周宇 劉志卓

【摘 要】國有企業(yè)的新聞宣傳工作隨著不斷進(jìn)步發(fā)展的社會現(xiàn)狀而面臨著各種新的問題及挑戰(zhàn)，部分國有企業(yè)對于其作用及地位的認(rèn)識不夠深入，將新聞宣傳與外部工作或者內(nèi)部文化建設(shè)相等同而忽視另一方面的發(fā)展，國有企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的過程中亟需解決國有企業(yè)新聞宣傳工作問題。本文通過對國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以探討加強(qiáng)工作的措施途徑。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；新聞宣傳；加強(qiáng)

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）對新聞宣傳地位的認(rèn)識不足

塑造良好企業(yè)形象，提升員工的工作積極性等是新聞宣傳的重要作用，部分國有企業(yè)對于其作用及地位的認(rèn)識不夠深入。企業(yè)新聞宣傳工作在一方面需要人力物力資源的投入，部分國有企業(yè)管理層對其存在偏見，對宣傳效果的要求過高，要求立竿見影，效果明顯。然而，企業(yè)新聞宣傳需要長期穩(wěn)定的過程以體現(xiàn)效果，短時(shí)間內(nèi)效果往往不明顯。此外，部分國有企業(yè)將新聞宣傳的重點(diǎn)放在政策宣傳上，將其當(dāng)做行政命令的實(shí)施工具而與脫離群眾。

（二）對新聞宣傳的內(nèi)容認(rèn)識較低

企業(yè)良好形象的塑造與員工工作積極性的調(diào)動(dòng)與新聞宣傳的內(nèi)容息息相關(guān)，對內(nèi)部外部企業(yè)文化的建設(shè)具有重要作用。部分國有企業(yè)在一方面錯(cuò)誤地將新聞宣傳工作等同于外部工作，而忽視其內(nèi)部文化建設(shè)部分。在進(jìn)行宣傳部門組織的設(shè)立時(shí)對外部宣傳有明顯側(cè)重，通過設(shè)置門戶網(wǎng)站崗位進(jìn)行專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化宣傳，卻依然通過行政組織管理對內(nèi)部文化建設(shè)進(jìn)行管理，與內(nèi)部文化建設(shè)相配合的職位設(shè)備等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在另一方面，部分國有企業(yè)認(rèn)為新聞宣傳工作等同于內(nèi)部文化建設(shè)工作，對內(nèi)部的網(wǎng)站、報(bào)刊等給予充分重視而忽略與外部的聯(lián)系，對企業(yè)形象的塑造工作熱衷度不夠，導(dǎo)致企業(yè)缺乏處理緊急突發(fā)事件的經(jīng)驗(yàn)及能力，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義及原則

加強(qiáng)國有企業(yè)的新聞宣傳工作第一能夠有力的對員工進(jìn)行管理和思想引導(dǎo)，第二能夠積極促進(jìn)國有企業(yè)的持續(xù)性有效發(fā)展進(jìn)步，第三能夠與企業(yè)的現(xiàn)代化管理工作互相輔助促進(jìn)。在進(jìn)行國有企業(yè)的新聞宣傳工作時(shí)要堅(jiān)持工作定位的準(zhǔn)確性，首要目標(biāo)任務(wù)是推動(dòng)國有企業(yè)的持續(xù)性和諧發(fā)展；堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性，這是進(jìn)行新聞宣傳工作的靈魂[1]；堅(jiān)持大局觀念，推進(jìn)企業(yè)的科學(xué)、和諧發(fā)展；對輿論引導(dǎo)的水平以及新聞工作者的素質(zhì)進(jìn)行提升。

三、國有企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的具體措施

（一）通過宣傳政策引導(dǎo)輿論

國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的中心在于通過對政策的宣傳引導(dǎo)輿論。一方面組織員工深入認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國家的政策發(fā)展，召開政策宣講等對中央精神部署進(jìn)行深入的領(lǐng)會學(xué)習(xí)。國有企業(yè)的新聞宣傳部門在十九大之后以創(chuàng)新的組織形式在企業(yè)內(nèi)部宣講黨的政策，認(rèn)真切實(shí)貫徹黨的精神，對輿論走向進(jìn)行積極地引導(dǎo)，對員工的參與積極性進(jìn)行充分調(diào)動(dòng)；另一方面在企業(yè)黨組織周圍進(jìn)行新聞宣傳，宣傳內(nèi)容與企業(yè)的發(fā)展思路及方向保持同步性，時(shí)刻跟進(jìn)并對內(nèi)部輿論的引導(dǎo)給予充分重視，對企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題、員工的關(guān)心重點(diǎn)以及發(fā)展思路的落實(shí)進(jìn)行反饋保障[2]；此外，進(jìn)行新聞宣傳工作要有大局意識，對企業(yè)外部良好形象進(jìn)行塑造，對內(nèi)部和諧向上的分為實(shí)行營造，積極引導(dǎo)輿論，宣傳切入點(diǎn)要準(zhǔn)確有力，宣傳方式要具有創(chuàng)造性，宣傳內(nèi)容要飽含正能量。

（二）通過弘揚(yáng)正能量推進(jìn)工作

弘揚(yáng)正能量是國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳所必須承擔(dān)的責(zé)任，國有企業(yè)的發(fā)展面臨著國內(nèi)外的各方面壓力，在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)更要有大局意識，認(rèn)真引導(dǎo)企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的正負(fù)面因素，既要使員工對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有清楚認(rèn)識又要引導(dǎo)輿論為積極向上，通過對正能量的宣揚(yáng)增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的工作信心與斗志。對內(nèi)部和外部均要積極加大正能量的宣傳力度，對先進(jìn)的工作者、工作事跡以及工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行持續(xù)宣傳。工作人員要在第一時(shí)間深入第一線對先進(jìn)的工作者、工作事跡以及工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行挖掘，宣傳工作要廣泛而深入，與相關(guān)政策、企業(yè)發(fā)展理念與規(guī)章制度等相配合。

（三）通過對群眾呼聲的反映增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力

群眾呼聲是國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作中必不可少的，在積極引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)正能量的同時(shí)加強(qiáng)對群眾呼聲的反映對于企業(yè)內(nèi)部凝聚力的提升具有重要的積極作用[3]。在一方面，國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)的策劃要深入基層工作之中，對基層員工及工作的需要進(jìn)行真實(shí)充分的了解及總結(jié)，并及時(shí)對相關(guān)工作內(nèi)容稿件進(jìn)行刊印宣傳，對企業(yè)員工的利益有充分代表性。在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)注意主次分明，不同階段對應(yīng)不同主題，題材與主體必須相互符合，保證在某一個(gè)特定階段的宣傳主題和宣傳聲音只有一個(gè)。此外，進(jìn)行新聞宣傳要與群眾緊密貼合而不能盲從，若不對員工需求進(jìn)行真實(shí)的調(diào)研總結(jié)，再華美的辭藻也不能讓人真正信服，對企業(yè)的內(nèi)部凝聚力提升無實(shí)際作用且對企業(yè)形象不利。對企業(yè)員工的真實(shí)工作面貌進(jìn)行反映宣傳，對輿論導(dǎo)向進(jìn)行積極引導(dǎo)，新聞宣傳的中心在于基層的工作人員，要與群眾生活相貼合。

（四）對新興媒體引起重視

網(wǎng)絡(luò)媒體隨著不斷進(jìn)步發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況而日漸興盛，傳播的速度快且范圍廣是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特征。國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)要做到與時(shí)俱進(jìn)，對新興的網(wǎng)絡(luò)自媒體文化的作用引起充分重視并加以利用。通過建立新浪賬號或者微信公眾號等與群眾之間保持緊密聯(lián)系，拉近彼此距離。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自媒體不僅可以及時(shí)宣傳解讀企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策文件，還可以通過員工投稿評選推薦等形式增強(qiáng)其參與程度，提高員工的工作積極性[4]。此外，具有傳播速度快、范圍廣特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)自媒體對于國有企業(yè)良好外在形象的塑造具有重要作用，在發(fā)生負(fù)面新聞等情況時(shí)可通過此渠道快速辟謠或者進(jìn)行解釋。國有企業(yè)的社會形象在及時(shí)有效而具有權(quán)威性的新聞宣傳工作中能夠得到更好的塑造。

四、結(jié)語

國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)要具有大局意識，對中央精神部署進(jìn)行深入的領(lǐng)會學(xué)習(xí)，認(rèn)真切實(shí)貫徹黨的精神，對輿論走向進(jìn)行積極地引導(dǎo)，對員工的參與積極性進(jìn)行充分調(diào)動(dòng)。同時(shí)在企業(yè)黨組織周圍進(jìn)行新聞宣傳，宣傳內(nèi)容與企業(yè)的發(fā)展思路及方向保持同步性，時(shí)刻跟進(jìn)并對內(nèi)部輿論的引導(dǎo)給予充分重視。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)的策劃要深入基層工作之中，對基層員工及工作的需要進(jìn)行真實(shí)充分的了解及總結(jié)。通過網(wǎng)絡(luò)自媒體等創(chuàng)新性新聞宣傳方式的應(yīng)用塑造國有企業(yè)良好的外部形象。

【參考文獻(xiàn)】

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