李薊寧 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院

影視動畫屬于具有較強時代性的文化產(chǎn)品，在作品傳播中，帶給受眾潛移默化的思想引領(lǐng)和道德教育，促使受眾接受作品中的思想意識與文化內(nèi)涵。符號學(xué)屬于意義學(xué)的一種，意義解讀和符號傳播是相輔相成的關(guān)系，符號化可以推動影視動畫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為其注入發(fā)展的活力和生機，進而帶動各種創(chuàng)意產(chǎn)品，起到拉動經(jīng)濟增長的作用。一部優(yōu)秀的動畫作品，不僅需要動人的情節(jié)、精美的畫面以及深刻的內(nèi)涵，同時還與角色形象有直接關(guān)系。角色形象符號化的價值不僅涉及文化價值，還涉及商業(yè)價值，可以衍生更多經(jīng)濟創(chuàng)意元素，對實現(xiàn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

一、影視動畫角色形象符號化分析

影視動畫屬于大眾傳媒，在所有作品中，角色是開展情節(jié)的主線，創(chuàng)作者通過角色形象將整部作品呈現(xiàn)給受眾，并且在文化傳播中不斷強化其符號屬性。例如《西游記》作品，無論是動漫還是影視，受眾都會自然的想到其中角色形象，例如神通廣大、本領(lǐng)高強的孫悟空、好吃懶做、貪玩好色的豬八戒、忠厚老實、心底善良的唐僧等。又例如在宮崎駿的代表性作品《千與千尋》中，無臉男成為了具有象征意義的角色形象，其只有悲傷的面具，沒有自己的聲音，這個角色雖然從表面看沒有情感和性格，但是可以帶給受眾更加深刻的思考——在信息時代下，人們利用信息技術(shù)進行交際溝通，如同帶著面具一樣。

二、基于影視動畫符號化角色形象的傳播對策分析

(一)立足本土文化

符號意義需要以文化作為土壤，具有文化內(nèi)涵和民族意識的作品，有利于塑造出個性鮮明、形象豐滿的動畫人物。通過富有趣味的故事情節(jié)，將各個角色形象串聯(lián)到一起，啟迪受眾思想，進而與動畫作品形成情感和思想共鳴，讓更多地受眾接受、認可及喜愛動畫作品，起到符號化傳播的作用。因此，動畫創(chuàng)作者需要立足于本土文化，從生活中和民族中尋找創(chuàng)作素材，激發(fā)藝術(shù)的靈感，通過發(fā)現(xiàn)、探索和加工，融合個人的想象力，為受眾編織一個又一個合理而又豐富的故事情節(jié)，提升動畫作品的社會影響力和口碑。

(二)提升藝術(shù)價值

我國作為影視動畫生產(chǎn)大國，每年都有大量的影視動畫作品推出，而想要在海量的作品中取得成功、脫穎而出，不僅需要創(chuàng)作者對作品的加工和創(chuàng)新，同時還要對角色形象進行符號化設(shè)計，進而提升作品的藝術(shù)價值，為受眾搭建科學(xué)的承載空間。如果將影視動畫作品視為特殊的傳播場合，那么角色形象就是具有意義的符號，在創(chuàng)作影視作品中，需要對其創(chuàng)作背景進行深入研究。

(三)獲得受眾認可

語用學(xué)提出在構(gòu)建符號系統(tǒng)中，需要顧及作品和受眾的適應(yīng)性，而傳播學(xué)提出，符號文本的意義取決于接受者，是符號價值的最終決定者。影視動畫作品只有獲得廣大受眾的認可和喜愛，符號化角色形象才能更好地傳播，進而提升文化價值和商業(yè)價值。想要獲得廣大受眾的認可，創(chuàng)作者需要結(jié)合當(dāng)代受眾的需求，提升畫面和精美程度和故事情節(jié)的豐富性，避免出現(xiàn)粗制濫造的行為。

(四)傳播優(yōu)秀文化

影視動畫作品所傳遞的價值觀和意義與社會文化、思想形態(tài)具有直接關(guān)系，這是文化傳播中重要的因素。創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品中，不僅要注重畫面精美、人物形象飽滿、故事情節(jié)生動，同時還要承擔(dān)時代賦予的社會責(zé)任，將正確的理想信念和價值理念傳遞給受眾，將影視動畫作品作為傳播優(yōu)秀文化的重要平臺，進而體現(xiàn)影視作品的社會價值。

在經(jīng)典動畫作品《海爾兄弟》中，“海爾兄弟”不僅充滿智慧，而且還富有正義感，擁有善良、勇敢、加強、拼搏等品德，向受眾傳遞了優(yōu)秀的文化和價值觀，符合時代特點，是當(dāng)代青少年學(xué)習(xí)和模仿的榜樣，受到大量受眾的推崇。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品中需要結(jié)合時代特點，起到傳播優(yōu)秀文化的目的。

三、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代影視動畫作品中，符號化角色形象具有審美性、表意性和合理性，其設(shè)定需要與作品情境相結(jié)合，通過角色形象解讀幫助受眾更加深刻地理解作品，做到表意功能和審美價值的高度統(tǒng)一。創(chuàng)作者在角色形象設(shè)定中，不僅要注重突出人物特征，同時還要符合作品主題，激發(fā)受眾的情感共鳴，進而起到傳播的作用。從影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面分析，角色形象符號化還可以促進文化傳播，打造企業(yè)品牌文化，提升作品的文化價值和商業(yè)價值。