張潔 內(nèi)蒙古廣播電視臺

隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)逐漸被新媒體所替代，新媒體的出現(xiàn)和興起是社會進步的表現(xiàn)，新媒體以其內(nèi)容豐富，時效性高而興起，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體形成競爭關(guān)系，兩者相輔相成。但是，新媒體的快速發(fā)展，電視媒體如何應(yīng)對將是個挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)不僅表現(xiàn)在速度上，更表現(xiàn)在真實性上。新媒體快速發(fā)展成為公眾了解各項新聞的重要途徑，如果電視新聞不想辦法改革、創(chuàng)新，與現(xiàn)代科技結(jié)合，仍然依照傳統(tǒng)的方式經(jīng)營，傳統(tǒng)電視媒體必將被新媒體所取代，新媒體應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)缺點不斷改進，并與新媒體進行完美融合，揚長避短。

一、新媒體對電視媒體的影響

(一)受眾的控制權(quán)和選擇權(quán)更多

新媒體以其獨特的優(yōu)點快速搶占市場，新媒體極大的改變了觀眾的使用習慣，吸引了更多的人在手機、電腦或者別的移動設(shè)備上觀看電視，新聞或者購物等，相比于傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體的形式下，受眾擁有了更多的選擇權(quán)和控制權(quán)，例如在電視媒體中，受眾只能接受電視媒體的播放安排，而在新媒體下，受眾可以自由的選擇觀看時間、觀看地點，不受任何環(huán)境或者設(shè)備因素的影響，而且用戶擁有了更多的控制權(quán)，可以選擇播放順序和播放速度等等，受眾擁有了極大的使用體驗，這是傳統(tǒng)的電視媒體所不能媲美的。也正是因為這些優(yōu)點，給受眾帶來了極大的用戶體驗，致使新媒體如此的受歡迎。

(二)社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展同時帶動了各大社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，從國外的推特、臉書，到國內(nèi)的qq、微信、微博等等，這些社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)聚集大量的用戶，不僅僅加快了新聞咨詢的更快傳播，而且對傳統(tǒng)的電視媒體也造成了很大的影響，新媒體信息的傳播速度以及傳播范圍遠遠的出乎人們的意料，對于電視媒體這種時效性不強的媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)。同時，用戶可以通過新媒體將自己的心情以及體驗分享于新媒體，極大的豐富了用戶的使用樂趣。這是傳統(tǒng)的電視媒體可望而不可及的。

二、電視媒體在新媒體下的經(jīng)營策略

(一)電視媒體與新媒體合作

新媒體內(nèi)容豐富，資源眾多，時效性強，用戶參與度高，具有很強的用戶使用體驗，給受眾帶來了不一樣的體驗，這些都是傳統(tǒng)電視媒體所不能媲美的。傳統(tǒng)的電視媒體要在如今的新型媒體中有一席之地，必須走向與新媒體的合作道路，將電視媒體與新媒體的優(yōu)勢充分的結(jié)合，形成具有新媒體優(yōu)勢的電視媒體。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體合作有許多的優(yōu)點，第一，將新媒體與電視媒體融合，可以將巨大的網(wǎng)絡(luò)信息融入電視媒體，擴大電視媒體的信息量。既豐富內(nèi)容又增強時效性。提高用戶的使用體驗。第二，大家都知道電視媒體的信息保存性差，信息一般都稍縱即逝。而新媒體的信息量不僅豐富，而且保存時間長，受眾可以查找任一時刻有記錄的信息量，而且新媒體可以任由受眾選擇，提高了受眾的控制權(quán)和選擇權(quán)。用戶在新媒體中可以不受時間，地點和環(huán)境的限制。

(二)充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，揚長避短

(1)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢。相比于新媒體，雖然電視媒體有不少缺陷，但是電視媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展其技術(shù)等各方面都很成熟，具有“少而精”的特點。

以電視媒體的新聞節(jié)目為例，電視媒體雖然不具有新媒體如此豐富的內(nèi)容，但是電視媒體的真實性是電視媒體的一大特色，電視媒體可以對新聞內(nèi)容進行更深，更真實的采訪和挖掘，對事實的真相進行探析，提高新聞的真實性，權(quán)威性和深度。另外由于電視媒體中一些優(yōu)秀節(jié)目的成本較高，質(zhì)量也是非常好的，在新媒體中很少能有與之媲美的，電視媒體可制作一些優(yōu)秀的節(jié)目，以吸引更多的觀眾，同時不斷優(yōu)化，以突出自身的特色?？傮w來說，電視媒體的真實性以及質(zhì)量還是遠遠超于新媒體。

(2)電視媒體存在的不足。第一是技術(shù)層面的不足，相比于新媒體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，電視媒體的技術(shù)還是不及于新媒體，其次電視媒體的專業(yè)化也不及于新媒體，在新媒體中對頻道進行了分門別類，推出了各種不同種類，不同領(lǐng)域的頻道。這樣能針對不同的受眾，但是電視媒體在這一塊設(shè)置比較混亂，有些專業(yè)的頻道沒有根本的區(qū)分。甚至是“移花接木”。所以，電視媒體可以在這一塊進行改進，將各種頻道進行分門別類，便于各種不同用戶的選擇，以適于各類不同的人群。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對電視媒體產(chǎn)生了非常大的影響，對于電視媒體既是機遇又是挑戰(zhàn)，新媒體的豐富內(nèi)容，時效性以及用戶的體驗雖然是電視媒體所不具備的，但是電視媒體的真實性也是新媒體所不具備的，電視媒體應(yīng)在新形勢下認清自身的優(yōu)缺點，繼續(xù)保持優(yōu)點，同時有效的結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，揚長避短，不斷創(chuàng)新與改進，這樣才能實現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。