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        中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

        2018-03-27 13:45:01
        傳媒論壇 2018年1期
        關(guān)鍵詞:中衛(wèi)市中衛(wèi)傳統(tǒng)媒體

        劉 蓮

        (中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán),寧夏 中衛(wèi) 755000)

        2014年8月,寧夏中衛(wèi)市順應(yīng)新形勢(shì)下媒體發(fā)展方向,融合中衛(wèi)日?qǐng)?bào)社、中衛(wèi)廣播電臺(tái)、中衛(wèi)電視臺(tái)、中衛(wèi)新聞網(wǎng)組建成立了市委直屬正處級(jí)事業(yè)單位——中衛(wèi)新聞傳媒中心(現(xiàn)更名為中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)),開創(chuàng)了寧夏媒體融合發(fā)展的先例,實(shí)現(xiàn)了同一區(qū)域內(nèi)跨媒體重組,翻開了中衛(wèi)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新篇章。

        一、實(shí)戰(zhàn)案例

        新成立的中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)是中衛(wèi)市唯一的官方主流媒體,目前承辦著《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》、中衛(wèi)電視臺(tái)綜合頻道、中衛(wèi)綜合廣播、中衛(wèi)交通廣播、中衛(wèi)音樂廣播、中衛(wèi)新聞網(wǎng)、“云端中衛(wèi)”客戶端、中衛(wèi)日?qǐng)?bào)掌上中衛(wèi)公眾微信號(hào)等“1端23媒”,形成了立體式宣傳新架構(gòu)。

        1.堅(jiān)持黨管媒體,守好輿論陣地

        中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)在融合發(fā)展中,堅(jiān)持黨管媒體原則,牢記新聞宣傳“圍繞中心、服務(wù)大局”的工作職責(zé),充分發(fā)揮宣傳引領(lǐng)作用,著力在新媒體建設(shè)和提高傳播能力上下功夫,在創(chuàng)新新聞媒體體制機(jī)制、技術(shù)手段、呈現(xiàn)手法上實(shí)現(xiàn)新突破,在提升適應(yīng)市場(chǎng)能力上見實(shí)效,全方位增強(qiáng)新聞媒體的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,不斷鞏固壯大健康向上的主流思想輿論,讓黨的主張?jiān)谌嗣袢罕娭腥肽X、入心。

        2.打造新媒體傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全媒體集群聚陣

        中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)成立后,對(duì)《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》、中衛(wèi)電視臺(tái)綜合頻道、中衛(wèi)廣播電臺(tái)綜合頻率、中衛(wèi)新聞網(wǎng)等進(jìn)行了全新的改版升級(jí),對(duì)原有欄目、專題、新聞等核心業(yè)務(wù)全新包裝,大幅度增加了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目和內(nèi)容;建立了全媒體中央信息廚房、“云端中衛(wèi)”移動(dòng)客戶端和中衛(wèi)日?qǐng)?bào)掌上中衛(wèi)等公眾微信平臺(tái)等,暢通了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信矩陣、手機(jī)客戶端等各平臺(tái)新聞產(chǎn)品的采集、編輯、發(fā)布、監(jiān)審、評(píng)價(jià)等各項(xiàng)工作流程,實(shí)現(xiàn)了組織流程、采編流程、刊播流程、評(píng)析流程再造和全媒體集群聚陣。

        3.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),推行企業(yè)化管理

        中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)一成立,就把優(yōu)化媒體組織結(jié)構(gòu),打破人員身份界限,大力推行績(jī)效化、扁平化管理等作為頭等大事來開展,落實(shí)現(xiàn)代企業(yè)管理方式,在組織結(jié)構(gòu)、采編流程、考評(píng)體系上打破新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的壁壘,實(shí)行同標(biāo)準(zhǔn)考評(píng),全力打造導(dǎo)向正確、管理規(guī)范、運(yùn)行高效、經(jīng)營多元的全媒體,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合、健康發(fā)展。

        4.轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,實(shí)現(xiàn)效益最大化

        在堅(jiān)持新聞宣傳社會(huì)效益第一的前提下,啟動(dòng)以“政策促動(dòng)、策劃推動(dòng)、組織帶動(dòng)、部門互動(dòng)”的經(jīng)營策略,將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和新媒體的交互性、快捷性、組織性、黏性巧妙組合起來,開展靈活多樣、主副并存的經(jīng)營活動(dòng),開辟新的經(jīng)營創(chuàng)收渠道,培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益最大化。

        二、存在的問題

        中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)還處于全媒體建設(shè)的起步階段,跟發(fā)達(dá)地區(qū)相比,還存在很大差距。

        (1)層次低,形式單一。中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)媒體融合還停留在內(nèi)部資源整合階段,沒有形成一體化發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和工作機(jī)制,沒有生產(chǎn)出更多適應(yīng)不同受眾需要的新聞產(chǎn)品,沒有形成集團(tuán)效應(yīng)。

        (2)底子薄,實(shí)力不夠。中衛(wèi)地域小,底子薄、受眾少,傳媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不多、發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>

        (3)政策支持力度不夠。媒體融合和戰(zhàn)略升級(jí)需要大量的資金投入,僅靠自身經(jīng)營難以實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。相比較而言,中衛(wèi)市對(duì)媒體融合發(fā)展的資金投入不夠大。

        (4)高端人才缺乏。中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)雖然一直重視人才隊(duì)伍的培養(yǎng),但大多數(shù)采編人員還不能適應(yīng)多媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的開發(fā)需要,缺乏創(chuàng)新性營銷策劃、技術(shù)開發(fā)等高端人才。

        三、發(fā)展的思考

        (1)深化認(rèn)識(shí),樹立一體化發(fā)展理念。推動(dòng)媒體融合發(fā)展,需要深化認(rèn)識(shí),樹立一體化發(fā)展的新理念,形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、一體化的采編流程、一體化的傳播體系、一體化的管理體制,使傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)、采編流程和利益格局等方面深度融合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通。

        (2)堅(jiān)持內(nèi)容為王,探索主流媒體引領(lǐng)輿論的新途徑。對(duì)于新聞媒體來說,內(nèi)容才是最后的王者,是核心競(jìng)爭(zhēng)力。做到這一點(diǎn),要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì),將傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容向新興媒體延伸,在融合發(fā)展中發(fā)揮主流媒體的輿論引領(lǐng)作用。要遵循新媒體“短平快”的特點(diǎn)和規(guī)律,綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音、視頻等多種形式,增強(qiáng)新聞信息的吸引力、感染力,滿足用戶多樣化、個(gè)性化的需求。

        (3)爭(zhēng)取項(xiàng)目,夯實(shí)基礎(chǔ)。要把產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)作為核心抓手,積極爭(zhēng)取、大力實(shí)施,不斷夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

        (4)加大政策支持力度。媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù),也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,迫切需要市委、市政府的支持。

        (5)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn),使其成為具有全媒體理念和技能的復(fù)合型新聞人才。要加強(qiáng)交流學(xué)習(xí),多去先進(jìn)地區(qū)考察取經(jīng),多請(qǐng)業(yè)界專家講授指導(dǎo)。要改革人才工作機(jī)制,鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出。

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