杜將

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。新媒體傳播不僅速度快而且范圍廣，最大限度地保持了新聞的時(shí)效性，能夠使新聞一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就迅速傳播開(kāi)來(lái)。在新媒體環(huán)境下，大眾可以自由選擇自身感興趣的新聞，可以就此發(fā)表自己的看法，變被動(dòng)為主動(dòng)。雖然說(shuō)這種全新的媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)以紙質(zhì)傳播為載體的報(bào)紙新聞傳播的沖擊更大，但并不意味著新媒體能夠取代傳統(tǒng)媒體，取代報(bào)紙新聞。報(bào)紙新聞傳播媒體面臨新形勢(shì)、新情況，要?jiǎng)?chuàng)新思想，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播的突破性發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

報(bào)紙新聞傳播的內(nèi)容一般以圖片和文字為主，以固定形式存在，模式單一，缺乏活力。新媒體環(huán)境下，人們都偏向于電子閱讀，能在有限的時(shí)間里選擇自己感興趣的新聞閱讀。單一的報(bào)紙新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們多樣化的信息需求。在生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會(huì)，人們已經(jīng)無(wú)法埋首紙堆去讀一篇一篇的新聞。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，固有的壁壘和限制被一一打破，新聞的傳播方式不斷豐富。人們可以通過(guò)新聞網(wǎng)、微博、熱點(diǎn)時(shí)事等不同渠道便捷高效地獲取新聞信息。較之傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不但有文字、圖片，而且有聲音、視頻影像，能夠更加生動(dòng)形象地反映新聞的內(nèi)容。另外，持續(xù)不斷的跟蹤報(bào)道以及深度報(bào)道，滿足了觀眾的好奇心和求知欲，這些都是紙媒無(wú)法超越的。

（二）傳播的滯后性

新聞采寫完成以后，還要經(jīng)過(guò)編輯、排版、印刷等流程，等到了讀者手中，最少也要花去五六個(gè)小時(shí)的時(shí)間。而新聞的時(shí)效性是各大新聞媒體吸引讀者的一大優(yōu)勢(shì)。在這一點(diǎn)上，依靠印刷技術(shù)的報(bào)紙不占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)是傳統(tǒng)紙媒的一大致命弱點(diǎn)。報(bào)紙新聞?dòng)捎谄鋫鞑サ臏笮院蛡鞑デ赖膯我恍?，在快餐文化盛行的?dāng)今社會(huì)已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于新聞快速獲取的要求。隨著新媒體的盛行和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，其信息傳播的速度、深度和廣度都是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法媲美的。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)紙的長(zhǎng)更新周期，對(duì)新聞事件報(bào)道的滯后性，新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞或者剛發(fā)生的事件的實(shí)時(shí)傳播，讓廣大受眾在第一時(shí)間就可以享受到最新鮮的資訊。尤其是在遇到突發(fā)性新聞或者重大新聞的時(shí)候，新媒體的優(yōu)勢(shì)更是傳統(tǒng)紙媒難以比擬的。

（三）與讀者缺乏互動(dòng)交流

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與讀者之間一般是通過(guò)信件或者電話聯(lián)系溝通，通常情況下二者的交流是微乎其微的。在報(bào)紙新聞傳播下，受眾只是通過(guò)閱讀報(bào)紙而對(duì)相關(guān)新聞?dòng)兴私?，被?dòng)接受相關(guān)的新聞信息，不能提出自身看法，與之形成互動(dòng)交流。反觀新媒體，其特別注重與讀者的溝通交流，利用一些網(wǎng)站的交流平臺(tái)或者其他通道，實(shí)時(shí)與讀者互動(dòng)交流，讀者不再是被動(dòng)地接受新聞信息而是能主動(dòng)地發(fā)表自身對(duì)某個(gè)新聞的看法和評(píng)價(jià)，二者之間形成良性互動(dòng)。讀者參與的積極性大大提高，同時(shí)還能及時(shí)處理暴露出的問(wèn)題，并根據(jù)讀者反饋實(shí)時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的內(nèi)容和方向，促進(jìn)新媒體朝著更好的方向發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）變革新聞傳播意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播

報(bào)紙的發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，為我國(guó)新聞事業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)，是人們獲取新聞的重要渠道之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體爆炸式的擴(kuò)張，傳統(tǒng)紙媒受到前所未有的沖擊。許多網(wǎng)站和應(yīng)用程序都陸續(xù)建立了自己的新聞傳播平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)在第一時(shí)間發(fā)布第一手的資訊，這樣讀者自然而然地就會(huì)選擇傳播速度快的新媒體，而不是傳播速度相對(duì)較慢的傳統(tǒng)紙媒。但是，目前一些傳統(tǒng)紙媒仍然沒(méi)有認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)，認(rèn)為新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞因其便捷性和自由性而顯得不真實(shí)。因此，傳統(tǒng)紙媒必須認(rèn)清形勢(shì)，樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，重視自身的危險(xiǎn)處境，敢于承認(rèn)新媒體新聞傳播的優(yōu)越性，利用互聯(lián)網(wǎng)這一新興技術(shù)，改革報(bào)紙新聞傳播內(nèi)容和方式。傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)該做到線上與線下的和諧發(fā)展。一些報(bào)紙新聞媒體雖然開(kāi)通了線上的新聞服務(wù)，但工作重點(diǎn)還是在線下。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生重大改變，網(wǎng)絡(luò)閱讀成為主流。因此，傳統(tǒng)紙媒要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)不被淘汰，就要越挫越勇，浴火重生，轉(zhuǎn)變陳舊落后的觀念，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的新形勢(shì)下不斷改革、創(chuàng)新，以求得進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)

報(bào)紙新聞存在的時(shí)間較網(wǎng)絡(luò)新聞長(zhǎng)，有一定的發(fā)展基礎(chǔ)和受眾人群。一些報(bào)社也有著自身的影響力、信譽(yù)和品牌效應(yīng)，在某些方面還是具有權(quán)威性的。從新聞的受眾來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞?chuàng)碛幸欢ǖ闹覍?shí)讀者群，人們對(duì)報(bào)紙新聞的權(quán)威性還是認(rèn)可的。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在手機(jī)或者電腦上簡(jiǎn)單、快捷地來(lái)獲取最新的新聞資訊。為順應(yīng)讀者的需求或者說(shuō)順應(yīng)時(shí)代的潮流，遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，報(bào)紙行業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念、虛心學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)，借助現(xiàn)代化的通信技術(shù)手段加快與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”和改革創(chuàng)新的步伐，在思索如何有效適應(yīng)大眾的閱讀習(xí)慣上真正下功夫。改變傳統(tǒng)的單一的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，為廣大用戶及時(shí)、全面地提供新聞資訊，使讀者能夠及時(shí)、自由地暢快閱讀其發(fā)布的權(quán)威信息，夯實(shí)受眾基礎(chǔ)，同時(shí)也增強(qiáng)報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站、注冊(cè)官方微博、注冊(cè)微信公眾號(hào)等方式，同時(shí)開(kāi)發(fā)電腦端和手機(jī)客戶端，將新聞事件不斷地推送至用戶的電腦或者手機(jī)上，使用戶能夠在第一時(shí)間獲取新聞資訊。

（三）培養(yǎng)適應(yīng)新技術(shù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

新技術(shù)與新形勢(shì)催生新思路和新方法。報(bào)紙新聞傳播已經(jīng)不足以滿足讀者的需求，需要在新聞采集、編校、發(fā)行等方面進(jìn)行改革，這就要求有一支能夠在新技術(shù)、新形勢(shì)下做出快速反應(yīng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。該專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以吸收有志青年，充分發(fā)揮其接受新事物的能力和較高的信息敏感度的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造出真正吸引讀者的新聞傳播平臺(tái)。同時(shí)，在建立官方網(wǎng)站、官方微博或者微信公眾號(hào)等新型傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，要注重新聞的更新速度和與讀者的互動(dòng)交流。讀者不但可以自行瀏覽想要觀看或閱讀的新聞，還可以在讀者評(píng)論區(qū)進(jìn)行自由評(píng)論，表達(dá)自身對(duì)新聞的看法或者對(duì)報(bào)社的意見(jiàn)。而報(bào)社也應(yīng)安排相關(guān)人員對(duì)讀者的看法或者意見(jiàn)做出回應(yīng)，讓讀者真正地參與進(jìn)來(lái)，激發(fā)讀者的積極性，使新聞報(bào)社重新煥發(fā)活力，提升自身的關(guān)注度，朝著全新的方向發(fā)展。

（四）創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，活用數(shù)字化技術(shù)

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道的內(nèi)容始終占據(jù)著重要的地位。尤其在新媒體盛行的時(shí)代，報(bào)紙新聞傳播要想尋求新的發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，提升新聞報(bào)道策劃能力，善于把握時(shí)代前沿問(wèn)題和大眾所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。在消息來(lái)源相同的情況下，利用新穎的編輯方式，力求從一個(gè)全新的角度來(lái)編寫，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，吸引讀者眼球。同時(shí)，要注意豐富新聞?lì)愋?，使其全面多樣化，盡量滿足不同人群的新聞需求。相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞也有著自己的優(yōu)勢(shì)，那就是新聞的可信度高，具有一定的權(quán)威性。因此，報(bào)紙新聞要始終堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化自身的劣勢(shì)，積極向數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)軍。將紙質(zhì)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)結(jié)合，不僅擴(kuò)大了報(bào)紙新聞的影響力，還大幅度提高了紙質(zhì)新聞的時(shí)效性，提高了新聞傳播的速度。報(bào)紙新聞進(jìn)行數(shù)字化改革以后，將新聞上傳至互聯(lián)網(wǎng)，讀者就能立刻閱讀，還能轉(zhuǎn)發(fā)給其他讀者看，大大擴(kuò)大了受眾范圍，提高了影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，以及新媒體的迅猛發(fā)展，信息從單方面的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)交流，廣大受眾的選擇權(quán)大大增加。這對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一把雙刃劍。一方面，新媒體的沖擊使其處于危險(xiǎn)的境地，但另一方面也為其創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和讀者的需求，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)該尊重規(guī)律，順應(yīng)趨勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體的合作，努力為傳遞正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀奮斗，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新。