宋方舟 吉林日報社

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，新媒體功能以及作用也在不斷的拓展，新媒體的社會價值與文化價值也在隨之提高。新媒體實際上就是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的一種融合，已經(jīng)是當(dāng)前無法抵擋的一種發(fā)展趨勢。但是新媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站數(shù)量呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，這也導(dǎo)致相互之間的競爭越發(fā)激烈，做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)屬于維護(hù)自身利益、提高自身傳播力的有效方法。對此，探討媒體融合形勢下新聞網(wǎng)站知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和傳播力提升具備顯著信息化價值。

一、新聞網(wǎng)站知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境

傳統(tǒng)媒體通過幾十年的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)效果相對比較理想，但是新媒體原創(chuàng)的內(nèi)容容易遭受侵犯的可能性相當(dāng)高，同時維權(quán)的難度高、成本大，這也導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果一直較差。

新聞的傳播價值在于快速讓大范圍人群了解，新聞產(chǎn)品在沒有通過授權(quán)便被傳播一直以來都是媒體品牌宣傳與傳播力提升的前提基礎(chǔ)，但是這也導(dǎo)致大量新聞網(wǎng)站呈現(xiàn)出大量相似的新聞產(chǎn)品，被商業(yè)化的網(wǎng)站無償?shù)淖鳛橹匾獌?nèi)容支撐并吸引流量，在這一基礎(chǔ)上運(yùn)營的利益龐大，同時讓新聞網(wǎng)站更加困惑的是假設(shè)商業(yè)網(wǎng)站一旦不采用新聞網(wǎng)站的產(chǎn)品，新聞網(wǎng)站的流量會快速下降，點擊率與傳播力也會遭受影響，這也導(dǎo)致許多地區(qū)的新聞網(wǎng)站存在矛盾心態(tài)。對于這一問題而言，其根本原因在于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果較差，我國有相關(guān)規(guī)定要求沒有通過著作權(quán)人的許可，不為其提供報酬但是應(yīng)當(dāng)著名作者姓名、名稱，同時不能侵犯著作權(quán)人的其他權(quán)利。這一規(guī)定的立法初衷也間接性的影響到了新媒體時代之下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致無償轉(zhuǎn)載“合法”。

二、新聞網(wǎng)站知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與傳播力提升的思考

(一)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)思考

一方面需要在法律層面上做好相應(yīng)的改進(jìn)和完善，對于《著作權(quán)法》的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，國家相關(guān)部門需要盡快制作與新聞知識相關(guān)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容，在此之前可以由國家版權(quán)局提供通知，在執(zhí)法層面上有明確的責(zé)任權(quán)利，高度重視社會在新媒體知識產(chǎn)權(quán)方面的維護(hù)意識，在基礎(chǔ)法律支持的同時，借助權(quán)威部門的司法解釋，以不同形式保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，從而構(gòu)建良好的氛圍。另一方面需要提高對惡性侵權(quán)行為的處罰。雖然《著作權(quán)法》當(dāng)中有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律追責(zé)的內(nèi)容，但是都是以主體協(xié)商與訴訟為主，對于嚴(yán)重侵權(quán)的現(xiàn)象處罰嚴(yán)厲性并不高，地域惡性篡改標(biāo)題從而形成誤導(dǎo)、扭曲事實的輿論引導(dǎo)現(xiàn)象也存在處罰力度較低的現(xiàn)象，對于多次侵權(quán)的處罰更是存在空白。對此，這就需要明確具體的處罰力度，對于惡性行為強(qiáng)化處罰力度，借助利益與風(fēng)險的平衡實現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的提高。

(二)傳播力提升的思考

首先，正視現(xiàn)實，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)驗。商業(yè)網(wǎng)站主要是通過資本、技術(shù)以及平臺的優(yōu)勢而發(fā)展，雖然內(nèi)容屬于新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容，但是傳播力相對而言更大，新聞網(wǎng)站可以借助機(jī)制體系的改革創(chuàng)新方式引入外部資本，并實現(xiàn)自身市場競爭力的持續(xù)提升，引入更多人才技術(shù)、資源，通過學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營模式提高自身傳播力，尤其是占據(jù)輿論的主導(dǎo)性地位。其次，發(fā)揮優(yōu)勢，適應(yīng)受眾。許多新聞媒體的編輯機(jī)制都是從傳統(tǒng)媒體崗位上轉(zhuǎn)型而來或者是具備傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗，這一些在新聞實踐過程中便可以表現(xiàn)出來，普遍存在平穩(wěn)、表述清晰、吸引力弱、無特色，這也是新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站最大的差異。新聞網(wǎng)站需要積極配合采編的力量，在新聞信息方面充分借助產(chǎn)痛媒體，原創(chuàng)采訪以及實名的特色與內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)語言為主，承載新聞內(nèi)容的同時，從根本上擺脫簡單的機(jī)械性復(fù)制勞動，提高工作中的創(chuàng)造性，從而間接提高傳播力。最后，拓展渠道。新興媒體在社會輿論、話題設(shè)置方面的功能比較突出，大量社會熱點會在網(wǎng)絡(luò)中快速生成、發(fā)酵并擴(kuò)散，新聞網(wǎng)站中的輿論引導(dǎo)作用也非常突出，對于新聞網(wǎng)站而言，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站只能夠作為基礎(chǔ)性平臺，因為互聯(lián)網(wǎng)的影響，生活方式與信息獲取方式出現(xiàn)了明顯的改變，這就要求新聞網(wǎng)站需要在平臺方面不斷的創(chuàng)新，不僅需要做好微博微信方面的平臺建設(shè)，同時還需要從微博微信、頭條號等第三方的平臺中倒流、轉(zhuǎn)換自身門戶網(wǎng)站的用戶，從而實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時代之下，新聞網(wǎng)站必然需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，但是必須堅持立足于當(dāng)下與實現(xiàn)，盡可能多的關(guān)注底層居民的生活，在采編理念、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在文化意識、價值觀以及政治立場等方面保持與社會的一致性，注重業(yè)務(wù)方面的改革創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢適應(yīng)受眾，從而推動新聞網(wǎng)站新聞服務(wù)工作得到持續(xù)性質(zhì)量提高。