李奇功 杜彩華

1.河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北保定 071000 2.邢臺現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)校 河北邢臺 054000

一、新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)傳播形式

現(xiàn)今新媒體藝術(shù)是一種以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，它建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像。而傳統(tǒng)媒體通俗的說就是宣傳的載體或平臺，傳統(tǒng)媒體大致相同，有報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。傳播形式有了很大個改變。運(yùn)行形式差異。傳統(tǒng)媒體藝術(shù)目前主要表現(xiàn)為壟斷性，運(yùn)行范圍窄且具有強(qiáng)制性。而互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代是沒有壟斷保護(hù)的，數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭和百花爭鳴中競相發(fā)展。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體采用信息儲備滾動形式，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要吸人眼球，直奔主題，突出重點。否則標(biāo)題和整體內(nèi)容如何的工整也是徒勞。

二、河北省傳媒藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息時代的到來和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展達(dá)到了一定的水平，雖然傳統(tǒng)媒體藝術(shù)仍起著重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新藝術(shù)媒體的干擾和沖擊。河北省作為傳媒大省，其中報業(yè)、期刊、、廣播、圖書、電影、電視以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等構(gòu)成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它們各自發(fā)揮越來越重要的作用。電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢任然繼續(xù)擴(kuò)大，電視廣告市場持續(xù)增剛，電影票房和植入廣告也推動電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。隨著私家車的增多，電臺廣播藝術(shù)又重新回到了流動人群當(dāng)中，占有了一定的市場比例。由于信息成本和傳播形式的約束，近幾年報紙發(fā)行量持減少趨勢，期刊業(yè)增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。隨著全國互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代的到來，河北省網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了新的制高點。全省網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長。2017年底，河北網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4183萬人，超過中國平均水平；移動網(wǎng)民達(dá)4058萬人，占全省網(wǎng)民比例97%。手機(jī)成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端。河北日報把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興媒體進(jìn)行資源整合，建立河北日報“融媒體”運(yùn)行模式，創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，采用報網(wǎng)融合媒體編輯部運(yùn)作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進(jìn)行了一大批融合式報道，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合道路上進(jìn)行了積極有益的探索。

三、傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)深度融合路徑研究

（一）媒體深度融合要樹立融合觀念。形成內(nèi)在一體化的發(fā)展機(jī)制，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)要共同發(fā)展，互通有無，實現(xiàn)資源的有效整合，達(dá)到互動發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用資源，實現(xiàn)深度融合。2、融合用戶為中心的以“受眾本位”。在科技不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)融合要樹立一體化思維。要在新的傳播形式下建立數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)換思維“受眾至上”的理念，樹立精品意識和品牌意識，不斷推進(jìn)形式服務(wù)本位受眾，滿足不同層次受眾需求。3、資源是媒體的核心競爭力，內(nèi)容是媒體價值創(chuàng)造的原點。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，依靠內(nèi)容來吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運(yùn)作模式。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點和運(yùn)行規(guī)律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權(quán)威發(fā)布、價值引導(dǎo)、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。4、推動技術(shù)深度融、合加大技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)推動媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實現(xiàn)技術(shù)平臺深度融合。積極探索在同一技術(shù)平臺實現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內(nèi)容通過多終端進(jìn)行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過程中所遇到的技術(shù)障礙。5加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。

傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新興媒體藝術(shù)發(fā)展融合不僅是傳媒藝術(shù)領(lǐng)域的一次富有歷史意義的變革，而且是在整個社會機(jī)制下的一次重大社會機(jī)制的完善，轉(zhuǎn)變單一的運(yùn)作模式，走向融合發(fā)展的共生共強(qiáng)的道路，互取所長，互補(bǔ)彼短宮同推進(jìn)媒體藝術(shù)事業(yè)的健康繁榮發(fā)展。