姜蘭 張巖 長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
目前,很多傳統(tǒng)媒體都結(jié)合自身特點(diǎn),開展新媒體平臺(tái)建設(shè)工作,并且取得了一定的成績(jī),例如:人民日?qǐng)?bào)成立新媒體中心,注重新媒體隊(duì)伍建設(shè);《新京報(bào)》積極適應(yīng)融媒體的新環(huán)境,逐漸嘗試打造網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞和重大新聞事件人物訪談欄目。電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中,也要抓住發(fā)展的新機(jī)遇,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),打造電視新聞客戶端,構(gòu)建起一個(gè)牢固的媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái),順應(yīng)時(shí)代變化,不斷完善媒體運(yùn)營(yíng)模式。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),融媒體是媒介融合發(fā)展的高級(jí)形式。在以往媒體的發(fā)展過(guò)程中,突出強(qiáng)調(diào)的是“三網(wǎng)融合”“媒介融合”等概念,這些概念主要指的是媒體發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容、形式的簡(jiǎn)單結(jié)合,而融媒體倡導(dǎo)是各類媒體不僅要進(jìn)行簡(jiǎn)單的技術(shù)、內(nèi)容、渠道的融合,還要進(jìn)行理念融合,最終實(shí)現(xiàn)各類媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同發(fā)展[1]。
同時(shí),就電視新聞來(lái)說(shuō),它主要指的是一種新聞?lì)愋停娨暈樾侣剛鞑サ妮d體,新聞為電視媒介的傳播的內(nèi)容。而新聞客戶端來(lái)說(shuō),它主要指的是受眾接收新聞信息的一種全新的方式。新聞客戶端能夠有效滿足受眾碎片化閱讀的需求,使得受眾能夠隨時(shí)隨地點(diǎn)開客戶端,對(duì)自己感興趣的新聞信息進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論。因此,電視新聞客戶端就是依托于電視臺(tái)、電視頻道等開發(fā)出的傳播電視新聞內(nèi)容的應(yīng)用平臺(tái)或自媒體平臺(tái)。電視新聞客戶端的出現(xiàn),滿足了受眾的信息需求,對(duì)輿論引導(dǎo)也起到了重要作用。
就央視新聞客戶端的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō),主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是各類媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。央視新聞客戶端在自身建設(shè)的過(guò)程中,不僅著力打造手機(jī)客戶端,而且還注重“三微平臺(tái)”即:微信、微博、微視頻的建設(shè),實(shí)現(xiàn)了“三微一端”的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。例如央視新聞在進(jìn)行中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的報(bào)道中,除了通過(guò)電視進(jìn)行直播和新聞報(bào)道之外,還聯(lián)動(dòng)客戶端、微博、微信以及微視頻進(jìn)行新聞直播或者相關(guān)消息的發(fā)布,使得受眾通過(guò)不同的平臺(tái)對(duì)進(jìn)博會(huì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論,使得央視新聞更接地氣。
二是打造特色時(shí)政新聞內(nèi)容。在央視新聞客戶端中,著力打造了不同的新聞版塊,除了要聞、傳習(xí)錄、直播等版塊外,V觀版塊是專門進(jìn)行時(shí)政新聞微視頻報(bào)道的版塊,央視新聞能夠借助自身的新聞資源優(yōu)勢(shì)來(lái)打造高品質(zhì)的時(shí)政新聞版塊,并且很多新聞內(nèi)容都是獨(dú)家呈現(xiàn),使得很多大活動(dòng)通過(guò)V視版塊的微視頻得到廣泛的傳播[2]。三是注重融媒體理念應(yīng)用。融媒體背景之下,媒介理念的更新至關(guān)重要,尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),在媒介融合之路上,更能夠拓展新思路,應(yīng)用新理念,最終形成同新媒體你中有我,我中有你的新局面。
融媒體發(fā)展至今,對(duì)于任何媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,因此央視新聞客戶端應(yīng)該在繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí),明確客戶端建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的不足,這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。央視新聞客戶端存在的不足主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn):
一是平臺(tái)活躍度有待加強(qiáng)。央視新聞客戶端雖然擁有一定的受眾基礎(chǔ),但是客戶端受眾的活躍度并不是很高,同其他新媒體平臺(tái)相比,各類新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載量、評(píng)論量以及點(diǎn)贊數(shù)相對(duì)較少。二是用戶體驗(yàn)仍然有待提升。由于央視新聞客戶端所推送的內(nèi)容多為硬新聞,軟新聞?shì)^少的同時(shí),很多新聞在制作上并沒有充分考慮到受眾的關(guān)注點(diǎn),并且不注重?zé)衢T話題的制造和引導(dǎo),使得受眾不能夠達(dá)到“集體狂歡”的效果[3]。三是新媒體品牌打造營(yíng)銷能力有待增進(jìn)。雖然央視新聞客戶端依靠傳統(tǒng)媒體吸粉眾多,但是在新媒體品牌打造以及創(chuàng)收方面仍然需要明確發(fā)展模式。
面對(duì)央視新聞客戶端在建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中存在的不足,應(yīng)該采取以下幾個(gè)策略實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的高效運(yùn)作。一是注重新媒體平臺(tái)活躍度的提升,對(duì)于央視新聞客戶端來(lái)說(shuō),應(yīng)該引導(dǎo)受眾進(jìn)行各類話題的討論,并且充分調(diào)動(dòng)受眾的活躍度不斷提升話題熱度。平臺(tái)活躍程度需要媒體去培養(yǎng)受眾關(guān)注習(xí)慣,同時(shí)引導(dǎo)受眾進(jìn)行話題討論進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)發(fā)。
二是注重內(nèi)容制作與推送。在泛娛樂(lè)化時(shí)代下,受眾更傾向于去接收各類軟新聞,因此對(duì)于央視新聞客戶端來(lái)說(shuō),在新聞內(nèi)容制作與推送方面,需要注重硬新聞的軟化處理,在語(yǔ)言文字處理方面可適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)吸引受眾注意,這樣可以滿足受眾需求。央視新聞客戶端應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì),不斷提升自身內(nèi)容制作、推動(dòng)水平,注意語(yǔ)言使用以及信息推送時(shí)間等問(wèn)題,這樣才能夠有效提升自身發(fā)展能力。三是提升整合營(yíng)銷能力[4]。央視新聞在自身運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中,還應(yīng)該考慮到品牌營(yíng)銷與整合,這樣不僅能夠提升客戶端運(yùn)營(yíng)收益,還可以有效適應(yīng)融媒體時(shí)代,不斷提高發(fā)展能力。
總而言之,在融媒體時(shí)代下,電視新聞客戶端想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,應(yīng)該不斷順應(yīng)媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),創(chuàng)新自身工作,提升客戶端發(fā)展實(shí)力,努力開創(chuàng)融媒新時(shí)代。