張依歡 何春柳 王宇 遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院

目前，已有許多國家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為綜合國力強大的強有力標志，而我國也將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為深化改革的重要舉措。阜新市緊跟步伐，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表明了態(tài)度，阜新市文化體制改革專項小組針對《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》(阜委辦發(fā)[2017]74號)所確定的發(fā)展重點，相應(yīng)成立9個工作推進小組，分別負責(zé)各領(lǐng)域具體協(xié)調(diào)推進工作，努力推動阜新市轉(zhuǎn)型升級，由文化資源大市走向文化產(chǎn)業(yè)強市。研究阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位與發(fā)展路徑，思考我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)建，展現(xiàn)城市實力，無疑加快了文化體制改革步伐，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

一、阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

阜新市旅游資源豐富，有地質(zhì)旅游資源、古文明旅游資源、宗教旅游資源、自然風(fēng)景資源以及產(chǎn)業(yè)旅游資源等。阜新歷史文化悠久。因出土世界第一玉和華夏第一龍，被譽為“玉龍故鄉(xiāng)，文明發(fā)端”。除此之外，阜新?lián)碛形痪尤珖孜坏默旇α?，擁有省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個，瑪瑙從業(yè)人員近6萬人，帶動就業(yè)超過10萬人，是世界瑪瑙的加工中心、集散中心和文化中心。阜新市《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》提出以工藝美術(shù)業(yè)和文化旅游業(yè)等為發(fā)展重點。通過政府調(diào)控等政策促進阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策上對阜新市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供政策保障。[1]

二、影響阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

通過實地的調(diào)研與采訪，小組成員對阜新市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了總結(jié)。并發(fā)現(xiàn)阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下幾點：首先，管理體制不夠完善。阜新市地處遼西，經(jīng)濟發(fā)展較為落后，城市本身競爭力弱，管理體制在大背景下的不完善，宏觀調(diào)控缺乏使得無法建立一個完善的管理體系共同進步，無法實現(xiàn)資源和要素的合理利用和優(yōu)化配置。而企業(yè)自身力量又十分有限，產(chǎn)業(yè)化、市場化程度低，僅靠企業(yè)自身的滾動發(fā)展，競爭空間十分狹小。其次是缺乏整體規(guī)劃，缺少明確定位。阜新市瑪瑙儲量豐富，質(zhì)地較好，也遠銷海內(nèi)外。但其名氣較新疆和田玉還是略遜色。不同企業(yè)根據(jù)自身情況盲目發(fā)展，卻沒有整體的明確定位，在短期內(nèi)可能迎來對自身較為有利的局面，但長遠來看，不利于整個市場的優(yōu)化與成熟。這也是因為缺乏整體規(guī)劃，大家自成一派，各自經(jīng)營，沒有明確目標，無法凝聚出強大的影響力。再次，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時缺乏品牌效應(yīng)。阜新小型企業(yè)較多，具有高端形象的龍頭企業(yè)在當前背景下屈指可數(shù)，企業(yè)并不存在多少品牌效應(yīng)，目前阜新旅游業(yè)正在步入正軌，瑪瑙等產(chǎn)業(yè)龐大，卻并未有正軌完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有強有力的品牌持續(xù)吸引客戶，市場魚龍混雜，阻礙了阜新文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展步伐。最后，人才流失，發(fā)展水平難以提高。優(yōu)秀的人才能給企業(yè)帶來強大的生命力，展現(xiàn)良好的企業(yè)面貌，文化產(chǎn)業(yè)作為一個走在時代前沿的產(chǎn)業(yè)，人才的培養(yǎng)和開發(fā)對其影響十分重大。阜新市由于經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，阜新市本地企業(yè)艱難發(fā)展，政府難以提出對畢業(yè)生有吸引力的政策，這就造成了阜新市本地就業(yè)人員外流，畢業(yè)生也轉(zhuǎn)而尋求其他城市的工作，這也使得阜新處于一種尷尬的局面。

三、阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

(一)健全政策保障，提供文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐

根據(jù)《阜新市十三五發(fā)展規(guī)劃》，以及對阜新市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)查基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需進行統(tǒng)籌規(guī)劃。影響阜新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題主要是資金不足，人才缺失。首先加大財政投入，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對中小企業(yè)進行貸款扶持，以及政策補貼，為中小企業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境。根據(jù)阜新市政府工作報告顯示阜新60歲以上人口占比22.3%，人口增長率為-12.09%。阜新的人口老齡化嚴重，青年人才缺失，對此應(yīng)加大人才引進力度，通過住房補貼等優(yōu)惠政策吸引人才入駐。政府各部門還應(yīng)明確職能、做好管理、為人才的引進營造良好的就業(yè)環(huán)境。在發(fā)展過程中，政府還應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，健全管理制度及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并完善相關(guān)法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。

(二)加大宣傳力度，結(jié)合“引進來”與“走出去”

阜新地處遼西深處，在地理上未占據(jù)優(yōu)越位置，所以更應(yīng)該加大宣傳力度，加深與外界的交流融合。首先是媒體方面，阜新市的互聯(lián)網(wǎng)宣傳較缺乏。在門戶網(wǎng)站，微博，微信公眾 平臺等新媒體端建設(shè)較少，缺乏富有特色的響亮口號，城市知名度不高。為了解決這一問題，可以邀請其他地區(qū)的瑪瑙商戶或手工藝人，到阜新進行全國性的瑪瑙玉石展，并形成阜新市瑪瑙產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。除了傳統(tǒng)電視，廣播，報紙等媒體的宣傳，還應(yīng)加大宣傳力度，在各類新媒體平臺進行推送，提高自身傳播能力，積極拓展傳播渠道。其次還應(yīng)“走”出去，政府可組織本地具有阜新特色創(chuàng)意產(chǎn)品的商戶及手藝人去全國各地進行產(chǎn)品展示銷售，通過政府的資金幫助實現(xiàn)這一目標。并通過這種實地展示的方式，打造阜新特色產(chǎn)品品牌。

(三)打造文化創(chuàng)意特色產(chǎn)品，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而阜新要想發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必須有自己的特色。根據(jù)《阜新市關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》，可依托礦山文化、“玉龍故鄉(xiāng)”和“瑪瑙之都”等阜新特色，充分利用現(xiàn)代工藝技術(shù)和高新科技手段，開發(fā)藝術(shù)性和實用性相統(tǒng)一的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。[2]瑪瑙是本土特色產(chǎn)物，在對其進行加工時可融入不同的理念，使其變?yōu)橐环N更具有精神文化價值的藝術(shù)品，這樣既能提高產(chǎn)品附加值，又能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也是城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要途徑。在對舊廠房的改造上融入創(chuàng)新建設(shè)。阜新作為煤電之都，有部分廢舊廠房資源，加以藝術(shù)化改造升級，能初步建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。而長遠的發(fā)展還需依托園區(qū)功能的建設(shè)，可引進阜新本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)入駐，為其提供優(yōu)待福利政策，其次應(yīng)引進其他地區(qū)的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成競爭性發(fā)展模式。

(四)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

阜新作為煤電之都，在上世紀以第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)為主。在新形勢下，仍面臨傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較重，發(fā)展不平衡不充分等問題。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展較少，沒有形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這就要求調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在淘汰一大批產(chǎn)能小、競爭力差的企業(yè)的同時，保留優(yōu)勢產(chǎn)能，并著力打造一批經(jīng)濟實力強、品牌優(yōu)勢明顯、發(fā)展?jié)摿Υ?，具有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心競爭力和示范帶動作用的龍頭企業(yè)，來帶動整個產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)調(diào)升級。[3]重點發(fā)展研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、時尚消費產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢。

(五)抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，許多城市都往互聯(lián)網(wǎng)開辟了宣傳之路。如重慶與西安，在抖音分別以重慶火鍋和西安摔碗酒的記錄視頻在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，并推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進了當?shù)氐呢斦杖?。從這些例子能看出，文化創(chuàng)意旅游在市場上有一定的需求。且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資較小，后期回報較大。阜新也應(yīng)把握這一機遇，借鑒國內(nèi)國外成功案例，通過自主創(chuàng)新，推出具有阜新特色的產(chǎn)品，吸引受眾目光，提高阜新市的知名度。通過在新媒體客戶端廣告的投放，增加阜新的曝光率，提高知名度。并藉此發(fā)展集文化、休閑、娛樂、購物、餐飲為一體的旅游集聚區(qū)，完善基礎(chǔ)旅游設(shè)施，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

(六)培育和引進核心人才，提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展智力支撐

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高端人才，從其他地方引進專業(yè)人才的成本較高，且發(fā)展效果并不太理想。阜新可依托地方高校文創(chuàng)人才發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與地方高校相關(guān)專業(yè)合作，著力培養(yǎng)地方文化創(chuàng)意人才。地處阜新市的遼寧工程技術(shù)大學(xué)，其中的廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生會經(jīng)常在阜新市內(nèi)選取極具文化特色的拍攝素材，進行課程實踐訓(xùn)練或參加各級各類全國性的比賽，動畫專業(yè)學(xué)生以當?shù)孛袼孜幕癁橐劳?，?chuàng)作劇本及動畫片。阜新發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可與此類相關(guān)專業(yè)合作，例如動畫專業(yè)美術(shù)功底較強，可以參與藝術(shù)設(shè)計，廣播電視學(xué)專業(yè)可以完成視頻廣告拍攝等相關(guān)工作。