張小虎 甘肅日報(bào)社

一、我國新媒體輿論失范現(xiàn)狀分析

(一)傳播的信息較為低俗

在大數(shù)據(jù)背景下新媒體傳播一般會(huì)以吸引用戶的眼球作為目標(biāo)，因而往往會(huì)使得大量的低俗信息得以傳播。一些用戶的素質(zhì)較低，容易追求一些較為低俗的信息，這種情況下，雖然信息得到了大量的傳播，但是質(zhì)量卻較低，這使得媒體的價(jià)值大大降低。

(二)大量的不實(shí)信息得以傳播

“真實(shí)”是傳統(tǒng)媒體的生命，客觀，真實(shí)，公平都是傳統(tǒng)媒體的重要底線，在傳統(tǒng)媒體中，通常需要大量的核實(shí)才能對一篇報(bào)道進(jìn)行發(fā)布。然而，在新媒體的背景下，很多用戶對真實(shí)性并不在意，會(huì)不經(jīng)核實(shí)就對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這種情況下，使得大量的不實(shí)信息得到了大量的傳播，這大大影響了新媒體的發(fā)展。

(三)侵犯隱私權(quán)和人格權(quán)現(xiàn)象頻繁產(chǎn)生

隨著新媒體的發(fā)展，“人肉搜索”變得非常普遍。通過人肉搜索可以快速的查到他人的隱私信息，這大大侵害了他人的隱私權(quán)。用戶在沒有充分弄清事實(shí)的情況下就公布他人的信息，使得被公布的人面對了各種侵害與壓力，新媒體使得用戶可以實(shí)施自身的輿論權(quán)利，但是也不能利用新媒體侵犯他人的隱私權(quán)和人格權(quán)。

二、我國新媒體輿論失范原因分析

(一)監(jiān)督機(jī)制不夠健全

在傳統(tǒng)媒體中，需要對稿件進(jìn)行嚴(yán)格的核實(shí)，但是在新媒體背景下文章不需要太嚴(yán)重的審核就能在平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，新媒體平臺(tái)為了追求更多的利益，會(huì)挑選新鮮的內(nèi)容來吸引用戶，而相關(guān)的監(jiān)管也不夠到位，這在監(jiān)督和監(jiān)管機(jī)制上存在了問題，這也在一定程度上加劇了新媒體失范的現(xiàn)象。

(二)用戶的門檻較低

新媒體具有較高的開放性，用戶只要擁有手機(jī)和電腦，就可以成為新媒體平臺(tái)的用戶，在新媒體上發(fā)表言論，這為新媒體輿論失范帶來了大量的可能性。近幾年，新媒體平臺(tái)的競爭變得越來越激烈，新媒體需要吸收大量的用戶與信息，在這種情況下，用戶的門檻變得越來越低，個(gè)人素質(zhì)參差不齊，無法對信息的內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行判斷，這導(dǎo)致大量的低俗和暴力的內(nèi)容得以傳播。

(三)平臺(tái)錯(cuò)誤引導(dǎo)輿論

傳統(tǒng)媒體的主要責(zé)任是對社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，但隨著新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)開始忘記了作為媒體人的初衷，而是一味地追求利益和利潤。為了獲得更多利益，新媒體只關(guān)注信息的吸引力和點(diǎn)擊率，從而對輿論進(jìn)行誤導(dǎo)。同時(shí)，各類新媒體平臺(tái)為了吸引更多的用戶，往往會(huì)忘記自身的監(jiān)督職責(zé)，這大大加劇了新媒體失范現(xiàn)象。

三、新媒體輿論失范應(yīng)對措施分析

(一)完善相關(guān)的法律法規(guī)

在我們國家，新媒體屬于新興行業(yè)，在信息傳播中起著越來越重要的作用。目前我們國家針對新媒體行業(yè)的監(jiān)督仍然有著較高的漏洞，因此，需要不斷的完善相關(guān)的法律法規(guī)，實(shí)行相關(guān)的責(zé)任制度，嚴(yán)格的對平臺(tái)的責(zé)任進(jìn)行規(guī)范，讓我們國家的新媒體行業(yè)朝著更加健康和準(zhǔn)確的方向發(fā)展。在大數(shù)據(jù)的背景下，新媒體失范的現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，在這種情況下，需要加強(qiáng)相關(guān)的法律治理，對媒體環(huán)境進(jìn)行凈化，提高用戶的信息體驗(yàn)。

(二)加強(qiáng)用戶的媒體素養(yǎng)

用戶在新媒體上發(fā)布言論之后，會(huì)形成一定的輿論走向，經(jīng)由平臺(tái)的推廣，成為了一種媒體傳播，用戶作為言論的發(fā)布者需要對自身的言論進(jìn)行負(fù)責(zé)。目前，我們國家新媒體用戶的門檻較低，這就需要對其發(fā)布的言論進(jìn)行判斷和篩選，從而提高用戶的信息判斷能力，進(jìn)而更好的治理新媒體輿論失范的現(xiàn)象。

(三)加強(qiáng)平臺(tái)的監(jiān)督職責(zé)

在信息傳播的過程中，平臺(tái)的監(jiān)督職責(zé)起著十分重要的作用，新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)的對信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)的處理不實(shí)的信息。新媒體平臺(tái)對媒體失范現(xiàn)象有著不可推卸的責(zé)任，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)的對用戶的言論進(jìn)行引導(dǎo)。平臺(tái)需要對用戶的注冊進(jìn)行嚴(yán)格的審核，構(gòu)建有效的媒體失范處理機(jī)制，嚴(yán)厲的打擊不實(shí)信息，從而對媒體的環(huán)境進(jìn)行凈化，緩解媒體失范的現(xiàn)象。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體快速的發(fā)展，但是也產(chǎn)生了許多問題。所以，我們需要不斷的提高新媒體平臺(tái)用戶的素質(zhì)，加強(qiáng)平臺(tái)的監(jiān)督職責(zé)，完善相關(guān)的法律法規(guī)，從而讓新媒體朝著更加迅速與健康的方向發(fā)展。