賈艷芳 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目娛樂化發(fā)展

電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象是傳媒界研究的一大熱點(diǎn)，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新興媒介不斷發(fā)展的現(xiàn)在，電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象無論是在西方國(guó)家還是在中國(guó)都呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)。(1)但如今國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于“電視節(jié)目娛樂化”概念的闡釋主要體現(xiàn)于其內(nèi)容與形式兩個(gè)部分：于內(nèi)容層面是通過對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的處理，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)肅性盡量的降低，或是竭盡所能的進(jìn)行相關(guān)新聞的娛樂性內(nèi)容的挖掘，從娛樂化的視角進(jìn)行電視節(jié)目的策劃與制作。起初，大眾媒介用以提升新聞娛樂性的方式主要是從內(nèi)容與形式上不斷地進(jìn)行貼近受眾的報(bào)道，但發(fā)展到后來，大眾媒介與新興媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，不同媒體為了吸引受眾的關(guān)注可謂無所不用其極，甚至于采用煽情與嘩眾取寵的方式來凸顯內(nèi)容的戲劇性與刺激性。(2)西方“注意力經(jīng)濟(jì)”觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著文化與信息的不斷發(fā)展，更具有價(jià)值的不信息內(nèi)容本身，而是注意力，只有信息或者說新聞內(nèi)容具有著一定的吸引力才能夠獲得足夠的財(cái)務(wù)，且伴隨著注意力的不斷增加，所得到的盈利也會(huì)不斷增加。相同的，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展與進(jìn)步，如何讓電視節(jié)目獲取受眾的注意力，并將注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益成為了電視節(jié)目發(fā)展過程中的關(guān)鍵問題。如今，把握人們的關(guān)注度與價(jià)值傾向是電視節(jié)目獲取巨額利潤(rùn)的主要手段，傳媒機(jī)構(gòu)為了博取眼球最為有效的方式便是在電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)中更多地融合以娛樂性的元素，這也表明這體育新聞娛樂化傾向已然是其發(fā)展的必然。

二、新媒體對(duì)電視節(jié)目娛樂化的正面影響

新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目娛樂化發(fā)展的正面效益首先體現(xiàn)與對(duì)受眾地位的提升之上。伴隨著傳媒行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，體育新聞的觀念也逐漸由“傳者本位”的思想轉(zhuǎn)而化為“受眾本位”的思想。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益就必須牢牢鞏固其在受眾心目中的地位，電視節(jié)目的娛樂化發(fā)展過程中，媒體不斷挖空心思就是為了能夠把握住受眾的需求。(3)基于“受眾本位”思想的，電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播傾向于從受眾的心理與需求的角度進(jìn)行內(nèi)容的組織以尋求利益的最大化。電視媒體面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不再選擇將媒體或者說傳播者本身視為內(nèi)容生產(chǎn)的唯一主題，而是逐漸意識(shí)到體育新聞內(nèi)容的生產(chǎn)是一種傳者與受眾雙方見的互動(dòng)與傳播。(4)

新興媒介的不斷發(fā)展為媒體與受眾之間的交流溝通提供了一定的平臺(tái)，促成了電視節(jié)目受眾在傳播過程中參與度的提升。正如波斯特所言：“網(wǎng)絡(luò)中任何一點(diǎn)上任何類型的信息都有可能傳輸?shù)狡渌魏我粋€(gè)或多個(gè)點(diǎn)上?！?5)新興媒介的出現(xiàn)，使得傳受雙方之間的交流得以實(shí)現(xiàn)，伴隨著電視媒體中心地位的逐漸消解與受眾地位的不斷提升，電視節(jié)目的獲取渠道也變得更為廣泛，受眾可以直接通過PC和移動(dòng)端進(jìn)行電視節(jié)目信息的獲取，并隨時(shí)隨地發(fā)表評(píng)論、進(jìn)行分享與互動(dòng)，以自己獨(dú)有的方式消解著電視媒體的神圣，將自身的智慧融入到信息的傳播與互動(dòng)過程中。

伴隨著“受眾本位”思想的不斷發(fā)展，我國(guó)電視節(jié)目傳播的模式以及相關(guān)的理念也有了相應(yīng)的變化，電視媒體越來越關(guān)注在信息生產(chǎn)與報(bào)道所形成的效益，這也使得原先僵化的新聞理念有所解放與發(fā)展。如今在體育新聞的發(fā)展理念中，受眾的心理與需求不斷得到重視，電視節(jié)目娛樂化極大地發(fā)揮了電視節(jié)目的娛樂功能，但在這個(gè)過程中，我們更該注意到的受眾的切實(shí)需求即娛樂，體育新聞的娛樂化傾向本就是傳播者與受眾所共同導(dǎo)致的。如今電視節(jié)目制作與傳播的理念正伴隨著新聞娛樂化傾向的發(fā)展，而不但地進(jìn)行內(nèi)涵和外延的發(fā)展與完善，電視媒體也在不斷尋求一種更加適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代、當(dāng)下手受眾的發(fā)展方式，以不斷擴(kuò)大和深化電視媒體與受眾之間的關(guān)系。

三、新媒體對(duì)電視節(jié)目娛樂化的負(fù)面影響

首先，娛樂化實(shí)則是對(duì)電視節(jié)目本身的支配與消解，伴隨著電視節(jié)目娛樂化的不斷發(fā)展，娛樂的法則逐漸解構(gòu)了電視節(jié)目制作與策劃的法則，電視節(jié)目本身的信息相應(yīng)地顯得無足輕重了，反倒是娛樂成了電視節(jié)目的重心。電視節(jié)目的娛樂化是電視媒體對(duì)商業(yè)利益與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，娛樂的法則傾向于通過模棱兩可的信息表達(dá)方式來迎合受眾的趣味。(6)這種關(guān)注于“娛樂”的商業(yè)性的傳播方式，迫使體育細(xì)紋的生產(chǎn)和傳播納入市場(chǎng)交換的規(guī)律，使得電視節(jié)目的商業(yè)味得到極大的擴(kuò)散，而這一擴(kuò)散往往對(duì)于受眾而言并沒有太大的意義。電視節(jié)目娛樂化也會(huì)導(dǎo)致受眾在信息的獲取與傳播過程中進(jìn)行自主性的臆想與創(chuàng)造，從而放大電視節(jié)目娛樂化的欺騙性特征，使“娛樂”演變?yōu)椤坝迾贰薄?7)其次，娛樂泛化容易引起體育新聞娛樂功能的異化。新媒體時(shí)代電視節(jié)目在娛樂化的過程中過度地迎合受眾的而忽略了電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與傳播的基本規(guī)律與原則，被受眾的好奇心、求快心和求異心驅(qū)使而進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)。最后，電視節(jié)目娛樂化一定程度上有著逃避新聞應(yīng)有責(zé)任的傾向。新媒體時(shí)代，電視媒體在輿論引導(dǎo)上的責(zé)任意識(shí)正在不斷的下降，電視新聞節(jié)目的傳播關(guān)注于對(duì)情感需求與愉悅心理的滿足而逐漸缺失了人文主義的關(guān)懷意識(shí)、人文價(jià)值日漸淡漠、道德感逐漸淡化。

注釋：

(1)李良榮.娛樂化 本土化——美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞界，2000(10)：6

(2)林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化.新聞與傳播研究[J].2001(2)：31.

(3)童世敏.體育新聞報(bào)道娛樂化的成因及發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012(04)：103-104.

(4)魯鵬.網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞娛樂化現(xiàn)象的透視與反思[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012(04)：161-162.

(5)(美)馬克?波斯特著，范靜曄譯：《第二媒介時(shí)代》，第37頁，南京，南京大學(xué)出版社，2005年版。

(6)彭秋林.體育新聞娛樂化的表現(xiàn)和控制[D].蘇州大學(xué)，2012.

(7)蘇舟.多視野解讀體育新聞娛樂化的合理性發(fā)展[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012(04)：191-192.