王歡歡

2月5日，演員黃渤在微博上發(fā)布了一條與肯德基合作的TVC，以首日超5000萬(wàn)的瀏覽量霸屏熱搜榜，一度讓肯德基成為熱門(mén)話題。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是百勝中國(guó)第一次與明星合作。該公司是中國(guó)最大的餐飲公司，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著肯德基、必勝客、塔可貝爾三個(gè)品牌，擁有小肥羊、東方既白等自有品牌，2016年成功從Yum Brands分拆成為獨(dú)立公司，并于紐交所上市。

獨(dú)立上市后，百勝中國(guó)迅速調(diào)整針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，尤其在品牌傳播方面，強(qiáng)調(diào)保持旗下品牌的年輕活力，與鹿晗、TFBoys、陳偉霆等年輕人喜歡的流行IP緊密合作，品牌更加年輕化的同時(shí)，也獲得了諸多年輕消費(fèi)者的青睞。

與分拆之前相比，百勝中國(guó)可以獨(dú)立地針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制訂發(fā)展戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略更具有針對(duì)性和可持續(xù)性。談到百勝中國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整，就不得不提到一個(gè)人，她就是曾在英國(guó)屈臣氏公司旗下兩個(gè)品牌擔(dān)任董事總經(jīng)理，成功復(fù)活了兩個(gè)老品牌的屈翠容。

2014年，屈翠容（Joey Wat）正式加入百勝中國(guó)，見(jiàn)證了百勝中國(guó)的分拆上市。在歷任肯德基中國(guó)總裁、百勝中國(guó)控股有限公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官后，2018年3月，屈翠容成為百勝中國(guó)的首席執(zhí)行官。

許多人看來(lái)，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)餐飲行業(yè)是一種沖擊，屈翠容則認(rèn)為是一種機(jī)遇。

“中國(guó)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，百勝中國(guó)的新旅程才剛剛開(kāi)始，針對(duì)未來(lái)發(fā)展，我們已經(jīng)制定了明確的增長(zhǎng)戰(zhàn)略?！鼻淙荼硎?。

屈翠容提到的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，具體而言，一是聚焦中國(guó)，持續(xù)投資；二是通過(guò)菜單創(chuàng)新、保障品質(zhì)與提高性價(jià)比來(lái)強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)；三是利用數(shù)字化和外賣來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)；四是通過(guò)銷售模式、餐廳類型等方面的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)未來(lái)增長(zhǎng)。

在四個(gè)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，百勝中國(guó)進(jìn)行了一場(chǎng)革新。2018年新年伊始，作為對(duì)習(xí)總書(shū)記“讓文物活起來(lái)”“講好中國(guó)故事”號(hào)召的積極響應(yīng)，百勝中國(guó)旗下肯德基品牌攜手中國(guó)國(guó)家博物館，創(chuàng)新傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，推出“厲害了我的國(guó)之國(guó)寶耀中華”系列活動(dòng)，并通過(guò)國(guó)寶形象的授權(quán)，在全國(guó)各地推出文化感十足的主題店，讓中華文化閃耀大地。值此改革開(kāi)放40周年之際，百勝中國(guó)與央視財(cái)經(jīng)合作將推出“厲害了我的國(guó)”系列活動(dòng)，借助主題餐廳及線上線下資源，全方位助力中國(guó)國(guó)家形象的宣傳。國(guó)際腦懷揣中國(guó)心，秉承“立足中國(guó)，融入生活”的理念，創(chuàng)新的將民族文化的傳承落實(shí)到實(shí)處。此外，百勝中國(guó)還在菜單、用戶體驗(yàn)、外賣服務(wù)方面等方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。

“這是一個(gè)全新的時(shí)代，創(chuàng)新是我們的戰(zhàn)略核心?！泵鎸?duì)日益變化的中國(guó)餐飲市場(chǎng)，屈翠容表示，“我們將持續(xù)推出新的產(chǎn)品、創(chuàng)新餐廳模式，繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化發(fā)展與外賣能力，來(lái)不斷提升客戶體驗(yàn)。”

事實(shí)上，從北京的第一家肯德基餐廳到獨(dú)立上市，百勝已經(jīng)在中國(guó)成長(zhǎng)了30余年。30年時(shí)間，肯德基和必勝客品牌早已融入消費(fèi)者的日常生活之中，伴隨了一代又一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)。截至2017年年底，肯德基忠誠(chéng)度計(jì)劃會(huì)員數(shù)量超過(guò)1.1億，必勝客忠誠(chéng)度計(jì)劃會(huì)員數(shù)量超過(guò)3500萬(wàn)。

《財(cái)富》雜志最新發(fā)布的財(cái)富500強(qiáng)榜單上，分拆僅一年余的百勝中國(guó)已位列399位，成為一家新的 500強(qiáng)公司。以市值計(jì)算，百勝中國(guó)已經(jīng)是全球最大的餐飲上市公司之一。

屈翠容本人也被財(cái)富中文版評(píng)為“2017中國(guó)最具影響力的25位商界女性”