劉國棟 天津日報(bào)

如今各種各樣的新型傳播媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展開始逐漸走向傳播功能一體化的趨勢。隨著國家對(duì)媒體發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略支持，多維度媒體融合的程度越來越大，媒體融合已經(jīng)是當(dāng)下和未來一段時(shí)間內(nèi)新聞傳播的時(shí)代背景。新聞傳播要想在媒體融合的環(huán)境中獲得新的傳播生命力，則需要不斷的變革自身的傳播手段，因此新聞傳播的手段呈現(xiàn)出多樣化趨勢，精準(zhǔn)的定位到受眾，了解受眾所需，分析受眾更易獲取新聞信息的有效途徑和方式[1]，以此制定新傳播的手段，更有效的傳播新聞，在發(fā)展的過程中以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為平臺(tái)，將新聞傳播的信息最大限度的進(jìn)行信息共享和互動(dòng)，更好的利用多維度媒體融合以擴(kuò)展其新聞傳播的影響力。

一、媒體融合下新聞傳播手段的變化

首先，新聞在傳播的過程中，信息獲取的方式產(chǎn)生了變化。在傳統(tǒng)的傳播過程中，受眾主要依靠新聞廣播、電視新聞、報(bào)紙等傳播手段接收信息，渠道較為單一，并且所獲取的新聞時(shí)效較為落后，很多突發(fā)新聞受眾不能第一時(shí)間獲取，新聞傳播的過程中信息再加工削弱了新聞的影響力。因此傳統(tǒng)的媒體傳播新聞信息存在一定的滯后性。新聞信息傳輸給受眾的同時(shí)，受眾是在單一向的接收信息，對(duì)于新聞信息并沒有實(shí)際的回饋，如此新聞傳播的價(jià)值缺失[2]。

受眾在新聞信息傳遞的過程中，也可隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己對(duì)新聞信息的反饋，增加了新聞信息的互動(dòng)性。多維度的信息獲取渠道要求新聞傳播手段多變，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)隨時(shí)通過視頻、微博、計(jì)算機(jī)平臺(tái)等發(fā)布真實(shí)有價(jià)值的新聞信息，擴(kuò)展新聞信息的影響力[3]。

其次，引入新媒體，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。新媒體包括了所有互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體相關(guān)的媒體形式，很多新聞傳播的依靠新起的媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳遞，平臺(tái)極大的方便了受眾的信息交流和回饋，例如網(wǎng)絡(luò)留言、回復(fù)、評(píng)價(jià)等，受眾針對(duì)這一新聞信息表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法，提出自己的意見，拓展了輿論的范圍和輿論影響，新聞信息的反饋幫助了新聞媒體建立相應(yīng)的受眾信息數(shù)據(jù)庫，受眾對(duì)新聞信息的接收也是有選擇性的，數(shù)據(jù)庫的建立幫助新聞媒體針對(duì)特定受眾推送受眾所需要的新聞信息。這是新媒體的一大優(yōu)勢，傳播手段的變化促進(jìn)了信息的交流，讓受眾更易接收新聞信息，更易參與其中，能夠擴(kuò)大新聞的影響力，并且將新聞?wù)嬲娜谌胧鼙姷纳?。多維度的媒體融合下出現(xiàn)了自媒體的傳播手段，代表新聞傳播模式正在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒體融合下新聞傳播手段的發(fā)展

首先，新聞傳播手段的理念進(jìn)行革新。復(fù)雜多變的新聞環(huán)境為新聞信息提供了豐富的資源，如何將新聞信息如實(shí)傳遞給受眾，傳遞的過程中不失其真實(shí)性和時(shí)效性，受眾對(duì)于新聞信息主動(dòng)接受是新聞傳播的基本要求。因此新聞信息在傳播的過程中采編者和傳播者與受眾是新聞?wù)系墓餐瑓⑴c者，新聞傳播的過程要構(gòu)建一個(gè)科學(xué)化、數(shù)字化的系統(tǒng)理念。隨著多維度媒體的融合，此理念也在不斷的進(jìn)行革新，以舊有的傳播理念為基礎(chǔ)，順應(yīng)新聞時(shí)代的發(fā)展，提高傳播者本身的傳播理念，革新新聞角度，革新新聞環(huán)境，受眾對(duì)新聞的需求也在不斷革新。

其次，新聞傳播媒介集團(tuán)化。新聞傳播的手段多樣，從電視廣播到網(wǎng)絡(luò)視頻，新聞傳播的手段在多維度媒體融合下也產(chǎn)生了交叉合作。新聞傳播的媒介集團(tuán)化能夠幫助新聞傳播的種種手段進(jìn)行信息資源的整合歸納，因此傳媒行業(yè)內(nèi)部自身需要改革，依托當(dāng)前正在革新的新聞環(huán)境，將改革順應(yīng)新聞市場，推進(jìn)媒介的集團(tuán)化發(fā)展速度。同時(shí)，推廣更多的新聞產(chǎn)品，拓展新聞業(yè)務(wù)，如此將新聞傳播的范圍和影響力提高，更能與多維度媒體融合。新聞傳播手段的融合是以媒體的融合為基礎(chǔ)的，所以新聞手段想要進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展也需要依托新聞媒體的集團(tuán)化發(fā)展。傳統(tǒng)上的新聞傳播手段是較為獨(dú)立且單一的，只有將不同新聞媒體通力合作，集團(tuán)化整合能夠創(chuàng)造多種形式的新聞傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播手段的發(fā)展，

三、結(jié)束語

通過本文的探討分析可以了解到，多維度媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新聞傳播手段產(chǎn)生變化的因素，也是推動(dòng)新聞傳播發(fā)展的積極因素。新媒體在新聞傳播的環(huán)境中充當(dāng)了先行者的角色，新聞作為最具時(shí)效性的代表，也將隨時(shí)進(jìn)行各項(xiàng)革新，順應(yīng)傳播手段的變化，信息渠道的拓展需要新聞媒體集團(tuán)化，增加受眾獲取信息的渠道，新聞傳播自身理念的革新更能夠促進(jìn)傳播手段從根源上與多維度媒體的融合從而得到發(fā)展。

[1]熊羽.媒體融合格局下電視新聞報(bào)道方式的變化[J].速讀旬刊，2017，9(6)：59-60.

[2]楊維東，董小玉.整體轉(zhuǎn)型與特色發(fā)展——媒介融合視域下高校新聞傳播教育的多維度思考[J].出版發(fā)行研究，2018，13(1)：12-12.

[3]劉晨陽.媒介融合語境下新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(11)：60-60.