn)槲覀兩谝粋€(gè)最好的時(shí)代,同樣也是最壞的時(shí)代,是好是壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)從來都不僅僅來自于個(gè)人,更多的是時(shí)間的脈搏。