高海啟 山東省菏澤市鄆城縣黃集鎮(zhèn)人民政府

一、方言新聞欄目設置基本情況

欄目的名稱——《拉呱》有其深層含義。拉呱本來就是濟南的方言，也就是聊天、嘮嗑的意思。聊天內(nèi)容無非就是發(fā)生在你我身邊的人和事。用本地老百姓的方言“拉”起來，對方聽起來很自然的就有一種親切感、歸屬感和認同感，因而觀眾就會喜愛。此外，“拉呱”這種聊天方式指的是大家都說并不是一個人講給大家聽，“拉呱”體現(xiàn)出了人與人之間的互動，大家信息的交流是相互的，并不是信息的單向傳播。

欄目的分類——我們通常根據(jù)欄目的內(nèi)容將其劃分為：1、新聞熱點信息類2、新聞事故與不幸類，3、家庭糾紛和鄰里糾紛類，4、社會底層弱勢群體類，5、社會公益教育類，6、民間奇聞軼事類，7、社會文化民俗和其他。我們根據(jù)欄目性質將其劃分為：1、支持表揚類，2、揭露批評類，3、事實描述類，4、啟發(fā)思考類和其它。由此可見，真正貼近普通老百姓的“軟新聞”是方言欄目的主要選材。方言欄目《拉呱》的選取素材最突出的特點就是貼近百姓生活，體現(xiàn)了對老百姓的關心和關注。

欄目的主持人――出身文藝兵，說過相聲、唱過戲的“小么哥”。他在《拉呱》時很自然的就能夠做到唱念做打，隨手拿來，對事件進行點評又能夠針砭時弊。不論什么題材和形式，他都能夠發(fā)揮到恰到好處，幽默風趣中又不乏機智靈活。通過這種生動活潑，自然真實，樸素親切，溫馨感人的主播形式打造出一位地地道道的濟南話主持人，真正成為了老百姓之間的“傳話筒”。

基于以上方言欄目設置情況分析，《拉呱》欄目能夠得以長期的存在并獲得了良好的收視率。由方言新聞節(jié)目的成功，我們可以認識到，21世紀的中國傳媒媒體，已經(jīng)進入了新聞窄播化時代。

隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣播功能形式的話語霸權遭到質疑，媒體不再一味的爭取所有的受眾群體，而是專注特定的目標受眾，現(xiàn)代大眾傳媒媒體開始了由“廣播”向“窄播”轉變的嘗試。我國電視的窄播化早在上世紀九十年代就已經(jīng)展開，然而很多地方電視臺的頻道細分只是一個形式，各個頻道實際上還是一個綜合頻道，并非真正意義上的特色頻道。很多欄目設置也是大體相同，很難爭取到特定的受眾群體。因而真正意義上的窄播化節(jié)目，始于方言新聞節(jié)目。

二、方言窄播特點情況分析

(一)地方化

方言就不用說了，其內(nèi)容首先是著眼于地方新聞，甚至節(jié)目主持人也是具有地方色彩的，具備某一地域人群的普遍性特征。

(二)窄播內(nèi)容平民化

新聞窄播內(nèi)容“平民化”是指電視新聞應該把視點更多的集中在普通老百姓和社會生活上，從內(nèi)容選題、反映對象到表現(xiàn)形式上都應該更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，人民群眾所喜聞樂見。新聞事件的主角應是平民，所用的語言也應該也是平民化的，語言的平民化是方言窄播節(jié)目最大的特色。

(三)窄播表現(xiàn)形態(tài)和包裝的平民化

欄目中主持人大多數(shù)是青年到中年男性，并不要求他們的相貌多么的英俊瀟灑，但是作為新聞窄播主持人一定要非常的親切，他們的語言要幽默風趣，在節(jié)目中能夠讓觀眾忍俊不禁。節(jié)目播出的環(huán)境應該是很平民化的，比如說主持人偶爾還會拿起茶杯喝口茶。這樣的外在包裝方式很容易將觀眾帶入到新聞場景中，使得觀眾和主持人之間的空間和心理距離瞬間拉近了。

如何在推廣普通話的同時讓方言得以保留，并綻放出瑰麗的地域特色，卻是近年來一直爭論不休的話題。隨著帶有一致性色彩的大眾傳媒媒體的日漸強盛，方言式微乃至消失這一事實不得不引起我們的高度重視。

方言是我國不同地域傳統(tǒng)文化的載體，它表達著不同地域樸實的思想和文明，蘊含著豐富的鄉(xiāng)土情結。隨著我國普通話的大力推廣，方言在一點點地流失。由于現(xiàn)在的年輕人基本上都會說普通話，他們講的方言很多都是從普通話直接音譯過來的，然而一些有地方特色的方言詞語都被遺棄了。戰(zhàn)國時期，屈原以我國南方民歌為基礎，采用楚國方言創(chuàng)作了一種新的詩歌體裁——楚辭，尤其是我國地方戲曲中有很多經(jīng)典劇目都蘊含著當?shù)氐姆窖?。隨著方言的消失，這些文化遺跡也在逐漸消失，我們現(xiàn)在必須搶救和保護“鄉(xiāng)音”。

新聞媒體的窄播化，本地化語言的思潮起伏，不僅僅是各媒體機構在激烈的市場競爭中所做出的被動選擇，也是在新人文主義大潮下的必然選擇。媒體，尤其是電視媒體，想要在這一大潮中獲得生存和發(fā)展，必須實踐以人為本，滿足更加細化的受眾的需要。我們看到，不論是鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的成功，還是央視近幾年的不斷改革，無不印證了這一點。從這一點上說，窄播與廣播并不相沖突，方言新聞仍然在大眾傳播中具有它存在的必要性。