郝曉雪 楊博 湖北黨員生活雜志社

一、新聞?shì)浾摰闹匾?/h2>

十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！绷?xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話為我們黨刊工作者提出了要求，指明了方向，增加了信心，也讓我們?yōu)槿绾胃玫姆?wù)讀者對(duì)象做出了更深層的思考。

二、新時(shí)期探討黨刊視覺發(fā)展的必要性

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”用狄更斯的《雙城記》的一句話用來形容目前新時(shí)代報(bào)刊現(xiàn)狀是很貼切的。在新媒體的沖擊下，電視的觀看率降低，報(bào)刊的讀者也大批量的向手機(jī)、電腦轉(zhuǎn)移，這對(duì)全國(guó)期刊業(yè)來說并不是一個(gè)好的時(shí)代。習(xí)近平總書記的重要講話給我們從事新聞傳播的工作者帶來了一顆定心丸。這無疑是一個(gè)最好的時(shí)代。

黨的新聞?shì)浾撔枰_引導(dǎo)，很大一個(gè)手段就是通過黨刊陣地來實(shí)現(xiàn)。黨刊作為傳播黨的新聞?shì)浾摰暮砩啵@得格外重要。作為一名黨刊的美術(shù)編輯，深知刊物形式不僅僅服務(wù)于內(nèi)容，它同時(shí)與內(nèi)容一樣重要，甚至在閱讀文章中起到了主導(dǎo)作用。因此，思考在新時(shí)期黨刊視覺呈現(xiàn)的意義顯得尤為重要。

三、視覺呈現(xiàn)中著重考慮的幾個(gè)問題

(一)細(xì)化讀者對(duì)象群體

一般情況下，不同的讀者對(duì)象有著不同的視覺心理視覺。心理學(xué)是一個(gè)細(xì)化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機(jī)理反應(yīng)，是一個(gè)由外在向內(nèi)在的過程。明確黨刊面對(duì)的大眾群體，應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)及視覺心理來思考視覺呈現(xiàn)。黨刊的讀者普遍來說一般文化素養(yǎng)較高。他們的視覺心理往往比一般的讀者要強(qiáng)烈，但同時(shí)他們對(duì)視覺感受的要求也會(huì)高于普通讀者。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的表面信息，陳舊而被動(dòng)的視覺接收，而是更加期盼各種豐富的形式出現(xiàn)。在過去，傳統(tǒng)黨刊中多運(yùn)用滿鋪的紅色，整版的黨旗飄揚(yáng)，這種視覺的感觸已經(jīng)不能引起讀者大的機(jī)理反應(yīng)。一篇有血有肉的文字，配上刻板的版式設(shè)計(jì)不但不能為視覺感受加分，還有可能會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

(二)視覺傳達(dá)要充分考慮其黨刊特性

字體運(yùn)用是提升黨刊視覺效果的基礎(chǔ)要素。成喬明在《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)論綱》中提出讀圖時(shí)代成形具有幾大社會(huì)原因，其中“圖片、影像要遠(yuǎn)比文字生動(dòng)、有趣；讀圖節(jié)省了人們的閱讀時(shí)間；個(gè)性化的文學(xué)表現(xiàn)催生了多元視覺文學(xué)的泛濫”“讀圖時(shí)代”是科技的進(jìn)步，新媒體的多樣性加速了對(duì)人們視覺的沖擊。但讀圖時(shí)代也帶了一個(gè)負(fù)面的反應(yīng)，說明人們注重表面上的感官刺激多過究其內(nèi)在的含義。黨刊配圖相較于市場(chǎng)刊物有一定的局限性，黨刊內(nèi)容的專業(yè)性強(qiáng)，考慮到文章的嚴(yán)肅性和對(duì)廣大黨員工作的指導(dǎo)性上，配圖具象性并不容易，這也就是為什么傳統(tǒng)黨刊配圖多是黨旗、黨徽等元素。現(xiàn)階段讀圖已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，黨刊可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，在保留其特性的基礎(chǔ)上稍加改進(jìn)，一方面更新其原有的“標(biāo)簽”印象，一方面重新強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。具體來講，理論性指導(dǎo)性較強(qiáng)的內(nèi)容，可以采用大幅背景襯底的配圖方法，免去因文字過多產(chǎn)生的閱讀疲勞；故事性較強(qiáng)的文章，可以配以主人公生動(dòng)的工作場(chǎng)景或者工作相關(guān)的生動(dòng)圖片；大型策劃類的報(bào)道，可以運(yùn)用圖標(biāo)、鏈接、資料、編者按的文字圖片化的編排形式，豐富其報(bào)道的形式，使策劃類的內(nèi)容各個(gè)獨(dú)立同時(shí)又能有機(jī)的結(jié)合在一起，形成跳躍的留白形式，從而讓閱讀也有沖擊和節(jié)奏感。

圖片設(shè)計(jì)是提升黨刊視覺效果的關(guān)鍵元素。再美的配圖也離不開文字的支撐。新媒體的圖像視頻中雖以圖為主也要由文字來輔助理解，更何況平面媒體中文字的地位，可以說黨報(bào)黨刊比一般的刊物，文字更是在視覺比重上占了大部門版面?！白煮w設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)，字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中被廣泛應(yīng)用，并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的優(yōu)劣將直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)?！比绻f在圖片的選擇及應(yīng)用中有一定的局限性，那么，我認(rèn)為字體運(yùn)用也有其黨刊的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)刊物視覺呈現(xiàn)走在前列的毫無疑問是時(shí)尚類刊物。除了大尺度的照片，不按常理的夸張版式設(shè)計(jì)，字體變化也更加形式多樣。但黨刊獨(dú)有的“黨性”決定了它不能隨波逐流，但既然文字設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，那么在字體的運(yùn)用上更是應(yīng)該下大氣力琢磨。文字可以通過字體、字號(hào)的變化來使文章更加有層次感，加以在字體顏色上的區(qū)分，充分突出重點(diǎn)觀點(diǎn)的位置。用不同字體字號(hào)通過分級(jí)標(biāo)題來劃分文章，使大篇幅、大段落的文字有了留白，使整篇文章有了節(jié)奏，視覺心理被強(qiáng)調(diào)，充分體現(xiàn)了以人為本，以人的感受為首要出發(fā)點(diǎn)。