魏依琦 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院

21世紀(jì)，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們對信息的需求也越來越大，而新聞媒體作為信息的傳播者，影響力也日益增強，越來越受到人民群眾的關(guān)注。但是，近幾年來在市場經(jīng)濟的社會環(huán)境下，各種社會思潮和價值觀念不斷涌現(xiàn)，虛假新聞、策劃新聞層出不窮，新聞媒體失范現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，不僅對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響，對新聞媒體的健康發(fā)展也有不利影響。在這種情況下，對新聞媒體道德失范原因與對策進(jìn)行研究，具有重要的意義。

一、新聞媒體道德失范的概述

失范這一概念由法國社會學(xué)家涂爾干首次提出，在他看來，所謂失范，是指一個人與社會化相反的狀態(tài)。(1)他指出，經(jīng)濟突然增長時，來自社會的制約出乎意料地消失了，人們的期望膨脹到無法滿足的程度，生活開始變得不盡如人意，甚至使人感到生活毫無意義，在這種情況下容易出現(xiàn)失范狀態(tài)。

新聞媒體道德失范是指新聞媒體內(nèi)部的道德價值觀和道德規(guī)范缺失或者缺少有效性，導(dǎo)致新聞媒體的道德關(guān)系無法發(fā)揮正常的調(diào)節(jié)作用，從而使違背新聞職業(yè)道德的行為不斷發(fā)生，整個新聞媒體處于道德混亂、無序的狀態(tài)。(2)

(一)新聞媒體道德失范的表現(xiàn)

目前，我國新聞媒體道德失范主要表現(xiàn)在三方面，即“虛假新聞”“侵權(quán)新聞”“低俗新聞”。

國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)每年都會評選年度十大假新聞，希望以此告誡新聞媒體工作者，減少虛假新聞的報道，但是，收到的效果卻微乎其微，虛假新聞仍然滿天飛。如2014年3月7日，馬來西亞航班MH370在飛往中國的途中失去聯(lián)系，卻有一些新聞媒體為了吸引讀者，在新聞競爭中獲得關(guān)注，忽視信息的可靠性和真實性，搶先進(jìn)行報道，如有媒體稱“馬六甲海域疑似發(fā)現(xiàn)穿有救生衣的尸體”“中國乘客家屬在馬遭隔離監(jiān)視”等等。這些新聞對救援工作照成了干擾，不僅給社會輿論產(chǎn)生不良影響，也失去公眾對自己的信任。

近年來，我國新聞侵權(quán)現(xiàn)象越演越烈，不斷上升的新聞訴訟案件數(shù)量就是很好的證明。常見的新聞侵權(quán)有侵犯公民隱私權(quán)，名譽權(quán)，肖像權(quán)等。比如電視新聞界的偷拍偷錄現(xiàn)象，我國電視新聞在報道揭露一些違法現(xiàn)象使，都是使用新聞記者偷拍的鏡頭和偷錄的聲音為證據(jù)，而這些恰恰都是新聞侵權(quán)的表現(xiàn)。

低俗新聞是指新聞媒體為了眼前的經(jīng)濟利益，不顧新聞報道的輿論導(dǎo)向，迎合部分讀者的低級趣味，發(fā)表和炒作一些低級庸俗的新聞。在生存壓力和經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，許多媒體為片面追求收視率，發(fā)行量或點擊率，大肆向娛樂化方向發(fā)展，娛樂、搞笑、搞怪、搞俗、搞丑等內(nèi)容不斷增多，媒體質(zhì)量出現(xiàn)滑坡。炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專重感官刺激、渲染色情暴力已成為新聞媒體搏人眼球的重要手段。就曾有受眾如此描述時下我國一些傳媒的風(fēng)格：“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。(3)

(二)新聞媒體道德失范的危害

長期以來，新聞媒體在公眾心中有著較大的權(quán)威性和公信力，這就要求新聞媒體堅守社會道德底線，以負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行新聞傳播。但是，近來年一些新聞媒體為了一己之私放棄道德良知和社會責(zé)任，不斷報道一些不符合新聞道德的新聞，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的聲譽，喪失了公眾對媒體的信任。

信息時代，新聞媒體作為信息的傳播者，已經(jīng)滲透到人們生活中，影響著人們生活的方方面面，顯然已成為公眾輿論的引導(dǎo)者。新聞媒體如果放棄正確的導(dǎo)向職責(zé)，將會給人民的生活帶來影響，給國家發(fā)展帶來巨大傷害。新聞媒體要堅持正確的輿論導(dǎo)向，使有導(dǎo)向錯誤的報道不得傳播，對人民負(fù)責(zé)，對國家負(fù)責(zé)。

總而言之，新聞媒體的道德失范，不僅侵蝕著新聞媒體的良好聲譽，削弱媒體的公信力，而且阻礙了整個社會和國家的健康發(fā)展。

二、新聞媒體道德失范的成因

(一)客觀原因

1.我國相關(guān)法律制度不健全

雖然我國在《憲法》、《民法通則》《刑法》等諸多法律中設(shè)立了有關(guān)新聞傳播活動的相關(guān)條例，但是總體來看，我國的法律體系還不夠完善，無論是在立法的數(shù)量還是質(zhì)量上與市場經(jīng)濟的要求還有很大差距。使得新聞從業(yè)者利用這些盲區(qū)，有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)，濫用手中的宣傳工具，嚴(yán)重影響新聞媒體的發(fā)展。因此，在多元化媒體傳播飛速發(fā)展的今天，新聞行業(yè)急需專門的法律形式明確新聞機構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)，約束新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守。

2.新聞道德職業(yè)規(guī)范不完備

新聞媒體在很長的一段時間主要被視為我國黨政機關(guān)的一個部門，而不是一個獨立的社會行業(yè)。因此，新聞媒體在進(jìn)入社會主義市場發(fā)展之后，由于政治領(lǐng)域的一些限制，在社會新聞，娛樂新聞方面急速擴張，而這種角色的急速轉(zhuǎn)變，使得新聞媒體還來不及形成自己行業(yè)的職業(yè)規(guī)范。雖然說新聞媒體的自律大多源于從業(yè)者的個人操守以及專業(yè)教育和認(rèn)知，但不可否認(rèn)，規(guī)范條例可以作為一種提醒，新聞從業(yè)者的行為必須受到某些原則的規(guī)范，一旦新聞報道飯錯誤，傳播媒介可本著自我的道德責(zé)任作出檢討和補救。(4)

3.新聞媒體缺乏有效監(jiān)督

盡管我國存在一些相關(guān)的規(guī)章制度，并且一直在對新聞媒體從業(yè)者進(jìn)行職業(yè)道德教育，但是效果都不是很明顯，缺乏有效的新聞媒體職業(yè)道德監(jiān)督機制是其重要原因。缺乏有效監(jiān)督機制，導(dǎo)致一些新聞媒體違反職業(yè)道德的行為得不到有效的制止和糾正。因此需要對新聞媒體職業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)督，需要制定成文的監(jiān)督制度，成立專門的監(jiān)督機構(gòu)，實現(xiàn)對新聞沒媒體及其工作者有效科學(xué)的監(jiān)督。

(二)主觀原因

1.道德價值觀念不完善

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會多元化的價值觀念不斷涌現(xiàn)，如競爭觀念，效益觀念，利益觀念等等。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，一些新聞工作者喪失社會良知，淡漠了社會責(zé)任感，置法律與道德于不顧，使黨和人民賦予的新聞工作者進(jìn)行新聞報道的權(quán)威性和壟斷性成為了個人牟取私利和小團體利益的籌碼。(5)當(dāng)新聞記者的個人利益凌駕于社會利益、集體利益之上時，不僅損害了社會精神文明建設(shè)，更阻礙了新聞事業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟條件下的發(fā)展。

2.新聞行業(yè)內(nèi)部競爭激烈

當(dāng)今世界市場自由化競爭，媒體也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，并且逐漸走向商業(yè)化，這是一個難以阻止的趨勢。媒體不在以新聞的社會價值和道德意義作為好新聞的評價標(biāo)準(zhǔn)，而更多的以“獨家新聞”、“頭條新聞”為評判標(biāo)準(zhǔn)，甚至為了引起轟動，編造假新聞。比如2013年4月18日香港《大公報》刊登的《北京“的哥”奇遇：“習(xí)總書記坐上了我的車”》一文，在沒有得到有關(guān)部門的證實之下就進(jìn)行刊發(fā)，國內(nèi)的許多媒體都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，最后被證實是假新聞，造成了極其惡劣的社會影響。

3.新聞媒體商業(yè)化運作

目前，我國媒體正處于社會轉(zhuǎn)軌，自身轉(zhuǎn)型的過程之中，媒體作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正日益遭受市場大潮的沖擊。我國媒體從“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”起步，經(jīng)歷了事業(yè)單位，企事業(yè)混合單位，企業(yè)單位的形態(tài)變更，傳媒業(yè)也正從傳媒事業(yè)，傳媒行業(yè)向傳媒產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。(6)新聞媒體介于商業(yè)和專業(yè)之間的雙重形象，是新聞工作者很難對新聞工作本質(zhì)作出準(zhǔn)確界定，無形中造成了新聞媒體規(guī)范的矛盾。

三、防止新聞媒體道德失范的對策

(一)客觀方面

1.健全新聞職業(yè)道德的法律法規(guī)建設(shè)

新聞媒體要遵守既有的法律規(guī)范。雖然我國尚未出臺專門的新聞法，但是經(jīng)過10多年的實踐和探索，我國新聞界和司法界對有關(guān)新聞法已取得一定的研究成果，形成了一個較為完整的法律體系。只有嚴(yán)格的遵守既有法律，才能規(guī)范新聞界的行為，防止新聞工作者違反法律，從而更好地從事新聞職業(yè)，為廣大受眾服務(wù)。其次，要完善現(xiàn)有新聞法律體系，加快專門新聞法的誕生。通過法律的約束力和強制力促進(jìn)解決我國新聞媒體的道德失范問題，促進(jìn)我國新聞媒體健康長久的發(fā)展。

2.加強新聞媒體的外部監(jiān)督機制

我國新聞媒體的外部監(jiān)督可以從行政監(jiān)督、社會監(jiān)督、群眾監(jiān)督等方面入手，加大對監(jiān)督結(jié)果的處罰力度，形成一個健全、完善、有效的監(jiān)督機制。首先，我們要加強對新聞媒體的行政監(jiān)督力度。國家與新聞業(yè)緊密相關(guān)的行政部門如宣傳部、國家新聞出版總署等，應(yīng)通過完善各種新聞行政規(guī)章條例，來加強新聞媒體的行為規(guī)范。其次，不能忽視社會對新聞媒體的監(jiān)督。新聞媒體只有處于全社會的監(jiān)督之下，才能規(guī)范其行為，發(fā)揮其應(yīng)有的價值。因此，我們要整合社會資源，形成一股監(jiān)督新聞的力量，在可操作的制度下，對違背新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的行為形成輿論壓力和防范機制。(7)

(二)主觀方面

1.對新聞工作者加強教育培訓(xùn)，提高素質(zhì)

對新聞工作者加強職業(yè)教育培訓(xùn)，可以幫助新聞從業(yè)者明確自己的重任和義務(wù)，弄清自己的身份和職責(zé)，使他們自覺地約束和限制自己的行為，提高新聞工作者的個人修養(yǎng)，從而減少媒體道德失范的發(fā)生。

2.加強新聞媒體的自律

相對于他律，自律成本更低，效率更高。(8)防止新聞媒體的道德失范，需要新聞媒體從自身出發(fā)，加強自我教育，努力提高道德水平，恪守道德底線。

3.加強新聞媒體的內(nèi)部監(jiān)督機制

新聞媒體僅靠外部監(jiān)督是無法有效減少新聞失范行為的，要加強新聞媒體的自我監(jiān)督，從內(nèi)部約束新聞工作者的行為。建立健全各項規(guī)章制度，使新聞工作者有章可循，有制可依。新聞媒體的各級領(lǐng)導(dǎo)要按制度辦事，使各項規(guī)章制度不至于流于形式，并建立完善的激勵機制。

4.新聞媒體要順應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律良性運作

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，新聞媒體正日益遭受市場大潮的沖擊。想要在激烈的媒介競爭中獲勝，新聞媒體只有正確對待市場經(jīng)濟規(guī)律，順應(yīng)市場發(fā)展，在不違背職業(yè)道德的前提下，樹立良好的競爭觀念，做到經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。

四、結(jié)語

信息時代，新聞媒體有著重要的社會責(zé)任，在信息傳播中有著不可忽視的作用，與社會各部門都有著廣泛的聯(lián)系，成為人們政治、經(jīng)濟、文化生活中必不可少的一部分，因此新聞媒體的職業(yè)道德至關(guān)重要。新聞媒體要抓住道德失范的主客觀原因，從內(nèi)部和外部兩方面規(guī)范自己的行為。(9)防止新聞媒體道德失范任重而道遠(yuǎn)，需要全體社會成員同心協(xié)力，共同努力，為促進(jìn)我國新聞事業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

注釋：

(1)竇炎國.倫理學(xué)原理[M].中國社會出版社，2010，11：346.

(2)葛作然.當(dāng)前我國新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象研究[D].河北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

(3)寧克強，何軍，魏茹芳.新聞媒體道德失范現(xiàn)象成因與對策研究[J].新聞傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)研究，2011(11).

(4)李衍玲.新聞倫理與規(guī)制[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008，6：280-300.

(5)朱穎江.淺析新聞記者職業(yè)道德缺失的原因及應(yīng)對策略[J].新聞傳播，2013(9).

(6)郎勁松，初廣志.媒體倫理學(xué)導(dǎo)論[M].浙江：浙江大學(xué)出版社，2007，9：137-158.

(7)李衍玲.新聞倫理與規(guī)制[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008，6：280-300.

(8)許宏梅.淺析媒體職業(yè)道德失范的對策[J].新聞傳播，2011(3).

(9)林慧.媒體如何避免倫理失范[J].新聞傳播，2013(9).