馬艷霞

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，宣傳思想工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對(duì)象都發(fā)生了深刻的變化。面對(duì)新時(shí)期、新形勢(shì)、新任務(wù)，作為一名基層宣傳干部，深感責(zé)任重大、使命光榮，如何創(chuàng)新新形勢(shì)下的宣傳思想文化工作，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題?，F(xiàn)結(jié)合自身工作實(shí)際，談一談粗淺的認(rèn)識(shí)。

一、樹(shù)立正確的政治方向，增強(qiáng)做好宣傳思想工作的責(zé)任感和緊迫感

正確的政治方向、堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、敏銳的政治觀(guān)察力，是對(duì)宣傳干部的第一位的要求。領(lǐng)導(dǎo)水平，首先是政治水平。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，“講政治，是為了使全黨更好地全面貫徹執(zhí)行黨的基本路線(xiàn)，更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)”。宣傳思想工作關(guān)系全局，政治性、政策性很強(qiáng)，講政治非常重要。政治方向決定宣傳導(dǎo)向，宣傳導(dǎo)向體現(xiàn)政治方向。作為我們宣傳戰(zhàn)線(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)同志必須努力做到：堅(jiān)定、清醒、敏銳、鑒別，必須以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威，保證中央政令暢通。要充分認(rèn)識(shí)和把握當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的形勢(shì)、特點(diǎn)、規(guī)律，特別是要準(zhǔn)確理解習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)精神，堅(jiān)持以此為統(tǒng)領(lǐng)，與時(shí)俱進(jìn)、旗幟鮮明地開(kāi)展宣傳思想工作。

二、充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)：

1.注重目的實(shí)效。企業(yè)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，因此，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實(shí)效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作開(kāi)展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)。

2.拓寬功能定位。新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。

3.體現(xiàn)新時(shí)代要求。新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，對(duì)宣傳干部提出了更高的要求。

三、如何創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作

1.要多角度找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，扎根基層創(chuàng)新工作

宣傳思想工作的主體對(duì)象在基層、目標(biāo)終端在基層、任務(wù)落實(shí)靠基層。基層宣傳思想工作做得怎么樣，直接關(guān)系整個(gè)宣傳思想工作的成效。創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層。要堅(jiān)持把宣傳思想工作的重點(diǎn)放在企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)上，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及基層涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，使宣傳思想工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

基層宣傳思想工作創(chuàng)新要有針對(duì)性，要根據(jù)職工的具體情況區(qū)別對(duì)待、有的放矢，不斷滿(mǎn)足職工對(duì)思想文化的需求差異。對(duì)在一線(xiàn)直接從事生產(chǎn)勞動(dòng)的員工，宣傳思想工作就要把抽象的道理和現(xiàn)實(shí)的生活緊密結(jié)合起來(lái)，從他們的切身體會(huì)來(lái)加深對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的政治認(rèn)同，同時(shí)要為他們思想文化學(xué)習(xí)提高創(chuàng)造更好的條件；對(duì)在基層承擔(dān)技術(shù)、管理重任的各級(jí)基層干部，要多講國(guó)家改革發(fā)展的趨勢(shì)、深化改革的舉措、社會(huì)公正公平方面的改進(jìn)、個(gè)人努力的對(duì)接，同時(shí)對(duì)他們的權(quán)利保障給予足夠的重視。

宣傳思想工作在基層，特別要防止用說(shuō)教的方式做宣傳，用高傲的姿態(tài)搞教育，用硬性的手段化思想，而是要注重和風(fēng)細(xì)雨、潤(rùn)物無(wú)聲，提高質(zhì)量、增強(qiáng)實(shí)效。要提高親和力、吸引力、感染力，講的話(huà)員工喜歡聽(tīng)，寫(xiě)的文章員工喜歡看，讓宣傳思想工作引人入勝，入眼、入耳、入心。

2.提高政治站位，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)提升

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，守護(hù)著黨的思想輿論陣地。切實(shí)抓好宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)上的隊(duì)伍建設(shè)，才能為做好新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作提供有力保障。

新的時(shí)代條件下，國(guó)有企業(yè)的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，要求必須要把政治方向擺在第一位。因此培養(yǎng)一支打造政治過(guò)硬、忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)、作風(fēng)優(yōu)良的宣傳思想文化隊(duì)伍，是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的重要前提。要牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書(shū)記在黨中央和全黨的核心地位，在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致；要突出絕對(duì)忠誠(chéng)、絕對(duì)可靠的政治標(biāo)準(zhǔn)，讓隊(duì)伍的政治素養(yǎng)與擔(dān)負(fù)的崗位職責(zé)相匹配；要傳承發(fā)揚(yáng)“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，錘煉政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的優(yōu)良作風(fēng)，展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、情趣高尚的新風(fēng)貌，增強(qiáng)隊(duì)伍的凝聚力戰(zhàn)斗力向心力。打造一支勤學(xué)善思能說(shuō)會(huì)寫(xiě)實(shí)干有為的宣傳思想文化隊(duì)伍是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的基礎(chǔ)保障。要提升宣傳思想文化干部的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力和工作作風(fēng)，只有勤于學(xué)習(xí)、善于思考，不斷擴(kuò)大知識(shí)的外延增量、優(yōu)化思想的內(nèi)存容量，提升專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新性思維能力，才能更好地順應(yīng)時(shí)代要求、承載神圣使命、創(chuàng)造嶄新業(yè)績(jī)，為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。

3. 緊跟新時(shí)代步伐，充分發(fā)揮新媒體的作用

新媒體傳播速度快，不受時(shí)間和空間限制，是宣傳思想工作的新渠道和新手段。從事國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的人員要緊緊跟上時(shí)代步伐，充分利用新媒體，迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

時(shí)代在發(fā)展，形勢(shì)在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機(jī)，就必須適應(yīng)新形勢(shì)、立足新實(shí)踐、創(chuàng)造新手段，走“貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活”的“三貼近”道路。

為做好宣傳思想工作，宣傳思想部門(mén)要善用“十八般兵器”，不僅要善于使用宣傳畫(huà)冊(cè)、新聞報(bào)道等基于傳統(tǒng)媒體的手段，而且還要善于運(yùn)用微博微信、博客播客、論壇貼吧等基于新媒體的手段；不僅要善于使用報(bào)告宣講、典型引路、理論文章等正面教育手段，而且還要善于運(yùn)用群眾活動(dòng)、文學(xué)藝術(shù)、娛樂(lè)時(shí)尚等潛移默化的教育手段，使有形的手和無(wú)形的手相結(jié)合、相呼應(yīng)。

當(dāng)前，微博、微信等新媒體成為越來(lái)越多的人獲取信息的主要來(lái)源。新媒體的廣泛傳播力、社會(huì)影響力、輿論滲透力與日俱增。為切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情管理能力，宣傳人要不斷與時(shí)俱進(jìn)，克服“本領(lǐng)恐慌”、學(xué)會(huì)手段創(chuàng)新，規(guī)范輿情處置、加強(qiáng)部門(mén)協(xié)作。積極主動(dòng)、靈活自如地用好新媒體，主動(dòng)設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、媒體聚焦、互聯(lián)網(wǎng)追問(wèn)，成為行家里手，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論健康有序發(fā)展。