王丹寧 中國(guó)國(guó)際文化影像傳播有限公司

越來(lái)越多的受眾選擇從新媒體獲取信息，融媒體的時(shí)代悄然崛起。融媒體的興起意味著新時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，選擇一種貼合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的路徑，本文對(duì)融媒體的發(fā)展方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單思考。

一、融媒體發(fā)展與興起的必然性

當(dāng)下，人們獲取信息的渠道不再只依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而更多的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。新興媒體以其數(shù)字性的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。新興媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面對(duì)極大的挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，必須采取媒介融合的方式，創(chuàng)新內(nèi)容的多樣性，提升媒體的傳播效率，以滿(mǎn)足受眾的需求。

筆者認(rèn)為，融媒體可以這樣定義，即采用多樣化的傳播渠道，將媒體內(nèi)容與資源通過(guò)整合達(dá)到內(nèi)容融通、價(jià)值共通的作用，制作出適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。可見(jiàn)，媒介融合是一個(gè)必然趨勢(shì)。還要看到，任何媒體都有存在價(jià)值，不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而消亡。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始向新媒體、全媒體轉(zhuǎn)型，以獨(dú)特的品質(zhì)在大眾傳播中保持著話(huà)語(yǔ)權(quán)。

二、互聯(lián)網(wǎng)需求下融媒體發(fā)展途徑解析

(一)樹(shù)立融合思維

內(nèi)容提供商應(yīng)從思想上深度樹(shù)立融合思維，要大膽創(chuàng)新，摒棄舊觀念，積極尋找新的融合增長(zhǎng)點(diǎn)，以新角度、新思路、新舉措，結(jié)合市場(chǎng)，推出適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。不管產(chǎn)品的傳播渠道、方式方法如何變化，媒體的使命與立場(chǎng)不會(huì)變。傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是替代關(guān)系，而是要相關(guān)借鑒、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升互動(dòng)性、多樣性、即時(shí)性，提升內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力；新興媒體要向傳統(tǒng)媒體看齊，提高內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，報(bào)道的深度和廣度，借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，向受眾提供思想內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為王

想要在互聯(lián)網(wǎng)大潮中處于不敗之地，就要堅(jiān)持內(nèi)容為王。一些媒體或自媒體為獲得關(guān)注、迎合市場(chǎng)，喜歡做“標(biāo)題黨”，這些固然可以給它們帶來(lái)短時(shí)間的快速發(fā)展，但不是長(zhǎng)久之道。當(dāng)新聞資源不再稀缺，受眾更希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多有價(jià)值的信息。內(nèi)容是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是大眾傳播最基礎(chǔ)的要素，媒體或自媒體都應(yīng)肩負(fù)起傳播主流價(jià)值的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與客觀性，尤其自媒體應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，為受眾打造干凈的傳播環(huán)境。當(dāng)前，受眾獲取信息的渠道越來(lái)越來(lái)多，需求要越來(lái)越個(gè)性化，內(nèi)容提供者除了發(fā)布信息，也要做好輿論引導(dǎo)。

(三)解決好機(jī)制體制問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體已紛紛向全媒體轉(zhuǎn)型，但在轉(zhuǎn)型的路上，往往比較被動(dòng)，他們的產(chǎn)品依然帶有傳統(tǒng)的色彩，不像新媒體一樣“接地氣”。筆者認(rèn)為，這其中最大的問(wèn)題就是體制和機(jī)制的問(wèn)題，不解決體制和機(jī)制，新想法、新技術(shù)等一切都是奢談。所以，傳統(tǒng)媒體要改變觀念，用互聯(lián)思維武裝自己，從產(chǎn)品體系到業(yè)務(wù)流程，都要進(jìn)行革新。要營(yíng)造創(chuàng)新氛圍、發(fā)揮聯(lián)通優(yōu)勢(shì)，打造真正的市場(chǎng)主體，使其和新媒體產(chǎn)業(yè)化相融合，順利進(jìn)入資本市場(chǎng)。

(四)結(jié)合現(xiàn)代化科技手段

每一次變革都是由先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)的，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，唯有用好新技術(shù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不是將以往的媒介形式拋棄，而是加入新的科技模式，以吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾關(guān)注。

融媒體與當(dāng)前的先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，現(xiàn)在已經(jīng)采用了無(wú)人機(jī)錄制、機(jī)器人寫(xiě)稿和移動(dòng)直播等新型的科技模式，還利用虛擬現(xiàn)實(shí)、交互新聞等先進(jìn)的展示手段，制作出形式新穎的融媒體態(tài)產(chǎn)品。這就意味著融媒體發(fā)展越來(lái)越與科技接軌，讓科技成為服務(wù)與經(jīng)營(yíng)的對(duì)象。

(五)培養(yǎng)全媒體型人才

要培養(yǎng)全媒體從業(yè)人員，而不是單獨(dú)成立一個(gè)新媒體中心。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，根本在于培養(yǎng)全媒體型人才隊(duì)伍。要充分信任、大膽使用政治上堅(jiān)定的新聞工作者，并培養(yǎng)他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，了解新媒體傳播業(yè)態(tài)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)多層次招聘，引入緊缺的復(fù)合型人才。除此之外，還要深化人事制度改革，完善獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，確保人才隊(duì)伍不流失，保持團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體都提出了更高的要求。面對(duì)新媒體極大的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)從內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、人員配置、技術(shù)等方面進(jìn)行革新。時(shí)代特征鮮明、有思想、有內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品借助新媒體、新技術(shù)，必然能夠贏得受眾。這樣，傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)發(fā)展，在融合浪潮中成功轉(zhuǎn)型。新媒體也應(yīng)從傳統(tǒng)媒體中汲取正能量，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播平臺(tái)。