王喆

摘要：隨著當(dāng)前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，人們對新媒體要求的不斷提高，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種符號現(xiàn)象已經(jīng)不能滿足當(dāng)代社會的需求。靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)面臨著極大的窘迫，人們迫切希望尋找一種新的標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，新的一代設(shè)計(jì)者們利用當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)、信息化高科技手段已逐漸的淘汰了原本簡易的平面設(shè)計(jì)，標(biāo)志從最初的平面走向立體、從靜態(tài)走向動態(tài)，從形式的單一走向了多樣性，從而適應(yīng)當(dāng)年社會的發(fā)展，由此動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；動態(tài)化標(biāo)志；信息化

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義

標(biāo)志設(shè)計(jì)源于圖形和文字的創(chuàng)作，它是一個(gè)產(chǎn)物、一個(gè)幾記號，體現(xiàn)和代表著一個(gè)事物，而這個(gè)事物表達(dá)了很豐富的一層含義，它所包含的色彩、文字、圖形、構(gòu)圖等一種全新的圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。但由于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法有著不同之處，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說是很商業(yè)信息化的東西，需要很明確的體現(xiàn)一個(gè)主題、一個(gè)內(nèi)容，而不是像圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，雖然也是一個(gè)主題，但是卻沒有標(biāo)志設(shè)計(jì)那么的直觀。

我們處在的生活中隨處都可以看到標(biāo)志設(shè)計(jì)，銀行業(yè)、食品業(yè)等各單位都會有一個(gè)形象代表，那就是標(biāo)志，它具有多種樣式，有全文字的標(biāo)志、有全圖形的標(biāo)志、有圖文混合排列的標(biāo)志。

動態(tài)標(biāo)志，即標(biāo)志的動態(tài)化表現(xiàn)。動態(tài)標(biāo)志可以是標(biāo)志的靜態(tài)圖形或者是畫面的連續(xù)播放，也可以是幾個(gè)畫面的交替變化，甚至可以使一句標(biāo)志的品格特性進(jìn)行的標(biāo)志演繹。動態(tài)標(biāo)志一般有圖形、色彩、文字、運(yùn)動、聲音等幾個(gè)主要方面構(gòu)成。[1]

二、動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)

（一）在平面圖形中的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的開端就使用圖形和文字組成的圖形，平面設(shè)計(jì)的在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用具有重要的作用和意義。一般我們常見的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是使用靜態(tài)的單一圖形組成，我們經(jīng)常能看到市面上的標(biāo)志設(shè)計(jì)多數(shù)使用簡單的圖形或文字改編而組成的平面圖形創(chuàng)意。

小馬奔騰影視文化公司的標(biāo)志就是一個(gè)非常單一的平面圖形組成，由一個(gè)紅色的正方形和一匹白色的木馬組成，標(biāo)志設(shè)計(jì)來源于公司的名字設(shè)計(jì)。該標(biāo)志采用中國紅顏色作為背景，然后選取了一個(gè)象形文字來作為主體，整體樣式類似于中國的印章。

（二）在立體圖形中的表現(xiàn)

環(huán)球影片公司（ 英語：Universal Picture），又稱環(huán)球影業(yè)，是全球最大的電影、電視制片廠之一。其標(biāo)志為一個(gè)地球，然后一個(gè)字幕圍繞地球一圈停下來，字母是“UNIVERSAL”。

環(huán)球影片公司標(biāo)志所采用的形式為立體式3D地球圖形加上CG字幕技術(shù)而完成的動態(tài)化標(biāo)志，該標(biāo)志主要體現(xiàn)的立體圖形的應(yīng)用。在高速發(fā)展的如今，單純的利用平面圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志已經(jīng)不能達(dá)到設(shè)計(jì)師們的預(yù)想效果，所有的繪畫者們都知道可以利用平面的二維圖形繪制出三維立體的效果，三維立體所得出來的效果業(yè)就是空間感，讓人們從單純的平面一下過渡到三維空間效果，視覺上得到了沖擊，讓人們覺得眼前一亮。[2]

（三）在數(shù)字媒體中的表現(xiàn)

全球著名的迪士尼，全稱為“The Walt Disney Company”，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，迪尼斯品牌英文名為：Disney，品牌標(biāo)志來源于華特·迪士尼的名字，而圖形靈感創(chuàng)意則來自于華特·迪斯尼先生的簽名。

最初華爾特迪士尼的標(biāo)志是根據(jù)公司創(chuàng)始人的簽名，加以造型設(shè)計(jì)得到的。被用于公司商標(biāo)。該標(biāo)志深得美國主流文化的歡迎，迪士尼在不同產(chǎn)品上所用的標(biāo)志也有不同。藍(lán)色背景的城堡標(biāo)志用于迪士尼電影；華爾特迪士尼簽名標(biāo)志加上“World”就成了代表迪士尼度假村的標(biāo)志；米老鼠頭像標(biāo)志被用于米老鼠俱樂部，而標(biāo)注有 “Studios”的則是迪士尼全球的影視制作公司。

三、動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值

（一）信息傳遞

因標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)力的識別性，所以我們可以通過標(biāo)志來傳達(dá)信息。好的一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)只用通過視覺圖形就可以了解其企業(yè)的商品及內(nèi)涵。傳遞信息本來就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，也是評價(jià)標(biāo)識好壞的一個(gè)標(biāo)志。動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)傳遞的信息的能力遠(yuǎn)比靜態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)傳遞的信息要豐富的多，意識形態(tài)的不同，造就了它們之間不同的吸引力，大多數(shù)人都好奇、喜歡新鮮事物，而動態(tài)化的標(biāo)志更能吸引他們的注意力，因?yàn)橄鄬τ陟o止不同的畫面，人們更偏向于富有動感、動態(tài)效果的畫面，從而讓人們將注意力轉(zhuǎn)移到標(biāo)志后面的東西上去。

（二）實(shí)用價(jià)值

標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用在于它能夠引起人們的興趣，吸引人們的眼光，讓人們不自覺的停下腳步。而動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里就更上一層樓，在平面靜止的圖形設(shè)計(jì)上增加了立體化、色彩、多樣性的元素在里面，明顯將主題物放大，提高了人們的視覺沖擊力，使人們對標(biāo)志感興趣，因此對標(biāo)志所代表的產(chǎn)物感興趣。

而且在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代中，淘寶、微商等新型購物平臺的產(chǎn)生，讓眾多人不用出門就能進(jìn)行網(wǎng)上購物，除了那些已經(jīng)在市面上非常流行的產(chǎn)品以外，還有一大批新的商店，那么這些商店的最要緊任務(wù)就是為自己的商品設(shè)計(jì)一個(gè)名字和標(biāo)志，這就體現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)志的重要性，如果說標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀，那么就會在第一眼吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，那么消費(fèi)者也會跟隨的自己的興趣而進(jìn)一步的進(jìn)入店鋪。反之，一個(gè)劣質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會讓消費(fèi)者喪失掉進(jìn)入店鋪觀望的想法。

（三）審美價(jià)值

標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也是一幅優(yōu)秀的平面圖形設(shè)計(jì)，其存在的價(jià)值除了具有商業(yè)化價(jià)值以外，還應(yīng)具有審美價(jià)值。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有完整的構(gòu)圖與優(yōu)秀的造型，一幅完整的平面作品中，除了突出主題以外，還應(yīng)當(dāng)有新穎的創(chuàng)新，優(yōu)美的造型和完整的構(gòu)圖組成。

四、結(jié)語

隨著當(dāng)前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，人們對新媒體要求的不斷提高，靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)面臨著極大的窘迫，人們迫切希望尋找一種新的標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，新的一代設(shè)計(jì)者們利用當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)、信息化高科技手段已逐漸的淘汰了原本簡易的平面設(shè)計(jì)，標(biāo)志從最初的平面走向立體、從靜態(tài)走向動態(tài)，從形式的單一走向了多樣性，從而適應(yīng)當(dāng)年社會的發(fā)展，由此動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷到今天，有了形態(tài)豐富的新載體，已不再受制于傳統(tǒng)過則的表現(xiàn)手段的約束，并越來越變幻多段地將流行觀念解構(gòu)為具體的視覺元素，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象—不再是板起一副面孔“以不變應(yīng)萬變”，而是強(qiáng)調(diào)適應(yīng)各種傳播運(yùn)用環(huán)境“隨行就市”的變化感，以豐富的表情和姿態(tài)不斷帶給人們期待和驚喜。[3]

動態(tài)化標(biāo)志是當(dāng)今社會發(fā)展趨勢的產(chǎn)品，是未來的主流。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張亞麗.動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：人民郵電出版社，2013：02

[2] 牛利芳.數(shù)字化時(shí)代的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013，12（11）：10

[3] 張丙剛.品牌視覺設(shè)計(jì)[M].北京：人民郵電出版社，2014：14