麻麗娜 遼寧廣播電視臺

我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程相對而言比較簡單，無論從形式還是內(nèi)容來看，都經(jīng)歷了一個從大眾化、普遍化到小眾化、具體化的過程。因此在近些年的電視綜藝節(jié)目中，與觀眾的互動活動越來越頻道，很多節(jié)目都紛紛采用這一傳播方式來擴大節(jié)目的影響效果。

一、當前我國電視綜藝節(jié)目互動形式

(一)直播現(xiàn)場的即時性互動

在很多電視綜藝節(jié)目中，都設(shè)有現(xiàn)場互動的環(huán)節(jié)。通過與參與節(jié)目拍攝的觀眾進行即時性互動，來渲染節(jié)目的趣味性效果。如在電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的拍攝中，很多室外的拍攝環(huán)節(jié)都加入了當?shù)赜^眾的互動環(huán)節(jié)，這種表現(xiàn)手法使整個節(jié)目效果更加真實親切，觀眾在觀看過程中也會產(chǎn)生一種親切感。此外，還有通過現(xiàn)場觀眾進行評比打分的互動形式，如《我是歌手》的節(jié)目現(xiàn)場。舞臺下所有的觀眾即評委，通過個人親身體驗來參與節(jié)目內(nèi)容的評比，大大增強了現(xiàn)場觀眾的主體感受。

(二)互聯(lián)網(wǎng)媒介的跨屏互動

隨著智能手機的全面性普及，人們在日常的觀影過程中，又多了很多獲取信息的渠道。而且這些觀看節(jié)目的渠道不僅即時便捷，還具有電視裝置無法完成的多項互動形式。如互聯(lián)網(wǎng)上的即時評論功能，網(wǎng)友互動留言等，不僅是觀眾與節(jié)目組的一個互動交流，同時也是觀眾與觀眾之間的信息互換過程。如在電視綜藝節(jié)目《中華好詩詞》中，節(jié)目組通過微信公眾號平臺對廣大網(wǎng)友也發(fā)出了挑戰(zhàn)，每一個喜好詩詞的網(wǎng)友都可以在手機終端進行報名和答題，這些互動形式大大增強了觀眾對節(jié)目的粘性需求，從而擴大節(jié)目的影響力和影響范圍。

二、電視綜藝節(jié)目互動過程中的問題

(一)互動內(nèi)容缺乏營養(yǎng)，觀眾參與缺少理性

互動環(huán)節(jié)的設(shè)置是電視綜藝節(jié)目根據(jù)自身特色和觀眾的情感需求，創(chuàng)設(shè)的一種新型化傳播模式。其主要目的在于增加觀眾的投入感，在豐富多樣的節(jié)目列表中獲得情感上的認同和依賴。近年來，雖然這種形式被電視節(jié)目廣泛應(yīng)用，但從其內(nèi)容來看，很多互動環(huán)節(jié)的內(nèi)容存在惡趣味的傾向，節(jié)目內(nèi)容缺乏營養(yǎng)，觀眾在進行互動的過程中，存在對自身價值觀有負面影響的可能。如我國的一些情感相親節(jié)目中，為了增強節(jié)目的效果，很多節(jié)目組會通過互聯(lián)網(wǎng)等途徑進行節(jié)目內(nèi)容的討論和評價。這種涉及他們隱私和個人價值觀的話題本身就具有一定的沖動成分，因此觀眾在參與過程中大部分口誅筆伐，喪失理性思維的能力和堅守道德的底線，在虛擬化的網(wǎng)絡(luò)中肆意妄為。

(二)互動過程疏于管理，互動成果缺乏評價

現(xiàn)階段，雖然很多綜藝節(jié)目都傾向于應(yīng)用互動模式來增加節(jié)目的傳播效果。但在實際互動過程中，很多節(jié)目組對于互動的目的，互動的標準等內(nèi)容都沒有規(guī)范化的設(shè)定，致使很多互動過程嚴重偏離節(jié)目本意，失去互動活動的真正價值。而且在互動過程中，由于所設(shè)定的互動渠道較多，節(jié)目組在進行信息搜集時工作量太大，無法進行有效地評定和選擇。整個互動過程缺乏一定的管理力度，致使這一環(huán)節(jié)雖然進行了實踐，但其收獲的成效甚微。有些電視綜藝節(jié)目對于互動環(huán)節(jié)的成果都沒有設(shè)定相應(yīng)的評價機制，只是作為一種節(jié)目補充和效果增強的娛樂活動，因此就很難真正發(fā)揮其互動交流的價值。

三、電視綜藝節(jié)目互動的良性發(fā)展路徑

(一)豐富節(jié)目內(nèi)涵，促進理性互動

電視媒體作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獖蕵分?，其傳播價值應(yīng)該同時肩負起娛樂和教育的雙重功能。因此在綜藝節(jié)目的互動中，要提升節(jié)目自身的內(nèi)涵價值，使觀眾在觀看過程中能不斷提升自己，完善自己。而且在互動環(huán)節(jié)的設(shè)置中，一個好的綜藝節(jié)目應(yīng)該可以激發(fā)參與者的理性思維，從現(xiàn)有的知識體系進行分析評價，在完成節(jié)目預(yù)設(shè)的過程中也表明了自身觀點。

(二)明確互動目的，制定評價標準

對于電視綜藝節(jié)目而言，豐富的節(jié)目形式確實可以增強其傳播效果，但在進行互動時，首先應(yīng)該明確自身的互動方向和互動目的。正確地對觀眾進行引導(dǎo)，在有限的節(jié)目規(guī)則范圍內(nèi)，使參與互動的觀眾創(chuàng)造無限的可能。同時也需要對互動后的結(jié)果進行即時評價，通過制定互動規(guī)則和評價標準，來促進觀眾互動結(jié)果的價值轉(zhuǎn)變，這也是一種十分有效的激勵方式。

(三)拓寬互動媒介，滿足觀眾需求

在電視綜藝節(jié)目的互動過程中，互聯(lián)網(wǎng)的渠道形式是最常用，也是最便捷的。這主要取決于當前智能手機的大面積普及，為觀眾的互動提供了客觀條件。在未來的節(jié)目發(fā)展過程中，對于科學(xué)技術(shù)的依賴應(yīng)該更靈活、更多元。如微信、微博等社交媒體的使用，視頻網(wǎng)站的彈幕功能等，都可以成為未來節(jié)目互動的主要陣地。通過對觀眾的需求不斷了解，從而更好地促進節(jié)目的傳播與創(chuàng)新。

四、結(jié)論

綜上所述，我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展形式越來越多樣，傳播途徑越來越廣泛，傳播效果越來越明顯。從這三方面來看，互動方式的應(yīng)用發(fā)揮了重要的作用。在未來的發(fā)展過程中，加強對節(jié)目互動形式的優(yōu)化，不斷提升互動效果，是節(jié)目長久發(fā)展的重要驅(qū)動力。