李嘉 廣州電視臺

羅振宇在2017年的跨年演講《時間的朋友》中曾提到：“企業(yè)的競爭焦點是用戶的時間”，這個觀點對于地方媒體同樣適用，而“現(xiàn)象級”的電視節(jié)目就是在收視率競爭日益激烈的情勢下產(chǎn)生的。現(xiàn)階段，我國的綜藝節(jié)目經(jīng)歷了綜藝娛樂節(jié)目、草根選秀節(jié)目和直播真人秀節(jié)目三個階段，然而收視率破1%的綜藝節(jié)目只占不足10%，由此可見，即使綜藝節(jié)目熱潮不斷，符合“現(xiàn)象級”節(jié)目要求的仍然屈指可數(shù)，廣大地方媒體仍要運用多種培塑路徑，努力創(chuàng)新，使得現(xiàn)象級成為可能。

一、“現(xiàn)象級”節(jié)目概述

現(xiàn)階段，“現(xiàn)象級”節(jié)目成為電視圈內(nèi)高頻曝光的代名詞，那么何為“現(xiàn)象級”？“現(xiàn)象級”節(jié)目的門檻和標準又是什么呢？“現(xiàn)象級”節(jié)目是指在短時間內(nèi)爆紅而迅速得以流傳開來，同時產(chǎn)生一定社會影響力的電視節(jié)目，通俗來講就是口碑相傳的電視節(jié)目。國內(nèi)學者戴元初將現(xiàn)象級節(jié)目的特征總結為以下三個方面：一是改變了傳統(tǒng)電視習慣性的結構模式，在節(jié)目形態(tài)上做出了突出變革；二是對于不同社會基層的人士都具有強大的滲透能力；三是通過節(jié)目的傳播滲透出一定價值觀，引導人們對一些常見社會現(xiàn)象進行反思，并推動社會進步。只有這三點同時達到，才屬于“現(xiàn)象級”的節(jié)目。衡量“現(xiàn)象級”節(jié)目的標準有四個：第一，收視率高，包括首播收視率和非黃金時段重播收視率；第二，點擊量高，主要指網(wǎng)絡點擊量；第三，媒體提及率高；第四，具備引領行業(yè)的實力。上述四個條件均滿足時，方可稱為“現(xiàn)象級”節(jié)目。

二、“現(xiàn)象級”節(jié)目的培塑路徑與創(chuàng)新

(一)改變娛樂為主的話題類別

縱觀近二十年的高收視率節(jié)目，大多數(shù)可以歸類至“娛樂”方向，即便是一些帶有探險、親子性質的真人秀節(jié)目，也會自帶明顯的娛樂特性。娛樂性質的節(jié)目可以帶給人快樂，但是如果我們的媒介長期被娛樂類節(jié)目霸屏，對于社會的進步勢必產(chǎn)生一些負面影響。尼爾波茲曼在篇著作《娛樂至死》中就做了如下陳述：“在這世界上有兩種事物可以讓人類的精神之花枯萎，其一是奧威爾式——使文化變成監(jiān)獄，其二是赫胥黎式——使文化變成滑稽戲?！币虼耍瑸闈M足人們對精神文明的追求和對社會正向進步的要求，“現(xiàn)象級”的節(jié)目勢必要對人類的文化發(fā)展起到積極的推動作用，體現(xiàn)正面的價值觀。如湖南衛(wèi)視的大型真人秀節(jié)目《變形記》，作為一檔在社會熱點中尋找題材的創(chuàng)新節(jié)目，通過挖掘時下新聞和謀求對某些問題的解決之道，利用“換位思考”的理念來使人們達到互相理解，具有深刻的社會意義，最終達到解決矛盾、改善關系、互利共贏的目的。再如央視的大型公益尋人行動《等著我》作為創(chuàng)新類首檔大型公益尋人節(jié)目，發(fā)揮了國家力量，利用全媒體平臺滿足了人們的尋人夢，其巨大的公益性質和為百姓、社會帶來的希望具有劃時代意義。

(二)臺網(wǎng)聯(lián)動，多媒介融合

“臺網(wǎng)聯(lián)動”的概念最早在2009年被提出，指出優(yōu)質的視頻資源需以整合聯(lián)動電視頻道和視頻網(wǎng)站兩個播出平臺為導向，實現(xiàn)對目標受眾的無縫隙覆蓋，形成優(yōu)質節(jié)目與贊助品牌的關聯(lián)，從而大幅提升廣告效果，這是最初的臺網(wǎng)聯(lián)動的運行目的。“臺網(wǎng)聯(lián)動”的早期模型是央視的“央視網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視的“芒果TV”、浙江衛(wèi)視的“V中國藍TV”等，主要是電視媒體集團在播放電視節(jié)目的同時，將相關視頻網(wǎng)站出售或贊助網(wǎng)絡播放版權，實現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡的聯(lián)動播放。當然，一些獨立的視頻網(wǎng)站公司也應運而生，如愛奇藝、優(yōu)酷土豆、新浪視頻等。除此以外，節(jié)目的宣傳方式也不局限于報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介，而可以通過“臺網(wǎng)聯(lián)動”、視頻云技術、微博、微信等，借助各媒介“聯(lián)動”方式，實現(xiàn)了多平臺的資源共享，在這種相互依存和相互博弈中各自實現(xiàn)大的進步。

(三)偶像粉絲影響

粉絲(fans)是指狂熱迷戀某些媒體知名人士或社會熱門人士的大眾群體，粉絲在追求自己偶像的過程中，會出現(xiàn)一定程度的消費，如偶像參與的電視節(jié)目和周邊，購買明星代言的廣告產(chǎn)品，從而形成粉絲經(jīng)濟。舉例來說，2004開播的《超級女聲》把大眾短信投票作為評審依據(jù)，在第一年就產(chǎn)生了3000萬的短信收入，更于2006年獲取了3.27億的短信收入，且收視率超過了央視春晚，成為選秀類節(jié)目的神話。微博誕生以后，微博粉絲由于蘊藏著巨大的粉絲經(jīng)濟效益，一度成為電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要手段，而一些節(jié)目由于微博認證明星的加入，在還沒開播之前就含有了大量的潛在觀眾群，粉絲群對于相關節(jié)目的轉發(fā)、宣傳形成了裂變式傳播宣傳，給相關電視節(jié)目帶來極大利益。如鹿晗的微博話題“#奔跑吧兄弟#”，一石二鳥地將“原力喚醒”(鹿晗是《星球大戰(zhàn)，原力覺醒》亞洲代言人)引入并做了宣傳，轉發(fā)量達15萬以上，產(chǎn)生了巨大的營銷價值。地方媒體可以巧妙利用“偶像——粉絲”的關系，推動節(jié)目的“現(xiàn)象級”塑造。

三、結語

由此可見，在多媒體融合的傳播環(huán)境下，地方媒體應當充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，選取積極向上的節(jié)目素材，通過“臺網(wǎng)聯(lián)動”和粉絲效應等，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集和傳播，最終實現(xiàn)“現(xiàn)象級”節(jié)目的鳳凰涅槃。