李青青 陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息時(shí)代逐漸到來，人民群眾在日常生活中獲取資訊的方式也開始變得多樣化，廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式具有的不足也逐漸顯現(xiàn)出來，在激烈的市場競爭中逐漸失去了自身應(yīng)有的優(yōu)勢，但是廣播和媒體兩者的相互融合，被視為其可持續(xù)發(fā)展的方式之一，因此做好互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展是非常有必要的。

一、將廣大用戶的實(shí)際需求作為廣播電視媒體融合發(fā)展的立足點(diǎn)

如果想要提升競爭力，那么首先應(yīng)該知曉競爭的核心目的，那就是爭取到更多的喜好者，因此在廣播媒體和電視媒體融合發(fā)展的過程中，一定要將用戶的實(shí)際需求作為融合發(fā)展的立足點(diǎn)。詳細(xì)分析出新媒體和廣播媒體所具有的區(qū)別，以此便可以清晰的知曉，新媒體的核心競爭優(yōu)勢就是資訊信息的便捷性、咨詢信息內(nèi)容的豐富性以及讀者的自主閱讀性。在開展后續(xù)工作的過程中，廣播電視媒體應(yīng)該著重提升自身在此方面的相關(guān)能力。以廣播電視媒體內(nèi)容的豐富性為例進(jìn)行分析：廣播電視媒體在融合發(fā)展的過程中，可以選取各自的優(yōu)點(diǎn)，以內(nèi)容的篩選作為廣播媒體和電視媒體融合發(fā)展的切入點(diǎn)，電視廣播媒體依然重視為廣大客戶提供豐富的資訊信息，廣播明天早上可以注重對(duì)單一資訊信息內(nèi)容的深度挖掘和提煉。如，電視媒體在為廣大客戶提供資訊信息的同時(shí)，也可以適當(dāng)?shù)脑黾酉鄳?yīng)的簡訊內(nèi)容，然后以滾屏播放的方式將信息提供給廣大客戶；聲音廣播媒體則可以抓住其中的1-2條具有較強(qiáng)吸引力的新聞信息，然后將其這些信息做成2到3期專題節(jié)目，對(duì)這些內(nèi)容及相關(guān)信息進(jìn)行深度且詳細(xì)報(bào)道，以此方式使得聽眾們能夠持續(xù)關(guān)注廣播電視對(duì)此信息的報(bào)道，通過這種方式實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的融合發(fā)展，提高廣播電視媒體自身的競爭力。

二、對(duì)廣播電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作

在現(xiàn)代各行各業(yè)發(fā)展的過程中，精細(xì)化運(yùn)作是其發(fā)展的一種必然趨勢，通過精細(xì)化運(yùn)作，一方面可以有效的降低管理成本，使經(jīng)營成果得到有效的優(yōu)化；另一方面，通過精細(xì)化運(yùn)作的方式，可以試運(yùn)營的針對(duì)性得到有效的增強(qiáng)，從細(xì)節(jié)管理到整體實(shí)施都能夠?qū)崿F(xiàn)逐步優(yōu)化，提高自身所具有的競爭力。對(duì)廣播電視媒體的融合發(fā)展而言，聲音廣播媒體的運(yùn)作和電視廣播媒體的運(yùn)作存在一定的差異，而將兩者融合之后，也不能對(duì)其進(jìn)行一概而論，應(yīng)該在整體的框架之下，對(duì)兩者的運(yùn)行方式和運(yùn)行內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，是兩者的整體內(nèi)容得到有效的提升。以資訊信息獲取為例進(jìn)行分析，聲音廣播媒體和電視媒體在實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展之后，可以共同成立一個(gè)統(tǒng)一的資訊獲取平臺(tái)，讓我倆媒體各自派出自己的成員到平臺(tái)中，通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)兩者資訊信息的共享，之后根據(jù)實(shí)際的發(fā)展需求對(duì)資訊信息內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的提煉和加工，在完整的框架，推動(dòng)廣播電視媒體融合工作的精細(xì)化運(yùn)行，將廣播電視媒體的融合發(fā)展落實(shí)到具體的實(shí)施細(xì)節(jié)上。除此之外，廣播電視媒體內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)作，還體現(xiàn)在廣播電視媒體融合管理的細(xì)節(jié)方面，鑒于聲音廣播和電視廣播在經(jīng)營方面存在一定的差異，對(duì)涉及到兩者的融合管理時(shí)，和運(yùn)用“一套總體管理框架，兩套管理系統(tǒng)”的方式，使廣播媒體和電視媒體在不同內(nèi)容的管理上，能夠根據(jù)各自的管理體系，進(jìn)行有序的內(nèi)容管理管理活動(dòng)，避免兩者在融合發(fā)展的過程中，出現(xiàn)行政、人事等方面的問題。

三、發(fā)展廣播電視媒體的核心優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展的過程中，咨詢信息的內(nèi)容具有即時(shí)、交互等諸多的方便性、資訊信息內(nèi)容的豐富多樣性以及用戶使用的自主性，正是由于這些有力的競爭因素，才是廣播電視媒體的發(fā)展?jié)u漸處于一種不利的局勢，但是廣播電視媒體也具有非常獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，如果在發(fā)展的過程中能有效的利用這些競爭優(yōu)勢，這樣就可以有效的應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展所帶來的競爭。就廣播電視媒體融合發(fā)展進(jìn)行分析，可以充分的將兩者的優(yōu)勢發(fā)揮出來，如用戶群體的穩(wěn)定性，擁有良好的信譽(yù)度等優(yōu)勢。以用戶群體的相對(duì)穩(wěn)定為例進(jìn)行分析：接受廣播電視媒體的用戶群體非常的廣泛，這就是電視和廣播媒體在融合發(fā)展的過程中，可以充分發(fā)揮各自所具有的優(yōu)勢，如，電視媒體在提供某條資訊信息的同時(shí)，可以針對(duì)此資訊信息給出相應(yīng)的廣播內(nèi)容，如“我們會(huì)針對(duì)此信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，歡迎繼續(xù)關(guān)注其繼續(xù)進(jìn)展情況”。對(duì)此簡訊信息有興趣的觀眾可能會(huì)選擇繼續(xù)跟進(jìn)此新聞內(nèi)容，以此來實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體融合的雙向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣播媒體和電視媒體競爭力的同時(shí)提升。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播媒體和電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，兩者在發(fā)展的過程中正在逐步的進(jìn)行融合，但在如何發(fā)展的過程中也也面臨著許多問題。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，廣播電視媒體的融合可以通過，將廣大用戶的實(shí)際需求作為廣播電視媒體融合發(fā)展的立足點(diǎn)和對(duì)廣播電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作等方式實(shí)現(xiàn)。