齊婧 山西廣播電視臺

任何一檔廣播電視節(jié)目的開辦，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)其之于當(dāng)下現(xiàn)實的意義。目前，山西正處于建設(shè)國家“資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)”、打造“全國能源革命排頭兵”、構(gòu)建“內(nèi)陸地區(qū)對外開放新高地”的全新歷史時期，無論從宏觀經(jīng)濟發(fā)展，還是微觀百姓民生角度都給媒體人提供了海量的創(chuàng)作素材。

提高節(jié)目內(nèi)容和受眾切身利益的相關(guān)性，就提高了“用戶”的粘性，也意味著更實用的信息價值。無論是出于宣傳需要還是頻道特征要求，優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)節(jié)目都應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出專業(yè)性的同時，以其特有的彈性成為解讀政策的最佳窗口，不但可以更好的起到政策宣傳作用，也真正搭建起政府與民眾溝通的橋梁。

經(jīng)濟新常態(tài)背景下，財經(jīng)節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅持正確的發(fā)展方向，并對路徑合理化創(chuàng)新。地方臺財經(jīng)類訪談節(jié)目可針對時下熱門的政策信息進行深入解讀，分析其中與民生直接相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，引導(dǎo)民眾正確理解政策，運用新的政策紅利改善自己的生活。這個過程既需要節(jié)目主創(chuàng)具備專業(yè)的財經(jīng)知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叻治鲞壿?，也需要通俗易懂的表達，以提升節(jié)目效果。

《財通天下——金算盤》是山西廣播電視臺開辦的一檔綜合資訊類節(jié)目，以固定的每日股市資訊、盤面解析、本地財經(jīng)事件資訊為主，配以當(dāng)事人電話連線、專家分析點評等要素，在每周一到周五為本地受眾蓄建經(jīng)濟生活信息池。

作為首都輻射范圍內(nèi)的資源大省，山西的經(jīng)濟發(fā)展不可能成為獨立現(xiàn)象，全國最先進的技術(shù)、理念都在以最快的速度引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這也給本土財經(jīng)節(jié)目的素材選擇提供了更豐富的可能性。區(qū)別于中央媒體和一線城市強勢媒體的覆蓋性優(yōu)勢，內(nèi)容上本土財經(jīng)節(jié)目必須以服務(wù)性為出發(fā)點，想受眾所想?！敦斖ㄌ煜隆鹚惚P》以全省視角，邀請北京、上海等地嘉賓實時參與節(jié)目。如在《打開山西電動汽車分時租賃市場》一期節(jié)目中，邀請電動汽車租賃公司負責(zé)人做客節(jié)目，先以資訊播報方式簡要介紹一線城市電動汽車租賃情況，再通過問答、成本計算的方式為消費者轉(zhuǎn)換出行方式提供“經(jīng)濟賬”支持，同時聯(lián)動幾個已建成租賃點以片花形式提倡綠色出行。

“財經(jīng)報道從本質(zhì)上來說是對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、分析和解讀。”廣播電視內(nèi)容具有轉(zhuǎn)瞬即逝性，在需要深入思考的財經(jīng)內(nèi)容上，以圖表呈現(xiàn)為例，與書籍報刊相比就具有不可回避的先天劣勢，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)觸屏財經(jīng)圖表的人機交互“哪里不會點哪里”互動優(yōu)勢明顯，更會加劇傳統(tǒng)傳播渠道部分受眾的流失。如何提升廣電傳播自有優(yōu)勢，增強受眾粘性，考驗著傳播者的智慧。

在《200元圓你創(chuàng)業(yè)夢》一期節(jié)目中，《財通天下——金算盤》邀請?zhí)兄行∑髽I(yè)局負責(zé)人做客節(jié)目，提前對當(dāng)期節(jié)目內(nèi)容進行預(yù)告，給與有創(chuàng)業(yè)意愿的受眾一劑強心針，以成本降低、流程簡化為突破口，將對創(chuàng)業(yè)者利好的新政策一一解讀，輔以本地重點扶持項目信息，同時在線回答創(chuàng)業(yè)者疑問，推動好政策、新政策的執(zhí)行。

除此之外，百姓日常理財是個很重要的可挖掘板塊，《財通天下——金算盤》有兩期節(jié)目分別是介紹商業(yè)貸款轉(zhuǎn)公積金貸款，和3年期國債發(fā)售這兩個內(nèi)容，都很受歡迎。其中，商轉(zhuǎn)公題材來源是聽眾的提問，起初針對的問題是辦理手續(xù)流程，為增強節(jié)目可聽性，加入了邀請嘉賓計算兩種貸款總額比對的環(huán)節(jié)，最終算出了25萬的差價，幾乎可覆蓋兩室兩廳房子的全部裝修費用，這個數(shù)字讓所有人印象深刻。而國債作為傳統(tǒng)理財方式的一種，在目前市場琳瑯滿目的理財產(chǎn)品當(dāng)中競爭優(yōu)勢何在，如何更為客觀的認(rèn)識比較，也是消費者最為關(guān)注的話題之一。

財經(jīng)新聞雖然專業(yè)性強，但財經(jīng)事件的發(fā)生一定與國內(nèi)外實事、科技發(fā)展、百姓生活息息相關(guān)。為增強節(jié)目的可看性，“泛財經(jīng)”概念的外延不斷擴大，從新聞價值的層面來看，“外延”價值不斷凸顯。這也是近些年國際財經(jīng)新聞的普遍運作方式，比如BBC延伸到科技商務(wù)、體育商務(wù)、知識經(jīng)濟；CNBC延伸到醫(yī)療保健、媒體、政治、科技、消費者、生活(旅行、娛樂、體育、天氣、文化藝術(shù))；彭博社延伸到科技、設(shè)計、文化等等。近些年，科技作為推動積極發(fā)展的動力，新科學(xué)動態(tài)、新技術(shù)成果亦成為財經(jīng)節(jié)目的重要看點。比如地方上代表性企業(yè)的“煤制油，變口紅”“太鋼筆尖鋼”“奇強洗衣粉”等等都可以成為擴展節(jié)目內(nèi)容的好素材。

想要將故事講的生動，就要軟化專業(yè)性語言，講好個人的故事。找準(zhǔn)人物和財經(jīng)概念的重合點，在融合上做文章。專業(yè)性和本土化的結(jié)合點是人。國家財經(jīng)新聞報道中，故事類的節(jié)目形式并不多見。我國本土節(jié)目中，《致富經(jīng)》等節(jié)目通過講述個人故事，將硬新聞變軟，塑造致富的典型案例。來到山西創(chuàng)業(yè)的外地人是財經(jīng)節(jié)目獨特的資源，將這些人在陌生環(huán)境里追求財富的艱辛與獲得記錄下來，更容易引發(fā)奮斗者的共鳴?！敦斖ㄌ煜隆饭?jié)目曾記錄一位貴州遠嫁山西的女性，采訪中，她從一碗粉，自家的院子里開始創(chuàng)業(yè)，到如今太原市三家門店，成立自己的獨有品牌，涉獵特色農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并聯(lián)合山西的貴州老鄉(xiāng)相互幫扶，形成合力，做大做強。政府鼓勵“雙創(chuàng)”的時間點，這樣的成功案例是非常正面的宣傳素材。

三網(wǎng)融合背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體都在兩微一端設(shè)置了自己的賬號，形成全媒體宣傳矩陣。任何一個媒體想要提升競爭力、提高到達率，都必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人群信息接受特性研究文字、圖片、短視頻、音頻的傳輸方式，將節(jié)目的精華部分和熱點話題再次以網(wǎng)絡(luò)形態(tài)特性編輯，定點推送，形成傳播合力。這也是地方財經(jīng)節(jié)目下一步需要重點攻克的方向。

地方財經(jīng)節(jié)目做好，并非一日之功。但財經(jīng)與民生始終息息相關(guān)，地方臺財經(jīng)節(jié)目尚有足夠的空間和潛力可挖掘，媒體人應(yīng)更深入的研讀政策，貫通經(jīng)濟知識，在這片藍海提升作為。