于向軍 青島市廣播電視臺

一、針對于當前電視健康欄目存在問題的分析

在生活中選擇觀看電視健康欄目的觀眾大部分都是老年人，而有一些老年人文化水平較低，容易相信一些虛假廣告，所以當前關注電視健康欄目就是注重老年人的健康問題，提高電視健康欄目的質量就是保障人民的安全。我們可以通過當前電視健康欄目存在的主要問題進行分析研究，然后再有針對性的尋找促進電視健康欄目發(fā)展的對策。

(一)新媒體時代健康欄目特點不夠突出

通過研究當前我國電視健康欄目存在的問題，跟風現(xiàn)象是最為顯著的一個問題，這就使得節(jié)目不能充分展現(xiàn)出自己的獨特風格，為其發(fā)展造成了一定的阻礙。隨著節(jié)目的增多，跟風現(xiàn)象就越加明顯，欄目本身沒有太大的創(chuàng)新，而觀眾看到相似的電視健康欄目也會對其失去興趣。相比來說，我國電視健康欄目中最為專業(yè)化、有創(chuàng)新的電視健康欄目，就是中央十套電視節(jié)目的《健康之路》和湖南衛(wèi)視的《百科全說》以及北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》等，都是有著自己的原創(chuàng)和符合廣電總局下發(fā)《通知》里相關要求的電視健康欄目。

(二)內容不夠專業(yè)化

根據當前電視健康欄目的研究，有些電視節(jié)目為了收視率，提高觀眾對節(jié)目的興趣，就采取相對娛樂化的方式來抓住觀眾的眼球，但是經過娛樂化的電視健康欄目就失去了原本節(jié)目的宗旨，只會讓節(jié)目的主題離健康生活越來越遠。同時也給節(jié)目本身的公信度造成嚴重的影響，使節(jié)目真實性降低。

二、有效促進電視健康欄目發(fā)展的主要措施

(一)通過現(xiàn)代新媒體技術吸引觀眾

當前隨著時代的發(fā)展我國已經步入了新媒體時代，大量網絡技術的出現(xiàn)為電視健康欄目的宣傳帶來了眾多的平臺。首先，健康欄目可以通過采用微信、網頁制作、新聞廣播等新媒體傳播途徑來實現(xiàn)對電視健康欄目的宣傳。隨著網絡化的普遍，在人民生活中已經廣泛存在網絡技術，而微信也正是人民普遍應用的網絡手段，通過微信能夠使更多的人民群眾了解新媒體傳播的優(yōu)缺點，例如：新媒體傳播能夠提高人民對電視健康欄目內容的詳細了解，但是由于網絡是具有兩面性的，因此必定也會在一定程度上也會使電視健康欄目的可信度降低。除此之外，電視媒體傳播也能夠有效的提升電視健康欄目的可信度，這也正是由于電視直播的規(guī)范性和專業(yè)性，促使更多的人們對電視健康欄目產生信任，從而提升電視健康欄目的可信度，所以通過有效的途徑來滿足觀眾的基本需求，也是促進電視健康欄目長遠發(fā)展的重要手段[3]。

(二)樹立健康欄目的公信度

如果要想做好健康欄目首先就要樹立公信度，在當今的社會中人們都是希望自己能夠健健康康的生活，隨著人民文化水平的提升，對事物的真實性的判斷有著自己的看法，所以在以后的健康欄目中一定要保證養(yǎng)生和健康知識的可靠性和真實性，才能夠有效的提升健康欄目的公信度。廣電總局也可以通過相關手段進行對健康類欄目的審核，沒有科學性和專業(yè)性的節(jié)目不予播出，從而有效的增加節(jié)目的科學性和專業(yè)性[2]。

(三)不斷創(chuàng)新，構建基本體系

在電視健康欄目中，創(chuàng)新是一個節(jié)目收視率的保障，要想在競爭激烈的電視市場中站穩(wěn)腳跟就一定要有自己節(jié)目的創(chuàng)新性，在保證節(jié)目具有科學性和專業(yè)性的前提下增加節(jié)目的創(chuàng)新性，要跟進社會發(fā)展的潮流，把握好節(jié)目自身的特色來吸引觀眾。

(四)加強觀眾互動環(huán)節(jié)，增加節(jié)目親和力

健康欄目可以在其中增加一些與觀眾互動的環(huán)節(jié)，從中獲取到觀眾的對于節(jié)目的看法，在此基礎上進一步的對節(jié)目進行改進，使節(jié)目更好地達到吸引觀眾的目的。通過分析湖南衛(wèi)視的《百科全說》健康欄目，它之所以能夠在眾多的健康類節(jié)目中站穩(wěn)腳跟，就是因為節(jié)目內容具有科學性、專業(yè)性、創(chuàng)新性的特點，其次它還注重通過一些互動環(huán)節(jié)的設置來吸引觀眾，還要充分利用新媒體的優(yōu)勢為欄目服務，可以利用微博微信提高欄目的關注度，與觀眾進行互動交流，并解答觀眾的部分疑難病癥。同時在編排上它也注重生活中的各種小的細節(jié)，為人們健康、安全的生活做出了引導。

三、新媒體時代要加強媒體融合發(fā)展

隨著時代的不斷進步，我國的眾多媒體類型逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，也就給健康欄目的進一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體環(huán)境下，要加強媒體融合發(fā)展，電視欄目單靠電視直播已無法滿足廣大觀眾特別是年輕觀眾的需求。在數(shù)字時代下，欄目要與各視頻播放網站進行合作，觀眾通過有新媒體就能看到欄目，并可以隨時隨地的觀看，大大拓寬了欄目在網路上的傳播途徑，提高了收視率。

四、總結

通過對當前電視健康欄目的了解，在以后社會的進步中要想實現(xiàn)電視健康欄目的長遠發(fā)展，就要提高節(jié)目的專業(yè)化和公信度，減少跟風現(xiàn)象的出現(xiàn)。通過有效的手段和方式對節(jié)目本身進行創(chuàng)新和構建電視健康欄目的基本體系。

[1]邱清.從“百科全說”看當下電視文化中的娛樂化現(xiàn)象[J].新聞窗，2010.

[2]徐麗.淺論娛樂元素在中國傳統(tǒng)文化電視節(jié)目中的運用——以湖南衛(wèi)視〈百科全說〉為例[J].新聞傳播，2010.

[3]吳鋒，劉金婷，汪勤.從“體驗式營銷”看養(yǎng)生類電視節(jié)目的經營之道[J].今傳媒，2006.