拉巴多吉 西藏阿里地委宣傳部(網(wǎng)信辦)

新媒體的發(fā)展既影響著相關(guān)媒體行業(yè)，也讓社會(huì)管理及人們的生活有所變化。它讓媒體形態(tài)發(fā)生了變革，人們生活的方式有所改變，同時(shí)讓公共關(guān)系得到了一定的變遷。新媒體的發(fā)展雖然取得了一定的成效，但也存在著不少問(wèn)題，所以，應(yīng)解決發(fā)展問(wèn)題，讓新媒體進(jìn)行健康發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展問(wèn)題

在科技與用戶要求的共同推動(dòng)之下，新媒體得到了快速的發(fā)展，在生活及傳播中的所扮演的角色也越來(lái)越重要，加快了媒體和新媒體的轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，其關(guān)鍵的問(wèn)題有：1.新媒體的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，對(duì)媒體的形象及傳播正能量有著直接的影響。豐富的信息量是新媒體的顯著特點(diǎn)，信息的劇增讓我們對(duì)科技、文化以及社會(huì)的信息有機(jī)會(huì)進(jìn)行接觸，所以，新媒體應(yīng)該成為人們學(xué)習(xí)交流及傳播文明的主要渠道，也應(yīng)該成為人們推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效率、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及社會(huì)財(cái)富的主要平臺(tái)，同時(shí)也應(yīng)該成為弘揚(yáng)社會(huì)精神及正能量傳播的主要陣地。但因?yàn)樾旅襟w的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，時(shí)而出現(xiàn)一些虛假低俗的信息，對(duì)人們精神世界造成侵蝕，特別是對(duì)青少年身心健康造成不利影響，使“三觀”的培養(yǎng)存在誤導(dǎo)。其不僅對(duì)人們的判斷有所誤導(dǎo)，也使新媒體公信力得到一定的損傷，嚴(yán)重破壞了新媒體的健康發(fā)展[1]。2.嚴(yán)重的泡沫經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，對(duì)新媒體相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展造成誤導(dǎo)。在新媒體時(shí)代，流量就是關(guān)注度，擁有關(guān)注度就意味著變現(xiàn)，所以就有低質(zhì)網(wǎng)劇及內(nèi)容等現(xiàn)象的滋生。且新聞也出現(xiàn)了抄襲、拼湊等現(xiàn)象，在這些現(xiàn)象背后，就是泡沫經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的力量。3.防不勝防的網(wǎng)絡(luò)垃圾及暴力現(xiàn)象。新媒體的交互性及開(kāi)放性特征為民眾提供了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，在虛擬的環(huán)境之中，匿名發(fā)言讓網(wǎng)絡(luò)變成了人們的發(fā)泄場(chǎng)所，過(guò)激的語(yǔ)言和負(fù)面情緒導(dǎo)致防不勝防的網(wǎng)絡(luò)暴力。新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)暴力之間有互導(dǎo)的效應(yīng)，因此在新媒體發(fā)展過(guò)程中要重視網(wǎng)絡(luò)垃圾及暴力現(xiàn)象的出現(xiàn)，并及時(shí)堅(jiān)決的進(jìn)行打擊和取締。

二、新媒體引導(dǎo)管理對(duì)策

(一)對(duì)法律法規(guī)進(jìn)行健全完善

對(duì)民眾的法律法規(guī)的意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，對(duì)出版、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及社交等渠道與相關(guān)企業(yè)的法律制度進(jìn)行完善。法律法規(guī)是有效對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)及規(guī)范的手段，我國(guó)對(duì)該領(lǐng)域的法律工作也十分重視，建立相應(yīng)的法律法規(guī)。但隨著新媒體的快速發(fā)展，其法律制度顯得有些落后。應(yīng)根據(jù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)及規(guī)律，與國(guó)際的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)想結(jié)合，對(duì)新媒體的立法理念及思路進(jìn)行不斷創(chuàng)新和調(diào)整，進(jìn)行科學(xué)合理的制度安排，對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行完善，使新媒體的法律法規(guī)得以健全，通過(guò)法律手段對(duì)新媒體發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行治理，讓新媒體進(jìn)行有序法制的發(fā)展軌道。

(二)對(duì)新媒體的把控水平及能力進(jìn)行提高

傳統(tǒng)的媒體對(duì)于新聞的要求及規(guī)范化的審核制度，是新媒體所不具備的，因此相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體所發(fā)表的言論及觀點(diǎn)的真實(shí)及權(quán)威性更強(qiáng)，新媒體具有自己的發(fā)展特點(diǎn)及規(guī)律，如何讓引導(dǎo)、培養(yǎng)及管理新媒體的能力得到提升，是目前新媒體發(fā)展應(yīng)首要解決的問(wèn)題。因此，應(yīng)對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn)、技術(shù)及規(guī)律認(rèn)知要進(jìn)行著重提高，提出適合引導(dǎo)、培養(yǎng)及管理新媒體的方案，做到“左右開(kāi)弓”。

(三)堅(jiān)守職業(yè)道德，讓專(zhuān)業(yè)化傳播能力得到提升

新媒體公信力主要來(lái)源于媒體人堅(jiān)守職業(yè)道德的能力，對(duì)于職業(yè)道德的堅(jiān)守首先是要求媒體人對(duì)事件進(jìn)行真實(shí)客觀的報(bào)道，杜絕“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)；其次，要求媒體人要進(jìn)行及時(shí)辟謠，將事件的真實(shí)性進(jìn)行還原。為了讓媒體人能夠堅(jiān)持職業(yè)道德操守，可以借助獎(jiǎng)懲制約機(jī)制、結(jié)合國(guó)外媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)手段等進(jìn)行規(guī)范化管理。與此同時(shí)，讓新媒體的自律意識(shí)進(jìn)行加強(qiáng)，新媒體進(jìn)行良好發(fā)展的關(guān)鍵是對(duì)行業(yè)自我約束力進(jìn)行提升，只有這樣，新媒體公信力才能得到提高，獲得強(qiáng)大的發(fā)展根基[2]。傳統(tǒng)媒體與新媒體都是獲取信息及對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督的工具，雖然傳播形式及特點(diǎn)有著一定的差異，但最終都是為了服務(wù)社會(huì)，將社會(huì)輿論引導(dǎo)向正確發(fā)展，所以兩者應(yīng)該進(jìn)行融合以及進(jìn)行共同發(fā)展，與此同時(shí)，要對(duì)新媒體的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新及拓展，將低俗及虛假的內(nèi)容淘汰出去，讓內(nèi)容向優(yōu)秀及原創(chuàng)方向發(fā)展，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，開(kāi)拓符合新媒體發(fā)展的商業(yè)形式，才能使媒體得到更好的發(fā)展。

三、結(jié)論

新媒體憑借著其及時(shí)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，讓其成為了傳播速度最快及影響范圍最大的媒體。但任何事情都是雙面性的，方便了人們及社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也存在著一定的問(wèn)題，所以應(yīng)對(duì)發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行引導(dǎo)和解決，讓新媒體進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。